Nielsen Cria Nova Technologia สำหรับผู้มีอิทธิพลโดยประมาณ

การตลาด de influência torna-se mais acessível comfluencescope, que ajuda marcas a filtrarem o mix Ideal de influenciadores, dentro de uma base de mais de 100 milhões de perfis

เซาเปาโล กันยายน กันยายน 2021 – A Nielsen, líder global em medição de audiência e de resultados, anuncia o lançamento de uma nova solução para auxiliar empresas a avaliar quais os influenciadores mais adequados para suas campanhas, enquanto observa um crescimento เร่งดำเนินการด้านการตลาดโดยมีอิทธิพล – que deve alcançar um valor de R$ 15 ใน 2022*

O InfluenceScope tem a capacidade de filtrar o mix Ideal de influenciadores, medir e otimizar as campanhas de Marketing durante toda a vida útil da ação. Para tornar isso possível, Nielsen definiu quatro critérios essenciais ao novo sistema:

• Alcance : บุรุษ o alcance รวม em plataformas digitais ea qualidade do público almejado (baixo índice de ผู้ติดตามปลอม, por exemplo)
• ความเกี่ยวข้อง : mede a combinação entre a audiência dos influenciadores eo público-alvo, levando em conta pontos sociodemográficos, interesses e geolocalização.
• Ressonância : avalia como os fãs ตอบกลับเป็นส่วนตัว por meio do engajamento e sentimento associado.
• Retorno : ระบุ o valor da publicidade เทียบเท่า e conteúdo de marca, em contraponto à atividade orgânica e valor de mídia previsto.

“Com essa solução, conseguimos sofisticar o processo de seleção dos influenciadores para que, อิสระทำ tamanho ทำการลงทุน que você tenha, ele possa ser bem aproveitado desde a hora que a campanha nasce até a hora que ela acaba”, aponta Sabrina Balhes, líder เดอการวัดดา นีลเซ่น.

การจัดระเบียบและหลักสำคัญสำหรับ o êxito de campanhas – Seleção, Otimização e Mensuração –, o InfluenceScope é um modelo integrado e oferece uma análise quantitativa para encontrar a melhor Personalidade para Representative os valores da marca.

“Nosso objetivo é uma nova solução que traga uma visão holística de cada influenciador, podendo ser um modelo integrado com várias plataformas. O InfluenceScope ajudará nossos clientes a entenderem o que o que cada criador de conteúdo agrega ao plano da marca”, อธิบาย Sabrina

ตลาดอินฟลูเอนเซีย
Nielsen avalia que o mercado de Marketing de influência oferece grandes oportunidades, mas o Volume de influenciadores na ativa é um gargalo para as companhias. Com preponderância do Instagram, หรือ Brasil conta com mais de 500 mil pessoas (criadoras de conteúdo) com mais de 10 mil seguidores na plataforma. ค่าใช้จ่ายที่แน่นอนพร้อมส่วนลด 71% ในปี 2021**

Ainda assim, afirma Sabrina, a relação entre marcas e Personalidades ainda não está bem estabelecida: 72% das empresas dizem ter dificuldades em quantificar o retorno de suas campanhas; e 35% das marcas apontam ter diificuldade em encontrar influenciadores***.

“มีอยู่ uma percepção de falta de profissionalização e credibilidade frente aos influenciadores. O Mercado carece de uma forma de avaliar corretamente os desafios de cada fase da campanha. Para isso é que vem o InfluenceScope”, ดิซ.

อาวาเลียโช
É Neste Mercado em Crescimento que a nova ferramenta Promete corrigir algumas das principais distorções enfrentadas pelas empresas.

O InfluenceScope อนุญาต medição de dados em profundidade para garantir o melhor encaixe para a empresa, sendo capaz de avaliar milhões de nomes dentro do objetivo da campanha.“O ponto Principal é mensurar corretamente e ter o caminho completo para a campanha, sem reduzir isso อ่าว คิว chamamos de métricas de vaidade '”, ยืนยันผู้บริหาร

*ธุรกิจภายใน
** เมโย&ข้อความ
*** Pesquisa ROI และอิทธิพล 2021, Youpix