Neue Nielsen-Studie zu Vertrauen ใน der Werbung

เปิดตัวโครงการ “Trust in Advertising 2021”

ฮัมบูร์ก, 15 ธันวาคม 2021 – Nielsen hat die Ergebnisse einer globalen Befragung zum Thema Vertrauen ใน Werbung veröffentlicht Die weltweite Studie `Trust in Advertising 2021'' zeigt die Meinungen von Verbraucher*innen weltweit bezüglich Werbung auf. Demnach unterscheidet sich das Vertrauen je nach Alter, Personen und Motiven, die in der Werbung zu sehen ist.

Für die Studie ดำเนินการในเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2021 ใน 43,000 คนใน 56 Ländern ใน Europa, dem Nahen Osten und Afrika ใน der Asien-Pazifik-Region sowie ใน Nord- und Lateinamerika befragt Die Medienforschungsstudie soll dabei helfen, ตาย Werbelandschaft besser zu verstehen sowie Werbetreibende und Unternehmen dabei unterstützen, และอีก Werbung effektiver zu gestalten.

Die wichtigsten Studienergebnisse auf einen Blick (eine Aufschlüsselung der Daten nach Märkten und Regionen finden Sie weiter unten):

• Die Millennials และ Die Generation X เกิดขึ้นอีกครั้ง ก่อตั้ง Vertrauen haben die über 65-Jährigen, gefolgt von der Generation Z (15 bis 24 Jahre) และ den Boomern (57 bis 66 Jahre)
• Männer und Frauen haben ein ähnliches allgemeines Vertrauen ใน Werbung
• 89 Prozent der weltweit Befragten vertrauen persönlichen Empfehlungen von Bekannten (Mund-zu-Mund-โฆษณาชวนเชื่อ)
• Die Vertrauenswürdigkeit variiert je nach Branche, wobei Tabakanzeigen am wenigsten vertraut wird.
• มาร์เกน-สปอนเซอร์ที่ Sportevents จัดการแข่งขัน Dritter Stelle ในการจัดอันดับจาก Vertrauenswürdigkeit; 81 Prozent vertrauen diesem entweder vollständig oder teilweise.
• 23 Prozent der Menschen เป็นผู้ริเริ่ม Anzeigen von Influencer*innen Werbung und Meinungen zu Marken und Produkten und weniger vertrauenswürdig, wenn sie über einen Influencer หรือ Influencerin vermittelt wurden.
• Im Allgemeinen erfahren อารมณ์ขัน gestaltete Anzeigen mehr Anklang als Anzeigen, die auf Action, Sport, Kinder, Autos, sentimentale, wettbewerbsorientierte, sportliche oder populare Anzeigen ausgerichtet sind – mit Ausnahme in Südkorea und Saudi-Arabien.
• ธีมต่างๆ, สถานการณ์เช่น Leben und wertorientierte Anzeigen พบกับธีมอื่นๆ เช่น Sex, Auto, Wettkampf หรือ Sport

Darüber hinaus liefert die Studie Erkenntnisse zu folgenden หัวข้อ:

• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Werbungดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Earned Media และ Owned Media เพื่อชำระเงินและออนไลน์-/มือถือ-Medien
• Durch Vertrauen erzeugte Reaktionen aufseiten der Konsument*innen
• เวอร์เบฟอร์เมน, ตายซะ อังกลางพบ
• Nach Kategorien sortierte Werbearten, denen am meisten vertraut wird, und Aktivitäten, denen die befragten Verbraucher*innen offen gegenüberstehen

Cathy Heeley หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์สื่อระดับนานาชาติของ Nielsen กล่าวว่า "Dese Studie gibt uns tiefe Einblicke in die Wahrnehmung von Verbraucher*innen in Bezug auf das Vertrauen in Medienkanäle sowie in die Arten von Nachrichten, die am meisten Anklang finden. Es überrascht nicht, dass wir persönlichen Empfehlungen mehr vertrauen als jedem anderen Kanal. Denn das Vertrauen von Mensch zu Mensch เป็นตำนานที่ยิ่งใหญ่สำหรับดาสทากลิเชอเลเบน Außerdem ist es nicht überraschend, dass über 78 Prozent der Befragten ใน TV-Werbung vertrauen Die Befragten bekunden weltweit, dass Fernsehwerbung von seriösen Unternehmen geschaltet wird. Daher wird ihnen gegenüber mehr Vertrauen entgegengebracht als einigen der neueren Werbeformen.“ Heeley ergänzt: `Wenn es um Messaging geht, sehen wir, dass Humor ein wichtiger Faktor ist. Er steht stelle stelle in Bezug auf Messaging, ตอนนี้กำลังค้นหาอยู่. Angesichts der Herausforderungen, ตาย wir derzeit weltweit erleben, sehen wir jedoch, dass Werbebotschaften glaubwürdig sein und die Realität wiedergeben müssen. Gesundheit อยู่ใน der heutigen Welt ein Schlüsselfaktor, aber ein bisschen Humor hilft. Indem wir diese Schlüsselelemente unter suchen, können wir Werbetreibenden und Medien helfen, ตาย Treiber von Vertrauen และ Misstrauen ใน der Werbung besser zu verstehen und sie bei der คำนิยาม von Inhalts- und Zielgruppenstrategien besser unterstützen”

รายละเอียดเกี่ยวกับการศึกษา

Methodik : `Trust in Advertising'' คือแนวทางของ Nielsen-Studie, die im Jahr 2021 aktualisiert wurde. Sie wurde ใน 56 Ländern weltweit ในยูโรปา, dem Nahen Osten und Afrika, ใน Asian-Pazifik, Nordamerika และ Lateinamerika durchgeführt สงคราม Der Umfragezeitraum สิงหาคมถึงกันยายน 2021 พื้นฐาน: über43.000 repräsentativ Befragte ab 15 Jahren weltweit Die Studie wurde เสียชีวิตแล้ว เสียชีวิตแล้ว Werbearten Sportwerbung และ Influencer erweitert

อูเบอร์ นีลเซ่น

Nielsen เป็นผู้เชี่ยวชาญในด้าน Unternehmen für Insights, Daten und Analysen zum Medien- und Werbemarkt und leistet dadurch einen entscheiden Beitrag für die Entwicklung einer erfolgreichen Zukunft der Medienlandschaft Nielsen พลาดท่า Plattformübergreifend das Mediennutzungsverhalten และ Werbemarktentwicklungen อืมตาย Vorlieben unterschiedlicher Zielgruppen zu analysieren Auf Basis dieser Daten gibt Nielsen seinen Kunden Handlungsempfehlungen für deren Marketing- und Mediastrategien.

Nielsen (NYSE: NLSN) อยู่ที่ S&P 500-Unternehmen และอีก 55 วันข้างหน้า Erfahren Sie mehr at www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors und vernetzten Sie mit uns über unsere Social-Media-Kanäle.

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