ขับเคลื่อนโดย Nielsen และ Edison Research แนวโน้มการฟังเสียงจะช่วยให้นักโฆษณา ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้จัดรายการพอดแคสต์เข้าถึงผู้ฟังที่เหมาะสม
นิวยอร์ก – 30 เมษายน 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ฟัง ข้อมูลและการวิเคราะห์ ประกาศเปิดตัว The Record ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกรายไตรมาสเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังเสียงและส่วนแบ่งการใช้งานเสียงที่รองรับโฆษณาโดยเฉลี่ยต่อวันในสหรัฐอเมริกา จากรายงานเปิดตัวพร้อมข้อมูลตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ของปี 2024 ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงที่รองรับโฆษณาเกือบ 70% ในแต่ละวันไปกับการฟังวิทยุ 20% ฟังพอดแคสต์ และที่เหลือกับการสตรีมเสียง (บริการเพลง) และวิทยุผ่านดาวเทียม (เลือกช่อง)
จากข้อมูลของ Nielsen และ Edison Research พบว่าการฟังวิทยุส่วนใหญ่เกิดขึ้นในระหว่างวันขณะที่อยู่นอกบ้าน โดยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2024 กว่า 80% ของเวลาฟังเสียงที่มีโฆษณาในรถจะฟังวิทยุ ทั้งในรูปแบบวิทยุแบบ over-the-air และแบบสตรีมมิ่ง รูปแบบวิทยุชั้นนำในกลุ่มผู้ฟังที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปในช่วงเวลาเดียวกัน ได้แก่ News/Talk* (10.8%) Adult Contemporary (8.6%) Classic Hits and Country (5.9% แต่ละประเภท) จากมุมมองของการสตรีมเท่านั้น สถานีวิทยุ News/Talk* คิดเป็น 21.7% ของผู้ฟังที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป รองลงมาคือสถานี All Sports ที่ 8.6% ของผู้ฟังสถานีสตรีมมิ่งทั้งหมด
Rich Tunkel กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแนะนำ The Record ซึ่งใช้ข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังจาก Nielsen และ Edison Research เพื่อมอบมุมมองที่ไม่เหมือนใครและหลากหลายให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ฟังในสหรัฐอเมริการับฟังเสียงที่รองรับโฆษณา เนื้อหาเสียงในสื่อประจำวันของผู้บริโภคมีความสำคัญ และข้อมูลเชิงลึกใหม่เหล่านี้จะทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้โฆษณา ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้จัดรายการพอดแคสต์ เพื่อให้เข้าใจและเข้าถึงผู้ฟังเป้าหมายได้ดีขึ้นในที่สุด”
*รูปแบบวิทยุข่าว/พูดคุยมีทั้งสถานีเชิงพาณิชย์และไม่ใช่เชิงพาณิชย์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram )
เกี่ยวกับการวิจัยเอดิสัน
Edison Research ดำเนินการสำรวจวิจัยและจัดหาข้อมูลเชิงกลยุทธ์ให้กับลูกค้าที่หลากหลายทั่วโลก โดยได้ทำการวิจัยใน 66 ประเทศ ซีรีส์ The Infinite Dial® ของ Edison Research เป็นการสำรวจที่บันทึกไว้สำหรับเสียงดิจิทัล โซเชียลมีเดีย พอดคาสติ้ง ลำโพงอัจฉริยะ และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับสื่ออื่นๆ ตั้งแต่ปี 1998 การสำรวจ Share of Ear® ของบริษัทเป็นการวัดผลเสียงทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาจากแหล่งเดียว Edison Research เป็นบริษัทวิจัยพอดคาสท์ชั้นนำของโลก ซึ่งจัดทำข้อมูลตามการสำรวจเกี่ยวกับการฟังพอดคาสท์ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว คือ Edison Podcast Metrics และดำเนินการวิจัยให้กับบริษัทต่างๆ มากมายในอุตสาหกรรมนี้ ตั้งแต่ปี 2004 เป็นต้นมา Edison Research เป็นผู้ให้บริการข้อมูลการเลือกตั้ง การคาดการณ์การแข่งขัน และการวิเคราะห์แก่ National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News) สำหรับการเลือกตั้งขั้นต้นและการเลือกตั้งทั่วไปของประธานาธิบดีทุกครั้ง
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
