รายงานประจำปี State of Play ขยายผลการค้นพบของ Data Hub เจาะลึกเนื้อหา Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix และ Paramount+
นิวยอร์ก – 13 พฤศจิกายน 2024 – Gracenote ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ได้เปิดตัว Data Hub ใหม่ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของโปรแกรมวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) เพื่อระบุแนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงของเนื้อหาทั่วโลกในช่วงเวลาต่างๆ โดยใช้ Gracenote Global Video Data ซึ่งเป็นฐานข้อมูลรายการทีวีและภาพยนตร์ที่ครอบคลุมที่สุดในอุตสาหกรรม การแสดงข้อมูลในรูปแบบกราฟิกนี้จะแสดงโครงสร้างปัจจุบันของแคตตาล็อกเนื้อหาของ Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix และ Paramount+ เพื่อให้มองเห็นโปรแกรมต่างๆ ที่ทำให้ผู้ชมสนใจในปัจจุบันได้อย่างชัดเจน
Gracenote Data Hub เป็นส่วนเสริมของ The Gauge ™ และ The Media Distributor Gauge ของ Nielsen ซึ่งวัดเวลาที่ผู้ชมใช้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแต่ละแพลตฟอร์มและรวบรวมในระดับบริษัทสื่อ ด้วย Gracenote Data Hub อุตสาหกรรมสามารถเข้าใจแคตตาล็อกเนื้อหาของผู้ให้บริการ SVOD ทั่วโลกได้ดีขึ้น ทำให้ลดอัตราการสูญเสียสมาชิกและเพิ่มเวลาที่ใช้ไป
Gracenote ตรวจสอบแคตตาล็อก SVOD ใน 23 ประเทศเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปริมาณเนื้อหารายการภาพยนตร์ รายการทีวี และกีฬา ประเภท อารมณ์ ความพิเศษ และประเทศต้นทาง ด้วย Data Hub Intelligence ผู้เล่นในระบบนิเวศสื่อตั้งแต่บริการวิดีโอไปจนถึงเจ้าของเนื้อหาและผู้โฆษณาสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่ใช้ข้อมูลเป็นหลักเกี่ยวกับการจัดจำหน่ายเนื้อหา การออกใบอนุญาต และการซื้อสื่อ
Trent Wheeler หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า "ข้อมูลของ Gracenote ได้รับความไว้วางใจจากระบบนิเวศวิดีโอระดับโลกมาอย่างยาวนานในการขับเคลื่อนการค้นหาเนื้อหาขั้นสูงและประสบการณ์ความบันเทิงที่น่าสนใจ ด้วยทรัพยากรใหม่ที่ใช้ข้อมูลของเรา เราจึงสามารถมองเห็นปริมาณและองค์ประกอบของแค็ตตาล็อกได้อย่างชัดเจน รวมถึงองค์ประกอบและลักษณะของเนื้อหา เพื่อช่วยแจ้งการตัดสินใจทางธุรกิจที่นำไปสู่ความสำเร็จ"
นอกจาก Data Hub แล้ว Gracenote ยังได้เผยแพร่ รายงาน State of Play ประจำปี 2024 ซึ่งนำเสนอข้อมูลคอนเทนต์ของ Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix และ Paramount+ วิเคราะห์แนวโน้มของโปรแกรมที่น่าสนใจ และเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เพื่อช่วยกำหนดแนวทางการตัดสินใจทางธุรกิจ ซึ่งถือเป็นรายงานฉบับที่ 3 แล้ว
ผลการค้นพบระดับสูงจากรายงานใหม่ประกอบด้วย:
- จากข้อมูลของ Gracenote มีรายการทีวี ภาพยนตร์ และรายการเกี่ยวกับกีฬามากกว่า 550,000 รายการบนแพลตฟอร์ม SVOD ที่ติดตามทั้ง 5 แห่ง
