ปัจจุบันอุตสาหกรรมสามารถเข้าถึงและสร้างรายได้จากผู้ชมเพิ่มเติมที่มักจะเป็นคนหนุ่มสาวและกลุ่มที่มีระดับสูงกว่าซึ่งรับชมผ่าน VOD ด้วยเครื่องมือข้ามสื่อ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 20 กรกฎาคม 2017 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าระบบการจัดอันดับเนื้อหา VOD ที่เผยแพร่โดยเครือข่ายชั้นนำ 9 แห่ง รวมถึง Turner และ Discovery จะถูกนำเสนอเพื่อเสริมประสิทธิภาพให้กับ Nielsen Media Impact ซึ่งเป็นเครื่องมือใหม่ที่ช่วยให้ผู้วางแผนสื่อสามารถประเมินผลกระทบของแผนงานที่มีต่อการเข้าถึงผู้ชม ยอดขาย และมูลค่าแบรนด์ได้ก่อนที่จะตัดสินใจลงทุน ระบบการจัดอันดับเนื้อหา VOD เป็นส่วนประกอบสำคัญของกรอบการวัดผล ผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen และแสดงให้เห็นว่าผู้ชมคุณภาพสูงมีส่วนร่วมกับ VOD การนำข้อมูลผู้ชม VOD ไปใช้กับซอฟต์แวร์วางแผนอันยอดเยี่ยมของ Nielsen จะสร้างการบูรณาการที่โปร่งใสและเป็นอิสระระหว่างการวัดผลและการวางแผน ซึ่งช่วยให้การซื้อและการขายสื่อมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การวางแผนในปัจจุบันต้องใช้ซอฟต์แวร์ การวิเคราะห์ และความสามารถในการสร้างแบบจำลองเชิงทำนายขั้นสูงมากกว่าที่เคย โซลูชัน Media Impact ของ Nielsen มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจว่าสื่อต่างๆ ทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดอย่างไรในแผนสื่อ เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของแบรนด์และธุรกิจที่ลูกค้าต้องการ ด้วยการเพิ่มการให้คะแนนเนื้อหา VOD ใน Nielsen Media Impact ลูกค้าที่สมัครรับข้อมูลจะสามารถประเมินโอกาสของ VOD ในเครือข่ายที่เข้าร่วม และจัดสรรส่วนผสมสื่อใหม่ได้อย่างเหมาะสมโดยอิงตามโปรไฟล์ผู้ชมตามพฤติกรรมขั้นสูงและการซื้อที่หลากหลายของ Nielsen เช่น Nielsen MarketBreaks และ Nielsen Homescan Segmentation ซึ่งครอบคลุมมากกว่าการวัดอายุและเพศแบบเดิม
Nielsen VOD Content Ratings เปิดตัวในปี 2549 โดยนำเสนอเมตริกที่เปรียบเทียบได้และมีลักษณะเฉพาะที่หลากหลายเช่นเดียวกับ Live และ Time-shifted TV ทำให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบเชิงวิเคราะห์โดยตรงกับ Linear TV ที่ขยายเวลาออกไปได้เกินเจ็ดวัน ด้วยการนำการวัดผลผู้ชม VOD ที่เชื่อถือได้ของ Nielsen มาใช้กับเครื่องมือวางแผน ตอนนี้ลูกค้าสื่อจะสามารถสาธิตได้ดีขึ้นว่าผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีค่าเหล่านี้ได้ดีที่สุดอย่างไรนอกเหนือจาก Linear TV
“ที่ Turner เรามองว่าการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทและพันธมิตรของเรา ซึ่งรวมถึงการก้าวไปข้างหน้าเพื่อเป็นหนึ่งในบริษัทสื่อแห่งแรกๆ ที่ใช้การวัดผล Nielsen VOD เพื่อขายการรับประกันการโฆษณาและการวางแผน และการรวมเรตติ้งเนื้อหา VOD ของเราผ่าน NPower และ Nielsen Media Impact เพื่อเป็นวิธีในการจัดแสดงสินค้าคงคลังที่มีคุณค่าให้กับอุตสาหกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราทราบดีว่าเนื้อหา VOD มีคุณค่าและดึงดูดแฟนๆ ที่แตกต่างจากทีวีแบบปกติ การที่ Nielsen Media Impact สามารถแสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงและผลกระทบของกำหนดการ VOD เพียงอย่างเดียวหรือร่วมกับทีวีแบบปกติ ถือเป็นก้าวสำคัญ” Howard Shimmel หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Turner กล่าว
Peter Sedlarcik รองประธานบริหารฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ของ Havas Media Group กล่าวว่า “เนื่องจากผู้ชมหันมาใช้ตัวเลือกการรับชมแบบออนดีมานด์มากขึ้น ข้อมูลการบริโภค VOD ที่วัดโดยบุคคลที่สามในเครื่องมือต่างๆ เช่น Nielsen Media Impact จะช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้ชมที่มีคุณค่าเหล่านี้อาจมีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์การสื่อสารของแบรนด์ได้อย่างไร ข้อมูลแต่ละชั้นเช่นนี้ที่ให้ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงแบรนด์ของลูกค้ากับกลุ่มเป้าหมายถือเป็นความก้าวหน้า และเรารอคอยที่จะได้เห็นภาพกว้างขึ้นของตลาดผู้ชม VOD เมื่อมีเครือข่ายต่างๆ มากขึ้นที่นำข้อมูลของพวกเขามาใช้งาน”
“การรู้วิธีค้นหา วางแผน และหารายได้จากผู้ชม VOD อย่างมีประสิทธิผลถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา ในตัวอย่างบางตัวอย่าง เราพบว่าโปรแกรมเชิงเส้นได้รับการเพิ่มขึ้นถึง 31% จาก VOD ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มักจะอายุน้อยกว่าและอยู่ในระดับสูงกว่า การทำความเข้าใจภูมิทัศน์และปรับแผนสื่อให้เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพจะสร้างโอกาสให้กับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย” เมแกน คลาร์กเกน ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen สำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
สื่อ: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์: Jay Nielsen , Jessica Hogue การตลาดผลิตภัณฑ์: Monique Martin และ Darren Moore
