การรับรองจาก MRC ช่วยเพิ่มระดับความเชื่อมั่นในการทำธุรกรรม การรับชมทีวีดิจิทัลมีส่วนสนับสนุนโดยตรงต่อสกุลเงิน C3/C7 นี่เป็นองค์ประกอบที่สองของกรอบงาน Total Audience ของ Nielsen ที่จะได้รับการรับรองจาก MRC ร่วมกับ Digital Ad Ratings
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 7 กุมภาพันธ์ 2017 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าบริษัทได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) สำหรับการรวมการวัดผลแบบดิจิทัลเข้าในเรตติ้งทีวี ความสามารถเพิ่มเติมที่เรียกว่า Digital in TV Ratings ครอบคลุมการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นที่เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาสำหรับแหล่งที่มาของรายการที่เข้าร่วม นับเป็นโซลูชั่นแรกที่ได้รับการรับรองจาก MRC สำหรับการมีส่วนร่วมวัดผลผู้ชมทีวีสำหรับรายการที่รับชมบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา
Digital in TV Ratings เปิดตัวในปี 2015 และปัจจุบันมีลูกค้า เช่น ABC, CBS, Freeform และ Univision ใช้งานอยู่ ความสามารถนี้ใช้หลักการ Total Audience ของ Nielsen โดยรวมข้อมูลตามสำมะโนประชากร ข้อมูลประชากรบุคคล และกลุ่มตัวอย่างคุณภาพสูงของ Nielsen เพื่อรายงานผู้ชมในตลาด National People Meter และ Local People Meter ความสามารถนี้ให้วิธีการแก่โปรแกรมเมอร์ในการนับผู้ชมทั้งหมดจากอุปกรณ์ต่างๆ ตราบใดที่เนื้อหาของรายการและโฆษณาตรงกับการออกอากาศทางทีวีแบบเชิงเส้น ผลลัพธ์จะรวมเข้ากับตัวชี้วัดผู้ชมแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมเพื่อรวมการรับชมนั้นเข้ากับการวัด C3/C7 และค่าเฉลี่ยของ 15 นาทีในพื้นที่
Nielsen จะทำงานร่วมกับ MRC ต่อไปเพื่อรับการรับรองสำหรับโซลูชัน Nielsen Total Audience อื่นๆ เช่น การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล และตั้งใจที่จะขอรับการรับรองสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมด
George W. Ivie กรรมการบริหารและซีอีโอของ MRC กล่าวว่า “เราขอแสดงความยินดีกับ Nielsen ที่สามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดอันเข้มงวดที่จำเป็นในการได้รับการรับรองจาก MRC ในด้านการจัดเรตติ้งทีวีดิจิทัล ด้วยการรับรองการวัดผลรายการทีวีที่รับชมบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพานี้ Nielsen จึงได้ก้าวไปอีกขั้นในความพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดเพื่อให้มีมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการบริโภครายการทีวีบนแพลตฟอร์มต่างๆ โดยไม่คำนึงว่าจะถูกบริโภคในรูปแบบใดก็ตาม”
“เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในพฤติกรรมการบริโภคเนื้อหา และยิ่งไปกว่านั้น การสร้างความมั่นใจว่าเรามีศักยภาพในการวัดผลในอุตสาหกรรมเพื่อดึงดูดผู้ชมทั้งในรูปแบบดิจิทัลและเชิงเส้นอย่างเหมาะสมถือเป็นสิ่งสำคัญ การรับรอง MRC ของ Nielsen ตอกย้ำถึงความสำคัญของการจัดเรตติ้งทีวีดิจิทัลที่โปร่งใสและรับผิดชอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทอย่าง Univision ให้บริการผู้ชมของเราตามลำดับเมื่อใดก็ได้และที่ใดก็ตามที่พวกเขาเลือก” Jed Meyer รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยองค์กรของ Univision Communications Inc. กล่าว
การรับรองช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อมีความมั่นใจเพิ่มขึ้นอีกระดับ เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากโซลูชันเพื่อรองรับผู้ชมบนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน รวมถึงทีวี เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาพรีเมี่ยมได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดและขายผ่านหน้าจอเหล่านี้
Megan Clarken ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยกลยุทธ์ Total Audience ของเรา เราสามารถมอบความครอบคลุมและการรวมกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นให้กับอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็น C3, C7 หรือสูงกว่านั้น เนื่องจากลูกค้าต้องการสร้างรายได้จากผู้ชมในทุกหน้าจอ การรับรองที่เป็นอิสระและโปร่งใสในวิธีการของเราในการรวมการรับชมบนเดสก์ท็อปและมือถือแบบดิจิทัล ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการนำเสนอ Total Audience สู่ตลาด และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะบอกว่าการพัฒนาของเราเป็นไปตามระดับคุณภาพและความเข้มงวดที่การรับรองของ MRC แสดงให้เห็น”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เบรนแดน แม็คคาร์ธี brendan.mccarthy@nielsen.com +1 646 654 8850
