Rapport Marketing ประจำปี 2022 โดย Nielsen

SELON LE RAPPORT MARKETING ANNUEL DE NIELSEN, SEULS 26 % ผู้เชี่ยวชาญด้าน DES DU MARKETING DANS LE MONDE ONT CONFIANCE EN LEURS DONNEES D'AUDIENCE

นิวยอร์ก / ปารีส, 12 เมษายน 2565 – Nielsen (NYSE: NLSN) a publié son rapport Marketing annuel 2022, qui révèle que les spécialistes du Marketing privilégient le digital, mais que le suivi de l'évolution des habitudes média des consommateurs était difficile au กูร์เดอเซสเดอนีแยร์อันเนส์ Ce rapport intitulé « Era of Alignment » (Ère de l'alignement) เป็นประเภทพรีเมียร์และประเภทต่างๆ อย่างเต็มที่, il illustre comment les spécialistes du Marketing ont besoin d'avoir confiance dans leurs données pour se focaliser à la fois sur la construction de marque et sur l'acquisition de client, et ce, par le biais de la planification et l' การดำเนินการเปิดใช้งาน leurs, que ce soit en début ou fin de parcours

Le rapport, réalisé entre décembre 2021 และ janvier 2022 auprès de presque 2,000 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด à travers le monde, a révélé la prédominance du digital dans la gestion des dépenses et a mis en évidence le manque de confiance des spécialistes du Marketing เลส์ données qui sous-tendent ces การตัดสินใจ Ces derniers ไม่สำคัญ qu'en raison de la การกระจายตัวของ grandissante du digital, l'exactitude des données, la mesure et le retour sur investissement constituent les préoccupations primordiales 69 % ของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านการตลาด que les data 1st party sont essentielles pour leurs stratégies et leurs campagnes, et que 72 % d'entre eux pensent avoir accès à des données de qualité, seuls 26 % ont pleinement confiance dans leurs data.

L'Era of Alignment a révélé que les spécialistes du Marketing du monde entier connaissant des succès et des défis similaires, comme le montrent les summarys suivantes :

• La notoriété de la marque est le Principal objectif des spécialistes du การตลาด เท atteindre cet objectif, les marques doivent s'appuyer sur un large éventail de canaux เท toucher un public บวกขนาดใหญ่ ระดับ Près des deux (64 %) ของผู้เข้าร่วม ont déclaré que les réseaux sociaux sont le canal payant le plus efficace, TikTok และ Instagram étant ceux sur lesquels ils dépensent le plus ความพยายามอย่างเต็มที่, les dépenses liées aux réseaux sociaux ont augmenté de 53 % chez les spécialistes du Marketing du monde entier, ce qui est nettement supérieur à l'augmentation globale des dépenses liées à la télévision et à la radio. การได้มาซึ่งลูกค้าเป็นเป้าหมายที่ชัดเจน, ce qui montre que les spécialistes du การตลาด doivent concentrer leurs ความพยายามเหนือ l'ensemble du parcours client.
• La การกระจายตัวสะสมสะสม des médias amplifie la nécessité d'une mesure holistique La confiance des spécialistes du Marketing dans la mesure du retour sur investissement du parcours d'achat complet n'est que de 54 %. Si l'on exclut les vidéos en ligne et celles คำนึงถึงอุปกรณ์พกพา, la confiance dans la mesure du ROI de tous les autres canaux est inférieure à 50 % à l'échelle mondiale. Bien que près de la moitié des spécialistes du Marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses en podcasts, leur confiance dans la mesure du ROI de ce canal n'est que de 44 %
• Il est essentiel pour les spécialistes du Marketing d'utiliser les données pour soutenir des stratégies บุคลากรทางการตลาด . La proliferation croissant des canaux ผลิตผลอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว Cependant, 36 % ของการยืนยันการตลาด toujours que l'accès aux données, la résolution des problèmes d'identité et l'obtention d'informations allowanceables à partir de la data sont extrêmement ou très difficiles. L'essor de la télévision Connectée (TVC) ก่อให้เกิดเดอนูโว défis aux โซลูชั่น de ciblage ประเพณี La TVC ครอบครองสถานที่เดอบวกและที่สำคัญ chez les spécialistes du การตลาด 51 % d'entre eux prévoient d'augmenter leurs dépenses en télévision Connectée au cours de l'année à venir ในปี 2021 les Américains ont visionné กำลัง สตรีมมิ่งเงิน 15 ล้าน d'années de contenu sur des plateformes financées par abonnement ou par la publicité
• พิจารณาข้อดีของ l'accent sur les ความคิดริเริ่ม axées sur les objectifs, les spécialistes du การตลาด peuvent mieux se rapprocher des consommateurs. Nielsen Scarborough montre que plus de la moitié des consommateurs américains (52 %) achètent auprès de marques qui soutiennent des สาเหตุ qui leur tiennent à cOEur ; de même บวก de 36 % d'entre eux s'attendent à ce que les marques qu'ils achètent soutiennent des ทำให้เกิดสังคม Alors que les spécialistes du Marketing à l'échelle mondiale affirment que leurs marques sont axées sur les objectifs, les données de Nielsen montrent que 55 % des consommateurs ne sont pas convaincus que les marques contribuent à un véritable progrès.

« Notre travail chez Nielsen ประกอบด้วย à fournir la vision la plus complète du comportement des consommateurs dans tous les secteurs d'activité Notre longue expérience en matière de mesure et notre vision globale de l'univers des médias offrent aux marques une vue à 360° Unique » โดย Emma Delserieys รองประธานฝ่ายการตลาดประสิทธิผลความสำเร็จของลูกค้า EMEA de Nielsen « Cette étude réaffirme que les spécialistes du Marketing souhaitent investir dans les canaux qui offrent un retour sur investissement immédiat, mais que cela doit être équilibré avec l'impact global de la marque. À mesure que l'engagement ครอบคลุม les médias évolue, l'agilité et les données sont essentielles pour optimiser l'ensemble des actions Marketing มีการปราบปราม à venir des cookie tiers, il est tout à fait naturall que les spécialistes du Marketing Priorisent la Personalization et alignent leur marque sur les เป็นสาเหตุที่ทำให้ลูกค้าต้องพึ่งพาตนเอง วิธีแก้ปัญหา et à ce rapport, nous continuons à aider les marques et les spécialistes du Marketing à obtenir des informations allowanceables leur permettant de prendre des décisions plus éclairées et plus Rapides -

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Il s'agit du cinquième rapport annuel sur le การทำการตลาดโดย Nielsen Ce rapport est basé sur les réponses à une enquête réalisée auprès de spécialistes du การตลาด qui gèrent des งบประมาณการตลาด d'un ล้านเดอดอลลาร์ ou plus, qui travaillent และนักดำน้ำ secteurs (รถยนต์, ผู้ให้บริการทางการเงิน, ผลิตภัณฑ์เดอความสมบูรณ์พูนสุข, เทคโนโลยี, soins de santé, ผลิตภัณฑ์เภสัชกรรม, การเดินทาง, Tourisme et vente au détail) et qui se concentrent sur les médias, la technologie et les stratégies de mesure

ดูรายละเอียดเกี่ยวกับสายสัมพันธ์และเงื่อนไขอื่นๆ : https://content.nielsen.com/2022/report/annualmarketing/pr