รอมฎอนในช่วงโควิดกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกระแสการบริโภคสื่อและความคิดสร้างสรรค์ของผู้โฆษณา

• ยอดผู้ชมทีวีเพิ่มขึ้น 4 เท่าในช่วงรอมฎอน
• ผู้ชมเด็กและวัยรุ่นเพิ่มขึ้น 45%
• หมวดหมู่บริการออนไลน์และไซรัปเป็นหมวดหมู่ที่มีการใช้จ่ายโฆษณาสูงที่สุด

จาการ์ตา 12 พฤษภาคม 2563 – การระบาดของ COVID-19 ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป รวมถึงการบริโภคสื่อด้วย นับตั้งแต่มีการนำนโยบาย Work From Home (WFH) และ Large Scale Social Distancing (PSBB) มาใช้ ผู้ชมทีวีก็เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 12% สูงกว่าช่วงปกติ โดยผู้ชมในกลุ่มชนชั้นสูงเพิ่มขึ้น 14% และระยะเวลาการรับชมทีวีก็เพิ่มขึ้นเป็น 5 ชั่วโมง 46 นาทีเช่นกัน

ในช่วงรอมฎอนปีนี้ การดูทีวีมีแนวโน้มสูงขึ้น โดยมีสาเหตุหลายประการ เช่น จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 4 เท่า (+372%) ตั้งแต่เวลาซาฮูร์จนถึงเช้าตรู่ (02:00-05:59 น.) การเพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นกับทุกกลุ่มอายุ โดยกลุ่มเด็กและวัยรุ่น (10-14 ปี) มีอัตราการดูทีวีเพิ่มขึ้นสูงสุด (+45%) ใน 11 เมืองที่สำรวจโดย Nielsen การดูทีวีก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยอัตราการเพิ่มขึ้นสูงสุดเกิดขึ้นที่จาการ์ตา (+29%) ยอกยาการ์ตา (+29%) ปาเล็มบัง (+38%) บันจาร์มาซิน (+20%)

ในแง่ของประเภทรายการ มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบที่เกิดขึ้นในช่วง WFH และรอมฎอน ผู้ชมโทรทัศน์รับชมรายการซีรีส์และข่าวเพิ่มมากขึ้นตั้งแต่ช่วง WFH ในขณะที่ช่วงรอมฎอน ไม่เพียงแต่จะรับชมซีรีส์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรับชมรายการบันเทิง รายการศาสนา และรายการให้ความรู้ด้วย

การใช้จ่ายโฆษณาตลอดเดือนม.ค.-มี.ค. มีแนวโน้มเติบโตดี แม้ในเดือนเม.ย. จะอ่อนตัวลง โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ในเดือนพฤษภาคม 2563 สื่อโทรทัศน์กลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคในช่วง WFH ยังผลักดันให้บางแบรนด์ใช้โอกาสนี้ในการโฆษณามากขึ้น เช่น Telkomsel และ Tokopedia ที่มองเห็นความต้องการอินเทอร์เน็ตดาต้าและการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้น, Nutella ที่ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมอาหารเช้าที่บ้านที่เพิ่มมากขึ้น, Indomie ที่กระตุ้นความต้องการอาหารสำเร็จรูปของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น และ Vidio ที่ตอบสนองความต้องการความบันเทิงภายในบ้านที่ผู้บริโภคกำลังมองหาผ่านโฆษณา

ในแง่ของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ กลุ่มผู้โฆษณา 10 อันดับแรกบางกลุ่มเพิ่มงบโฆษณาในแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ มากกว่า 20% เช่น บริการออนไลน์ การสื่อสาร ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม อาหาร/บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป กาแฟ/ชา นมเพื่อการเจริญเติบโต วิตามิน/อาหารเสริม เลือกที่จะเพิ่มงบโฆษณาในทีวีและสื่อดิจิทัล ในขณะเดียวกัน กลุ่มน้ำผลไม้และรัฐบาลและองค์กรทางการเมืองก็เพิ่มงบโฆษณาในสื่อดิจิทัลมากขึ้น

ในทางกลับกัน การถือศีลอดในบ้านโดยไม่มีประเพณีต่างๆ เช่น การเดินทางไปบ้านเกิดและการรวมตัวกันในครอบครัว ทำให้มีหมวดหมู่หลายประเภทที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ดูเหมือนว่าจะลดการใช้จ่ายโฆษณาลง เช่น ความงามและแฟชั่น บุหรี่ และการเดินทาง

“แม้ว่าในช่วงรอมฎอนนี้ ผู้บริโภคจะทำกิจกรรม “อยู่บ้าน” มากขึ้น แต่แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคได้ โดยแน่นอนว่า ด้วยการสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายของแบรนด์และรักษาความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค รวมถึงเตรียมพร้อมรับมือกับสถานการณ์ปกติใหม่ในอนาคต” เฮลเลน คาเธอริน่า กรรมการบริหาร Nielsen Media อินโดนีเซีย กล่าว

อ่านเป็น ภาษาอินโดนีเซีย

ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:

• Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
• เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อบุคคลที่ระบุข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
• Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใด ๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ

เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL

ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ และเว็บไซต์ 200 แห่ง ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ

เกี่ยวกับนีลเซน แทม

Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี