Nielsen จะรวมข้อมูลสิ่งพิมพ์กับข้อมูลเรตติ้งดิจิทัลเพื่อให้ข้อมูลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม
Ipsos จะยังคงรวบรวมข้อมูลผู้อ่านตามกลุ่มประชากรหลักและสิ่งพิมพ์ Emma ต่อไป
การเสนอผลิตภัณฑ์ที่ปรับปรุงใหม่นี้ใช้ข้อมูลไลฟ์สไตล์และผลิตภัณฑ์ Consumer & Media View (CMV) ของ Nielsen ซึ่งช่วยให้บูรณาการกับชุดข้อมูลเชิงลึกและผลิตภัณฑ์สกุลเงินของ Nielsen ได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น
ตอนนี้ Nielsen มีโอกาสเสนอสกุลเงินสิ่งพิมพ์ร่วมกับสกุลเงินสื่ออื่น ๆ เป็นครั้งแรก
ซิดนีย์ – 21 พฤษภาคม 2018 – วันนี้ Readership Works (TRW), Nielsen และ Ipsos ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับอุตสาหกรรมสื่อข่าวของออสเตรเลีย เพื่อนำเสนอ 'แหล่งข้อมูลเดียว' ในการวัด ทำความเข้าใจ และรายงานการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคชาวออสเตรเลียที่มีต่อแบรนด์และเนื้อหาที่กระจัดกระจายมากขึ้น
วิวัฒนาการครั้งนี้ทำให้ Nielsen เป็นผู้นำกระบวนการผสานรวมข้อมูลผู้อ่านที่ได้รับการรับรอง emma (Enhanced Media Metrics Australia) ซึ่งผลิตโดย Ipsos ตั้งแต่ปี 2013 และข้อมูลผู้ชมดิจิทัลของ Nielsen เพื่อนำเสนอผู้อ่านของผู้ชมทั้งหมด (emma Cross Platform) จากนั้น Nielsen Consumer & Media View (CMV) จะผสานเข้ากับข้อมูล emma Cross Platform เพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ
การรวม Nielsen Consumer & Media View เข้ากับสกุลเงินสิ่งพิมพ์และดิจิทัล (emma Cross Platform) ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลผู้อ่าน ทัศนคติ ไลฟ์สไตล์ และผลิตภัณฑ์ได้ในทุกแพลตฟอร์ม โซลูชันนี้จะเรียกว่า emma CMV
นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงาน:
Nielsen มีประวัติอันยาวนานในการผสานรวมสกุลเงินสื่อเข้ากับ Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings และ Nielsen Digital Ratings ที่รับรองโดย IAB เมื่อมองไปในอนาคต Nielsen มีเป้าหมายที่จะนำข้อมูลสิ่งพิมพ์ในเขตเมืองมารวมกับข้อมูลผู้ชมในเขตเมืองที่มีอยู่ซึ่งรวมเข้ากับ Nielsen Consumer & Media View อยู่แล้ว
Nielsen Consumer & Media View ได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายโทรทัศน์ เครือข่ายวิทยุ ผู้จัดพิมพ์กลางแจ้ง ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัล ผู้โฆษณา และหน่วยงาน
Mal Dale ผู้จัดการทั่วไปของ The Readership Works กล่าวว่า “การพัฒนาระบบเมตริกเอ็มม่านี้ทำให้ระบบมีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่ามากขึ้นในฐานะสกุลเงินของผู้อ่านในออสเตรเลีย ระบบเมตริกนี้ช่วยให้การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มระดับโลกยังคงดำเนินต่อไป และยังคงรักษาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวของอุตสาหกรรมสื่อในตลาดนี้ต่อไปในอนาคต ระบบเมตริกนี้ผสมผสานความเสถียรของระบบการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่มีอยู่เข้ากับโอกาสที่น่าตื่นเต้นในการบูรณาการอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับข้อเสนอต่างๆ ของ Nielsen โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nielsen Consumer & Media View”
Monique Perry กรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen พร้อมที่จะยกระดับการวัดผลผู้ชมโดยรวมขึ้นไปอีกระดับ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอโซลูชั่นที่ปรับให้เหมาะสมและเรียบง่ายขึ้นเป็นครั้งแรกสำหรับตลาดออสเตรเลีย ไม่มีอะไรทรงพลังไปกว่าการนำข้อมูลสกุลเงินคุณภาพสูงมาใช้งานจริง พร้อมความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับทัศนคติที่ไม่เหมือนใครและหลากหลายมากขึ้นของผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย ความชอบในการบริโภค เชื้อชาติ และความตั้งใจในการซื้อ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ฐานลูกค้า Nielsen Consumer & Media View ขยายตัวเพื่อรวมถึงสื่อข่าวและผู้จัดพิมพ์นิตยสาร”
Ipsos จะยังคงรวบรวมข้อมูลผู้อ่านสิ่งพิมพ์ Emma ซึ่งเป็นสกุลเงินสำหรับนิตยสารและหนังสือพิมพ์ รวมถึงนิตยสารที่แทรกในหนังสือพิมพ์ ส่วนที่มีตราสินค้า และหนังสือพิมพ์ระดับภูมิภาคและชุมชน
Brian Hogan กรรมการบริหาร emma ของบริษัท Ipsos กล่าวเสริมว่า “นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2013 emma ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองในฐานะผลสำรวจผู้อ่านระดับโลก Ipsos รู้สึกภูมิใจที่สามารถให้บริการวัดผลผู้อ่านอย่างต่อเนื่องแก่สื่อข่าวและสำนักพิมพ์นิตยสารในออสเตรเลีย รวมถึงสำนักพิมพ์ระดับภูมิภาค ชุมชน และอิสระจำนวนมากที่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงการวัดผลผู้อ่านที่มีประสิทธิภาพได้ เทคนิคการวิจัยที่ล้ำสมัยของบริษัท Ipsos ได้รับการพัฒนาขึ้นทั่วโลก และความชำนาญของเราในการนำเสนอข้อมูลผู้อ่านและข้อมูลประชากรหลักจะยังคงมอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่เชื่อถือได้และสม่ำเสมอให้กับผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านสื่อและการตลาดต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า”
ข้อเสนอการวัดผลใหม่นี้ช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสื่อสามารถใช้ข้อมูลผู้อ่าน emma เดียวกันได้อย่างต่อเนื่องทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และดิจิทัล ร่วมกับข้อมูลประชากรหลักที่พวกเขาใช้มาตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งช่วยให้สามารถวิเคราะห์ตามยาวและตามแนวโน้มได้ ข้อเสนอแบบผสมผสานใหม่นี้จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 4 มิถุนายน 2018
“ด้วยการวัดผลผู้ชมทั้งหมดที่เป็นหัวใจสำคัญของวิสัยทัศน์ระดับโลกของ Nielsen เราจึงมีความมุ่งมั่นและความมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนโซลูชันการวัดผลผู้ชมทั้งหมดแบบข้ามแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับตลาดออสเตรเลีย” เพอร์รีกล่าวสรุป
ประโยชน์หลักสำหรับภาคอุตสาหกรรม:
สำหรับทุกคน
ความต่อเนื่องของสกุลเงินการอ่านข้ามแพลตฟอร์มของ Emma ซึ่งได้ผสมผสานข้อมูลการอ่านแบบพิมพ์เข้ากับดิจิทัลเพื่อให้ได้ภาพรวมของผู้ชมทั้งหมดเป็นเวลา 5 ปี
จะไม่มีการหยุดชะงักหรือการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มเนื่องจากข้อมูล Emma CMV จะพร้อมใช้งานใน DataFriend ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์การวิเคราะห์และการวางแผนสื่อของ Ipsos
จากการวัดผู้บริโภคจำนวน 22,000 รายต่อปี CMV ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับนิสัยการใช้สื่อ ความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจในการซื้อ รวมถึงทัศนคติและไลฟ์สไตล์ของผู้ชมชาวออสเตรเลีย
สำหรับหน่วยงาน
แบบสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ความรู้สึก และการใช้ผลิตภัณฑ์ของ CMV ได้รับการปรับปรุงให้สอดคล้องกับตัวแปรที่มีอยู่ใน Emma
emma CMV ช่วยให้เอเจนซี่สามารถเปิดเผยเจตนาในการซื้อของกลุ่มเป้าหมายสิ่งพิมพ์ได้ ไม่มีอะไรทรงพลังไปกว่าการส่งข้อความโฆษณาของคุณไปยังผู้บริโภคที่ใช้แพลตฟอร์มหลายแพลตฟอร์มโดยมีเจตนาในการซื้อที่แท้จริง
ชุดข้อมูลระดับชาติของ Nielsen CMV ยังรวมถึงโมเดลการแบ่งส่วนจากฐานข้อมูล เช่น Nielsen Homescan Panel และพันธมิตรทางการตลาด รวมถึงกลุ่ม Mosaic, Geo-tribes และ Landscape
อนาคตที่ข้อมูล CMV เป็นศูนย์กลางของการผสมผสานสกุลเงินสื่อ ไม่ว่าจะเป็น CMV ระดับชาติที่ผสานเข้ากับแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์มของ Emma หรือ CMV ของ Metro ที่ผสานเข้ากับทีวี วิทยุ และดิจิทัล หรือ CMV ระดับภูมิภาคที่ผสานเข้ากับทีวีระดับภูมิภาค ชุดข้อมูลสกุลเงินสื่ออันทรงพลังเหล่านี้ทำให้หน่วยงานต่างๆ สามารถพัฒนาแผนสื่อที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าได้อย่างน่าเชื่อถือ โดยทราบได้อย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายของตนกำลังใช้สื่อประเภทใดในแต่ละวัน
สำหรับผู้โฆษณา:
ด้วยการผสมผสานสกุลเงินสื่อ ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์และแผนงานด้วยความมั่นใจจากชุดข้อมูลคุณภาพระดับสูงที่ได้รับการรับรองจากอุตสาหกรรม ชุดข้อมูลเดียวกันที่ผู้โฆษณาจะใช้ในการซื้อขายและวิเคราะห์แคมเปญของตนภายหลัง
สำหรับผู้จัดพิมพ์
รักษาความต่อเนื่องของการรวบรวมข้อมูลผู้อ่านที่แข็งแกร่งและเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Ipsos ซึ่งผสมผสานกับการให้คะแนน Nielsen Digital ที่รับรองโดย IAB สำหรับ emma Cross Platform
ด้วยการรวมชุดข้อมูล CMV ที่ได้รับการยอมรับของ Nielsen ซึ่งรวมถึงไลฟ์สไตล์ ทัศนคติ และการใช้ผลิตภัณฑ์ ผู้เผยแพร่ในสื่อทุกประเภทสามารถใช้แบบสำรวจฮับเดียวกันร่วมกับสกุลเงินสื่ออันทรงคุณค่าของตนเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การบูรณาการข้อมูลข้ามแพลตฟอร์มของ emma กับ Metro CMV ในอนาคตจะทำให้ตลาดมีเครื่องมือวางแผนหลายช่องทางที่นำมาใช้กับสกุลเงินทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และดิจิทัล ผู้เผยแพร่สามารถพัฒนากลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกที่บูรณาการกับสินทรัพย์สื่อทั้งหมดของตนได้
ติดต่อฝ่ายสื่อสัมพันธ์:
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์, jackie.helliker@nielsen.com ,+61 403 074 864
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมอบมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com .
เกี่ยวกับ IPSOS
Ipsos เป็นบริษัทวิจัยตลาดอิสระที่ควบคุมและจัดการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย Ipsos ก่อตั้งขึ้นในฝรั่งเศสเมื่อปีพ.ศ. 2518 และเติบโตจนกลายเป็นกลุ่มวิจัยระดับโลกที่มีฐานที่มั่นคงในตลาดสำคัญทั้งหมด Ipsos อยู่ในอันดับที่สามในอุตสาหกรรมการวิจัยระดับโลก โดยมีสำนักงานใน 88 ประเทศ Ipsos มอบความเชี่ยวชาญเชิงลึกในสาขาการวิจัยเฉพาะทาง 6 สาขา ได้แก่ การโฆษณา ความภักดีของลูกค้า การตลาด สื่อ การวิจัยกิจการสาธารณะ และการจัดการการสำรวจ
เกี่ยวกับเอ็มม่า
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) คือระบบวัดข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มของออสเตรเลียที่สร้างขึ้นสำหรับยุคดิจิทัล emma™ ได้รับการพัฒนาสำหรับ The Readership Works (TRW) โดยบริษัทวิจัยอิสระ Ipsos Connect ซึ่งดำเนินการสำรวจผู้ชมระดับประเทศและเป็นระบบวัดผลอย่างเป็นทางการในกว่า 40 ประเทศรวมทั้งสหราชอาณาจักร อิตาลี และฝรั่งเศส นอกจากนี้ emma™ ยังมีข้อตกลงกับ Nielsen's Digital Ratings Monthly เพื่อผสานข้อมูลของตนเข้ากับข้อมูลของ emma เพื่อเพิ่มความรับผิดชอบ ความแม่นยำ ความโปร่งใส และความถี่ของข้อมูลข้ามแพลตฟอร์ม Media Federation of Australia มีส่วนร่วมในการพัฒนา emma และเป็นสมาชิกคณะกรรมการเทคนิค emma ได้รับการตรวจสอบโดยอิสระโดย Dr Rob Hall
