มาตรวัดใหม่สร้างข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์และโอกาสทางธุรกิจสำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น
นิวยอร์ก – 6 เมษายน 2023 – เป็นครั้งแรกที่ Nielsen ได้เปิดตัวการรายงานที่เปรียบเทียบได้ของแอปสตรีมมิ่ง OTT ของโทรทัศน์ท้องถิ่นเมื่อส่งผ่านอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ แอป และ/หรือเว็บไซต์ และรับชมบนกระจกทีวี ความสามารถใหม่นี้รวมถึงฟีดที่มีเนื้อหาสตรีมเฉพาะที่ไม่พร้อมให้บริการในช่องที่ออกอากาศทางคลื่นวิทยุหรือฟีดของสถานีเคเบิลโดยตรง ด้วยการดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่นผ่านทั้งแอปสตรีมมิ่งและโทรทัศน์แบบปกติ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถเข้าใจการเข้าถึงเนื้อหาในท้องถิ่นของตนได้เต็มรูปแบบบนแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในขณะที่พวกเขาสำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการเผยแพร่วิดีโอพรีเมียม
เนื่องจากกระแสสตรีมมิ่งยังคงเข้ามามีบทบาทในแวดวงสื่อ สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นหลายแห่งจึงใช้แอปสตรีมมิ่งเพื่อส่งเนื้อหาสด เนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่น หรือเนื้อหาที่เผยแพร่สู่แอปและเว็บไซต์ของตน การเปิดใช้การวัดผล OTT ในท้องถิ่นด้วยตัวชี้วัดที่เทียบได้กับการออกอากาศในท้องถิ่น ทำให้เจ้าของเนื้อหาในท้องถิ่นมีภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผู้ชมเฉพาะกลุ่มโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ส่งผลให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญและโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มขึ้น
Catherine Herkovic รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการฝ่ายเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “สิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกคือการมอบข้อมูลให้กับตลาดเพื่อให้พวกเขาซื้อขายได้อย่างมั่นใจ เรายังคงพัฒนาการวัดผลของเราต่อไปเพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมในท้องถิ่นทั้งหมด และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอวิธีการที่ครอบคลุมมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมในท้องถิ่นจากทุกแพลตฟอร์ม นวัตกรรมใหม่นี้ถือเป็นขั้นตอนต่อไปในการปรับการวัดผลโทรทัศน์ในท้องถิ่นของเราให้สอดคล้องกับโทรทัศน์ระดับประเทศ”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ
ซาร่าห์ มูราโตเร
อีเมล: sarah.muratore@nielsen.com
