โควิด-19 และผลกระทบต่อกระแสการบริโภคสื่อ

• ยอดชมรายการข่าวทางทีวีเพิ่มขึ้น 25%

• ยอดผู้ชมรายการเด็กเรตติ้งสูงสุด 16.2 เปอร์เซ็นต์

• ผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมมีส่วนสนับสนุน เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลรวม กว่า 2 หมื่นล้านรูเปียห์

จาการ์ตา 23 มีนาคม 2563 – การระบาดของ COVID-19 ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป รวมถึงการบริโภคสื่อ เมื่อประธานาธิบดีโจโก วิโดโด ประกาศพบผู้ติดเชื้อ COVID-19 รายแรกเมื่อวันที่ 2 มีนาคม พฤติกรรมการบริโภคสื่อก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก ข่าวเริ่มเข้มข้นขึ้น ผู้คนเริ่มติดตามทุกความเคลื่อนไหวที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 อย่างใกล้ชิดผ่านช่องทางสื่อต่างๆ รวมถึงโทรทัศน์ ผลก็คือ การวัดผู้ชมโทรทัศน์ของ Nielsen (TAM) ใน 11 เมืองแสดงให้เห็นว่าผู้ชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นในสัปดาห์ที่ผ่านมา จากเรตติ้งทีวีเฉลี่ย 12 เปอร์เซ็นต์เมื่อวันที่ 11 มีนาคม เป็น 13.8 เปอร์เซ็นต์เมื่อวันที่ 18 มีนาคม หรือเท่ากับผู้ชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นประมาณ 1 ล้านคน

ระยะเวลาการดูทีวีก็เพิ่มขึ้นกว่า 40 นาที จากเฉลี่ย 4 ชั่วโมง 48 นาที เมื่อวันที่ 11 มีนาคม เป็น 5 ชั่วโมง 29 นาที เมื่อวันที่ 18 มีนาคม ผู้ชมจากชนชั้นสูงมีแนวโน้มนั่งดูทีวีนานขึ้นตั้งแต่วันที่ 14 มีนาคม และจำนวนผู้ชมยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยเพิ่มขึ้นจากเรตติ้งเฉลี่ย 11.2 เปอร์เซ็นต์ เมื่อวันที่ 11 มีนาคม เป็น 13.7 เปอร์เซ็นต์ เมื่อวันที่ 18 มีนาคม

การเพิ่มขึ้นของข่าวที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ทางสถานีโทรทัศน์ในช่วงวันที่ 1-18 มีนาคม ส่งผลให้ผู้ชมรายการข่าวเพิ่มขึ้น โดยผู้ชมรายการข่าวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (+25%) โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชมระดับบน นอกจากนี้ ยังพบการเพิ่มขึ้นในรายการสำหรับเด็กและซีรีส์อีกด้วย

การบังคับใช้นโยบายอยู่บ้านเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดของโควิด-19 ตั้งแต่กลางเดือนมีนาคมยังส่งผลกระทบต่อยอดผู้ชมทีวีด้วย โดยกลุ่มผู้ชมเด็ก (อายุ 5-9 ปี) เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จากเรตติ้งเฉลี่ย 12 เปอร์เซ็นต์ เป็น 15.8 เปอร์เซ็นต์ เมื่อวันที่ 18 มีนาคม ในจาการ์ตา กลุ่มผู้ชมเด็กนี้ทำเรตติ้งสูงสุดที่ 16.2 เปอร์เซ็นต์

การระบาดของ COVID-19 ยังทำให้ปัญหาสุขภาพและสุขอนามัยกลายเป็นเรื่องที่น่ากังวล Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) รายงานระบุว่าตลอดเดือนมีนาคม โฆษณาทางโทรทัศน์พบว่าผลิตภัณฑ์หลายชนิดมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เช่น ผลิตภัณฑ์ป้องกันโรค เช่น วิตามินและอาหารเสริม และยารักษาโรค เช่น ยาแก้ไอ

“จากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ติดเชื้อ COVID-19 ทำให้ปัญหาสุขภาพกลายเป็นปัญหาใหญ่ของสาธารณชน ส่งผลให้ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับวิตามินและยาใช้โอกาสนี้ในการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ โดยเพิ่มพื้นที่โฆษณาและงบประมาณในสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เช่น โทรทัศน์ และสื่อดิจิทัล” เฮลเลน คาเธอริน่า กรรมการบริหารฝ่ายสื่อ นีลเส็น อินโดนีเซีย กล่าว

ในช่วงต้นเดือนมีนาคม หมวดหมู่วิตามินออกอากาศโฆษณา 300 จุดต่อวัน ในขณะที่ในวันที่ 18 มีนาคม หมวดหมู่นี้ออกอากาศ 601 จุดต่อวัน โดยมียอดใช้จ่ายโฆษณารวมอยู่ที่ 15,300 ล้านรูเปียห์ต่อวัน เหตุการณ์ที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นกับหมวดหมู่ยาแก้ไอ ซึ่งออกอากาศโฆษณาน้อยกว่า 50 จุดในช่วงต้นเดือนมีนาคม และเพิ่มขึ้นเป็น 180 จุดในวันที่ 18 มีนาคม โดยมียอดใช้จ่ายโฆษณารวมอยู่ที่ 5,600 ล้านรูเปียห์

นอกจากทางทีวีแล้ว หมวดหมู่วิตามินและอาหารเสริมยังเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาบนสื่อดิจิทัลอีกด้วย จากการตรวจสอบเว็บไซต์ท้องถิ่น 200 อันดับแรกของ Nielsen พบว่าทั้งสองหมวดหมู่ทุ่มงบโฆษณารวมกันมากกว่า 2 หมื่นล้านรูเปียห์ในสัปดาห์ที่สองของเดือนมีนาคม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายเพียง 6 พันล้านรูเปียห์ในสัปดาห์ที่สองของเดือนกุมภาพันธ์

อ่านเป็น ภาษาอินโดนีเซีย

ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล

• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง

• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ

เกี่ยวกับนีลเซน แทม

Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี