การจัดอันดับเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งจะช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี และนักการตลาดเข้าใจว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับการออกอากาศเชิงเส้นและการสตรีมมิ่งผ่านมือถืออย่างไรเป็นครั้งแรกในอินโดนีเซีย
จาการ์ตา อินโดนีเซีย – 9 ธันวาคม 2022 – วันนี้ Nielsen เปิดตัว Nielsen Streaming Content Ratings ซึ่งเป็นระบบวัดผู้ชมวิดีโอแบบครอสมีเดียสำหรับทีวีแบบเชิงเส้นและสตรีมมิ่งบนมือถือเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดอินโดนีเซีย Streaming Content Ratings มอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแพลตฟอร์มและช่องทางที่สตรีมผ่านอุปกรณ์พกพาและออกอากาศผ่านเรตติ้งทีวีแบบเชิงเส้น รวมถึงจำนวนผู้ชม เวลาที่ใช้ และโปรไฟล์ประชากร
เนื่องจากการบริโภคของผู้ชมยังคงเปลี่ยนแปลงไปในบริการแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง Nielsen จึงมอบจุดหมายปลายทางเดียวให้กับอุตสาหกรรมเพื่อช่วยระบุการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชมในการบริโภคเนื้อหา และทำให้เข้าใจการตั้งค่าการสตรีมของผู้ชมได้อย่างชัดเจน
จาก Nielsen Consumer & Media View ไตรมาส 3 ปี 2022 (อินโดนีเซีย) พบว่าทีวีและอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อ 2 ประเภทที่มีการเข้าถึงสูงสุด โดยทีวียังคงครองส่วนแบ่งตลาดที่ 81.1% และอินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างมีนัยสำคัญจนแตะระดับ 76.7% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ผู้ใช้ทีวียังคงครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มอายุ 40-49 ปี (18%) และ 50 ปีขึ้นไป (23%) ในขณะที่กลุ่มดิจิทัลยังคงครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มอายุ 10-19 ปี (22%) และ 20-29 ปี (26%) ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ต การเข้าถึงวิดีโอออนไลน์และการรับชมทีวีสตรีมมิ่งก็เติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาในทุกกลุ่มอายุ ซึ่งสิ่งนี้เรียกร้องให้อุตสาหกรรมต้องมีการวัดผลสตรีมมิ่งที่เชื่อถือได้ ผ่านการจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่ง Nielsen ช่วยให้อุตสาหกรรมเข้าใจผู้ชมสตรีมมิ่งและวิธีการที่พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหา ช่วยให้นักการตลาดและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเข้าใจภูมิทัศน์การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดีขึ้น
“ตอนนี้ สิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าของเราคือการมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะมุมมองของการบริโภคของผู้ชมที่คำนึงถึงการใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เทียบได้กับทีวีธรรมดา Nielsen Streaming Content Ratings ทำเช่นนั้นโดยให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการบริโภคสตรีมมิ่งและข้อมูลประชากรผู้ชมขั้นสูง ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการซื้อ ขาย หรือลงทุนในสื่อผสม” Hellen Katherina กรรมการบริหาร Nielsen Indonesia กล่าว
เฮลเลนเน้นย้ำว่าในปัจจุบันผู้ชมมีทางเลือกมากขึ้นในการเข้าถึงและเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการของตนเอง ซึ่งวิธีการวัดผลแบบบูรณาการจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจของตนได้ง่ายขึ้น
“การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งจะพิจารณาว่าใคร อยู่ที่ไหน และอย่างไรที่ผู้ชมสตรีมมิ่งในปัจจุบันสามารถวัดผลโปรแกรมที่รับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำได้อย่างแม่นยำ โดยนำส่วนต่างๆ มารวมกันเป็นแหล่งเดียว” เธอกล่าวอธิบาย
การจัดอันดับเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งช่วยให้ผู้ให้บริการสามารถตัดสินใจเลือกรายการและเผยแพร่เนื้อหาอย่างรอบรู้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญ นอกจากนี้ บริการดังกล่าวยังสามารถรับรองโปรไฟล์ผู้ชมเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับการพัฒนาเนื้อหาและกลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภค โดยสามารถขายเนื้อหาด้วยข้อเสนอคุณค่าต่างๆ ให้กับผู้โฆษณาได้
ในขณะเดียวกัน สำหรับผู้ลงโฆษณา บริการดังกล่าวจะช่วยให้เข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับวิดีโอเมื่อใดและที่ใด ภาพรวมนี้จะช่วยให้นักการตลาดมีประสิทธิภาพในการใช้จ่ายสื่อและเพิ่มการเข้าถึงด้วยการปรับการตัดสินใจลงทุนระหว่างโทรทัศน์และดิจิทัลให้เหมาะสมที่สุด โดยปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Nielsen ได้เริ่มรวมแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของตนเข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์การวัดผลผู้ชมสามารถทำงานร่วมกันได้ ยืดหยุ่น และปรับขนาดได้มากขึ้น ซึ่งสามารถตอบสนองการวัดผลสื่อหลายรูปแบบได้โดยดำเนินการตามวิสัยทัศน์ของ Nielsen ONE ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ที่จะทำให้ Nielsen เป็นพันธมิตรการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ในทุกสื่อ รวมถึงในอินโดนีเซียด้วย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
