แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแฟน ๆ เปลี่ยนธุรกิจดูสปอร์ต

Rapport 2022 ในการตลาดกีฬาวันจันทร์

ลอนดอน / ปารีส, 7 มี.ค. 2022 – Nielsen Sports, ผู้นำ mondial des études et du conseil dans le monde du sport, vient de publier son rapport 2022 sur le Marketing sportif mondial, intitulé « แฟน ๆ กำลังเปลี่ยนเกม »

Le rapport met en évidence les nouveaux comportements นำมาใช้กับแฟน ๆ จี้ la pandémie, pour être plus proches de leurs sports et équipes préférés, que ce soit par le biais des réseaux sociaux, des paris, ou encore du visionnage en groupe, entre autres Selon le rapport, Nielsen prévoit qu'en 2022, les แฟน ๆ auront un impact sur les modèles de Sponsoring sportif, la distribution de contenu, l'essor des cryptomonnaies, l'esport et le sport féminin

Ce nouveau rapport permet de contextualiser la valeur des partenariats sportifs, en helpant par exemple les marques et les ayants droit à comprendre comment calculer la valeur Future de leurs Assets média ou le ROI de leurs การลงทุนด้านการตลาด

L'une des summary du rapport Nielsen Sports ได้พบกับ แฟน ๆ ที่ไม่คำนึง ถึงการเปลี่ยนแปลง Avec l'essor des appareils Connectés, 40.7% ของแฟน ๆ ของกีฬาและกลุ่มผู้ชม désormais du sport และสตรีมมิ่งโดยตรง Ce nouveau ประเภท de consommation amène à une augmentation des droits médias liés à l'OTT, avec par ตัวอย่าง une hausse de 19% de ces droits sur les 2 dernières années pour les Princes ligues européennes de football dans leurs Marchés Domestiques ความเคารพ อังกอร์เสริม 31% ล่วงหน้าสำหรับ l'ATP Tour (เทนนิสชาย) ดิชิ 2023

La demande de contenus ไม่ถ่ายทอดสด, tels que les résumés ou les vidéos récap et autres, reste élevée, presque autant que le contenu สด Nielsen ประมาณการว่าแฟน ๆ 39.4% และพิจารณาเนื้อหาที่ไม่ใช่การถ่ายทอดสด lié à un évènement sportif Par ailleurs, le fait de allowanceer du sport est devenu une expérience multi-écrans : 47% des personnes qui นับถือ du sport à la télé ou sur des plateformes digitales interagissent simultanément avec d'autres contenus en direct, ce qui représente une augmentation de 5 % สายสัมพันธ์ที่ตราไว้ à l'année dernière.

Nielsen กล่าวถึงการลงทุนที่สนับสนุนนักกีฬา หญิง (UEFA, FIFA, World Rugby – pour des droits Uniquement liés au sport féminin, sans que ce soit packagé avec du sport masculin) เพิ่มขึ้น 146%, ต่อ 27% ในปี 2020 sports féminins étant de plus en plus diffusés à la télévision, les opportunités de sponsoring qui leur sont spécifiques se multiplient, ce qui signifie que de nombreuses marques parviennent à atteindre des consommateurs qu'elles ne parvenaient auparavant pas à atteindre en sponsorisant des sports masculins.

« Avec nos travaux en tant qu'entreprise data-driven et sur base des milliers defans que nous avons interrogés, il est clair que lesfans de sport réclament de nouveaux contenus, portés par des plateformes de diffusion innovantes », ยืนยัน Marco Nazzari, กรรมการผู้จัดการ อินเตอร์เนชั่นแนล เชซ นีลเส็น สปอร์ตส์ « Cela ที่ไม่สร้างผลกระทบ sur la façon ไม่ les ayants droit et les marques doivent มีส่วนร่วม leurs แฟน ๆ และ réfléchir leurs modèles de สปอนเซอร์. การสนับสนุนเบี่ยงเบนบวกเกี่ยวกับ mais les marques ont absolument besoin d'en mesurer l'efficacité de bout en bout. Le fait d'estimer le ROI et l'impact sur les ventes va devenir clé pour les ayants droit qui voudront sécuriser les Budgets Marketing / Sponsoring des marques à l'avenir. -

D'autres แนวโน้ม clés sont mises en avant dans ce rapport 2022 de Nielsen Sports :

• การให้การสนับสนุนกีฬาหากเพิ่มขึ้น 107% ในปี 2021 มีสายสัมพันธ์ร่วมกันในปี 2020 ผู้วิเคราะห์ ผู้เข้าร่วม 100 คน และ 7 มีนาคม และ 20 กลุ่มกิจกรรมที่แตกต่างกัน Nielsen และผู้สนับสนุนกีฬา 10% ซูร์ ล 'ความตั้งใจของแฟน ๆ' Et l'étude « Trust in Advertising 2021 » โดย Nielsen a montré que 81% des personnes interrogées au niveau monde faisaient Totalement ou plutôt confiance au supporting sportif en tant que moyen de communication.
• องค์กรดำเนินการตาม blockchain โดย ผู้ลงทุนบวกและบวกกับการสนับสนุน เพียงรับเงิน 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2026 Cela ดำเนินการเพิ่ม 778% ในประเภท cryptomonnaies, blockchain และ NFT
• Les athlètes offrent de nouvelles possibilités de se rapprocher des แฟน ๆ , et ça Marche : 26% แฟน ๆ de sport qui utilisent les réseaux sociaux pour se tenir informés de l'actualité sportive déclarent que les athlètes sont un excellent moyen pour les marques et les Sponsors de rentrer และติดต่อ avec eux
• Nielsen a recensé 2 254 accord de Sponsoring dans l'esport en 2021, contre 1 785 en 2020, ce qui en fait l'un des Segment les plus en croissance dans l'industrie mondiale du di Divertissement. L'année dernière, le nombre defans d'esport augmenté de 19%, tandis que le nombre defans masculins augmenté de 12%

« A mesure que le monde que nous connaissons se digitalise de plus en plus, le supporting s'élargit, se Diversifie, offre de nouvelles Opportunités, notamment de monétisation », commente Marco Nazzari « Il deviendra vital pour les marques d'exploiter les nouvelles technology et d'utiliser les plateformes digitales pour développer des stratégies d'engagement des แฟน ๆ que les โหมด de diffusion classics และ linéaires n'offraient pas auparavant Le fan est désormais le catalyseur d'énormes การเปลี่ยนแปลงในระหว่างดำเนินการ -

เทtélécharger le rapport complet, rendez-vous sur : https://www.nielsen.com/global/en/insights/report/2022/fans-are-changing-the-game/