- รายการโทรทัศน์ในระดับตอนคิดเป็น 89% ของเนื้อหาทั้งหมดที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มเหล่านี้
- จำนวนรวมของภาพยนตร์ กีฬา และรายการทีวีเฉพาะรายการ (ไม่รวมตอนเดี่ยว) ในการวิเคราะห์นี้อยู่ที่มากกว่า 84,000 รายการ
- จากการวิเคราะห์ผู้ให้บริการทั้ง 5 ราย โปรแกรมที่แจกจ่ายร้อยละ 93 มีเฉพาะบริการเดียวเท่านั้น
- มากกว่า 70% ของเนื้อหาที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับการเผยแพร่ตั้งแต่ปี 2010
ข้อสรุปเฉพาะแพลตฟอร์มจากรายงานประกอบด้วย:
- Amazon Prime Video จัดจำหน่ายภาพยนตร์มากกว่า 72% และรายการทีวี 57% ที่นำเสนอโดยบริการ SVOD ทั่วโลกทั้งห้าแห่ง
- Apple TV+ มีรายการประเภทแอนิเมชันและประเภทเด็กในแค็ตตาล็อกมากกว่าผู้ให้บริการรายอื่นๆ ที่ติดตามถึงสามเท่า
- เนื้อหามากกว่า 78% บน Disney+ เป็นเนื้อหาเฉพาะบนแพลตฟอร์มเท่านั้นและไม่สามารถพบได้ที่อื่น
- แคตตาล็อกของ Netflix มีเนื้อหาจากทั่วโลกมากที่สุด เนื่องจาก 68% ของเนื้อหาที่นำเสนอนั้นผลิตขึ้นนอกสหรัฐอเมริกา
- Paramount+ มีเนื้อหาประเภทตลกมากที่สุด (22.4%) เมื่อเทียบกับบริการ SVOD ชั้นนำ
รายงาน State of Play สรุปว่าความครอบคลุมของแคตตาล็อกและความพิเศษเฉพาะของเนื้อหาเป็นโอกาสสำคัญสำหรับบริการ SVOD ทั่วโลกที่ต้องการรักษาสมาชิกไว้ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ด้วยปริมาณตัวเลือกโปรแกรมในบริการ SVOD แต่ละบริการ คุณลักษณะการค้นหาเนื้อหาและคำแนะนำส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม เพิ่มเวลาที่ใช้ และลดอัตราการเลิกใช้บริการ
เมตาดาต้าโปรแกรมชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Gracenote ครอบคลุมเนื้อหามากกว่า 40 ล้านเรื่องในแคตตาล็อกสตรีมมิ่งมากกว่า 260 รายการใน 35 ภาษาและมากกว่า 80 ประเทศ เมตาดาต้าเดียวกันที่ขับเคลื่อนประสบการณ์ผู้ใช้ของผู้ให้บริการทีวีที่ใหญ่ที่สุดและสร้างสรรค์ที่สุดในโลกยังช่วยให้ตัดสินใจโดยอิงจากข้อมูลเพื่อช่วยให้ผู้จัดจำหน่ายและเจ้าของเนื้อหาประสบความสำเร็จท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว ในอนาคต Gracenote Data Hub จะได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสและรายงาน State of Play จะเผยแพร่เป็นประจำทุกปี ดาวน์โหลดรายงาน State of Play ประจำปี 2024 ของ Gracenote ได้ที่นี่
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก Gracenote ได้รวบรวม ปรับมาตรฐาน และเสริมข้อมูลเมตาของโปรแกรมหลักที่ครอบคลุมเนื้อหามากกว่า 40 ล้านรายการในแคตตาล็อกสตรีมมิ่งมากกว่า 260 รายการใน 35 ภาษาและมากกว่า 80 ประเทศ เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย ขณะเดียวกันก็ให้การวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลังซึ่งทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Gracenote.com
ติดต่อสื่อมวลชน
มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
