ผู้โฆษณา หน่วยงาน และผู้จัดพิมพ์ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากชุดข้อมูลการวัดผลลัพธ์ชั้นนำของโลกเพื่อตัดสินใจตามข้อมูล ปรับงบประมาณให้เหมาะสม และคาดการณ์ผลตอบแทนจากการขาย
17 กันยายน 2020 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทกำลังเปิดตัว Nielsen Compass ซึ่งเป็นฐานข้อมูลชั้นนำของโลกที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งใช้ประโยชน์จากขนาดระดับโลกของบริษัทในการกำหนดมาตรฐานเชิงบรรทัดฐานร่วมกันสำหรับการวัดผลลัพธ์ของแคมเปญ ชุดข้อมูลดังกล่าวครอบคลุมองค์ประกอบที่สำคัญจากแคมเปญการตลาด ได้แก่ แบรนด์ ราคา โปรโมชั่น และแพลตฟอร์มสื่อ โดยให้ภาษาการวัดผลที่เป็นมาตรฐานเดียวกันสำหรับผู้ซื้อ ผู้ขาย และเอเจนซี่โฆษณา ในแต่ละปี ชุดข้อมูลรวมจะได้รับการอัปเดตด้วย ROI ของแคมเปญประมาณ 25,000 รายการ 100 หมวดหมู่ และ 50 ประเทศ
ผู้บริหารระดับสูงเรียกร้องให้แผนการตลาดของตนมีความรับผิดชอบและเกิดผลกระทบมากขึ้น ด้วย Nielsen Compass นักการตลาดสามารถตัดสินใจตามข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสื่อผสมทั้งทางทีวี วิดีโอแบบดิจิทัล การแสดงผล โซเชียล การค้นหา สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และวิทยุ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด ตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จาก Nielsen Compass สามารถเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนสื่อผสมได้เพิ่มขึ้นถึง 70% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่อาศัยการรับรู้ของตลาดและสัญชาตญาณเพียงอย่างเดียวในการจัดสรรสื่อ ชุดข้อมูลนี้เสนอวิธีการส่งมอบที่ยืดหยุ่นตามความต้องการของลูกค้า รวมถึงอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบโต้ตอบ รายงานแบบไดนามิกพร้อมการคำนวณขั้นสูงผ่านการจัดส่งไฟล์ รวมถึงการป้อนข้อมูลโดยตรงลงในชุดการวางแผนสื่อของ Nielsen
Matt Krepsik ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายผลิตภัณฑ์วางแผนและผลลัพธ์ของ Nielsen กล่าวว่า "ไม่เคยมีช่วงเวลาไหนที่ท้าทายและเปลี่ยนแปลงไปมากไปกว่านี้อีกแล้วสำหรับการเป็นนักการตลาด ในแต่ละปี เงินโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ต้องสูญเปล่าไปเนื่องจากนักการตลาดต้องพึ่งพาข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์ในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์สื่อผสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามขยายธุรกิจไปในหลายประเทศและหลายแบรนด์" "ภารกิจของเราคือการส่งมอบการวัดผลทั่วโลกเพื่อให้นักการตลาดสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้สูงสุด ดำเนินการอย่างรวดเร็ว และประหยัดงบประมาณ เราเปิดตัว Nielsen Compass เพื่อตอบสนองต่ออุตสาหกรรมที่เรียกร้องให้มีการวัดผลการรายงานผลลัพธ์ที่ดีขึ้น"
Nielsen นำเสนอการวัดผลเชิงทำนายที่มีประสิทธิภาพเพื่อปรับการใช้จ่ายสื่อให้เหมาะสมที่สุดภายในไม่กี่วันโดยใช้ประโยชน์จากโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องจักรขั้นสูงที่รวมข้อมูลของ Nielsen Compass และแผนการจัดสรรสื่อของนักการตลาดเข้าด้วยกัน ด้วยมุมมองเฉพาะตามประเทศ แบรนด์ หมวดหมู่ และแพลตฟอร์มสื่อ Nielsen ช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มมูลค่าโฆษณาในแคมเปญของตนให้สูงสุดด้วยความสม่ำเสมอ ความโปร่งใส และความร่วมมือกันตลอดห่วงโซ่คุณค่าของสื่อ ผู้โฆษณาและเอเจนซีสามารถร่วมกันตัดสินใจด้านงบประมาณและการวางแผนโดยอาศัยข้อมูลพร้อมครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอมากขึ้น ด้วยการทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ซื้อสื่อ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถปรับขนาดข้อมูลเชิงลึกเพื่อพิสูจน์คุณค่าของแพลตฟอร์มของตนเหนือแพลตฟอร์มอื่นและสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังโฆษณาของตนได้ดีขึ้น
เนื่องจาก ROI และตัวชี้วัดทางการเงินกลายเป็นจุดเน้นที่สำคัญมากขึ้นในผู้บริหารระดับสูงเพื่อพิสูจน์การลงทุนและกระตุ้นการเติบโต นักการตลาดจึงค้นหาโซลูชันรุ่นใหม่ที่มอบการวัดผลลัพธ์ที่แม่นยำ ราบรื่น และเชื่อถือได้ในระดับขนาดใหญ่ ด้วยการเปิดตัวบริการนี้ Nielsen กำลังส่งมอบการวัดผลลัพธ์และตัวชี้วัด ROI ทั่วโลก และช่วยให้นักการตลาดมั่นใจได้เสมอว่าพวกเขาจะก้าวล้ำนำหน้าผู้อื่น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@achrysanthou
นีลเส็น
เอเลนอร์ ครัม
eleanor.crum@nielsen.com
