การวัดไดอารี่ต่อเนื่องเปิดตัวในตลาด Nielsen Audio 46 แห่ง

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 13 ส.ค. 2562 — วันนี้ Nielsen เปิดตัวการวัดไดอารี่ต่อเนื่อง (CDM) โดยการส่งมอบข้อมูลครั้งแรกใน 5 ตลาดเสียงจากทั้งหมด 46 ตลาดจะแปลงเป็นรายงานรายเดือน โดยจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่การสำรวจในเดือนกรกฎาคม 2562

CDM วางตำแหน่งวิทยุให้อยู่ในระดับเดียวกับสื่ออื่นๆ เช่น ดิจิทัลและทีวี และจะช่วยให้ลูกค้ารักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันได้ด้วยความสามารถในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น นอกจากนี้ CDM ยังช่วยลดการ "เด้งกลับ" ของเรตติ้งด้วยตัวอย่างแบบต่อเนื่องที่ออกแบบมาเพื่อให้มุมมองตลาดมีความสอดคล้องและเสถียรมากขึ้น

ในเดือนมิถุนายนของปีนี้ Nielsen ได้ประกาศ ว่า iHeartMedia Inc. ซึ่งเป็นบริษัทด้านเสียงอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกา ตกลงที่จะสนับสนุน CDM ในตลาดหนังสือทั้งสี่แห่งของ Nielsen Audio นอกจากนี้ ยังมีผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายอื่นๆ ที่ลงนามใน CDM ได้แก่ Univision, Midwest Communications, Tyler Media, QueenB Radio, Southern Stone Communications และ Bahakel Communications

Brian Kaminsky ประธานฝ่ายรายได้และการดำเนินงานด้านข้อมูลที่ iHeartMedia กล่าวว่า "ด้วยเรตติ้งรายเดือนของ Nielsen ในตลาดไดอารี่เหล่านี้ วิทยุกำลังมอบข้อมูลที่ทันเวลาและเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้โฆษณา และจะมีข้อมูลเชิงลึกที่เสถียรและดำเนินการได้จริงมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ฟังมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของเรา"

“นี่คือวันแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาทางเสียง เมื่อลูกค้าใน 46 ตลาดเหล่านี้จะสามารถทำธุรกรรมข้อมูลรายเดือนได้เป็นครั้งแรก” แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าว “การวัดผลแบบไดอารี่ต่อเนื่องเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาทางเสียงอย่างไม่ต้องสงสัย ด้วย CDM ผู้โฆษณารายใหญ่ที่พึ่งพาโมเดลการผสมผสานทางการตลาดจะสามารถใช้ข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าวิทยุส่งผลต่อยอดขายอย่างไร ซึ่ง เป็นการวัดผลขั้นสุดท้ายของ 'การกำหนดคุณลักษณะ'”

Jeffery Warshaw ประธาน Nielsen Audio Advisory Council และผู้ก่อตั้ง/ซีอีโอของ Connoisseur Media กล่าวว่า “ผู้โฆษณาต้องการข้อมูลปัจจุบันและการวัดผลแบบรายวันอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในที่สุดจะทำให้วิทยุสามารถแข่งขันกับดิจิทัลและทีวีได้อย่างเท่าเทียมกัน การอัปเกรดการวัดผลครั้งนี้ถือเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของความก้าวหน้าที่เราสามารถทำได้เมื่ออุตสาหกรรมมารวมตัวกันและทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อปรับปรุงบริการสำหรับลูกค้าของเรา”

ข้อมูลเดือนกรกฎาคมสำหรับตลาดที่เหลือทั้ง 46 แห่งจะส่งมอบระหว่างวันที่ 14 สิงหาคมถึง 23 สิงหาคม โดยมีผลใช้บังคับตั้งแต่มีการเปิดตัว CDM เป็นต้นไป ตลาดเสียง Nielsen จำนวน 94 แห่งจะมีการรายงานรายเดือน (ตลาด 48 PPM และตลาด CDM 46 แห่ง) ซึ่งคิดเป็น ~80% ของการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุและจำนวนประชากรในตลาดเสียง Nielsen

ต่อไปนี้คือตลาดที่จะมี CDM (ตลาดที่มีข้อมูลเผยแพร่ในวันนี้จะมีตัวหนาและตัวเอียง):

แอครอน ออลบานี-สเกเนกทาดี-ทรอย แอลบูเคอร์คี อัลเลนทาวน์-เบธเลเฮม เบเคอร์สฟิลด์ บาตันรู จ เบอร์มิงแฮม บัฟฟาโล-น้ำตกไนแองการา ชาร์ลสตัน เซาท์แคโรไลนา ชัตตานูกา โคโลราโดสปริงส์ โคลัมเบีย เซาท์แคโรไลนา เดย์ตัน เดส์โมนส์ เอลพาโซ เฟรสโน ฟอร์ตไมเออร์ส-เนเปิลส์ แกรนด์ ราปิดส์ กรีนวิลล์-นิวเบิร์น-แจ็กสันวิลล์ กรีนวิลล์-สปาร์ตันเบิร์ก แฮร์ริสเบิร์ก-เลบานอน-คาร์ไลล์ โฮโนลูลู ฮันต์สวิลล์ แจ็กสัน มิสซิสซิปปี้ น็อกซ์วิลล์ ลิตเติลร็อก หลุยส์วิ ลล์ เมดิสัน โมบิล มอนเทอเรย์-ซาลินัส-ซานตาครู ซ นิวออร์ลีนส์ โอคลาโฮมาซิตี้ โอมาฮา-เคาน์ซิลบลัฟ ส์ เปอร์โตริโก ริชมอนด์ โรเชสเตอร์ นิวยอร์ก ชรีฟพอร์ต สโปแคน สปริงฟิลด์ แมสซาชูเซตส์ ซีราคิวส์ โทเลโด ทูซอน ทัลซา วิชิตา วิลค์สแบร์-สแครนตัน และยอร์ก

ระยะเวลาสำรวจสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลประจำเดือนครั้งแรกครอบคลุมระหว่างวันที่ 25 เมษายน 2562 ถึง 17 กรกฎาคม 2562 และรายงานจะถูกส่งมอบระหว่างวันที่ 13 สิงหาคม ถึง 23 สิงหาคม