คุณกำลังฟังอยู่หรือไม่? ในขณะที่ขอบเขตของเสียงขยายออก วิธีที่ผู้ฟังรับฟังก็เปลี่ยนแปลงไป
นักการตลาดจำเป็นต้องติดตามเทรนด์เหล่านี้เมื่อพัฒนากลยุทธ์สื่อข้ามช่องทาง นั่นคือเหตุผลที่เราได้สร้าง The Record ซึ่งเป็นรายงานรายไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ฟังในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาไปกับเสียง The Record เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับทั้งผู้โฆษณา ศิลปิน ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และผู้จัดรายการพอดแคสต์ โดยนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับเนื้อหา ที่รองรับโฆษณา
การใช้เสียงโดยรวมนั้นมีความสำคัญมาก โดยชาวอเมริกันใช้เวลาฟังเสียงมากกว่า 4 ชั่วโมงทุกวัน 1 และเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องรับฟังจากหลายๆ มุม ผู้บริโภคใช้เวลาฟังเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนเกือบ 70% ต่อวันในการฟังวิทยุ 20% ให้กับพอดคาสต์ และที่เหลือก็ให้กับการสตรีมเสียง (บริการเพลง) หรือวิทยุผ่านดาวเทียม (ช่องที่เลือก)
บันทึกนี้จะติดตามส่วนแบ่งของเวลารายวันที่ใช้ไปกับเสียงที่รองรับโฆษณา ซึ่งถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของภูมิทัศน์เสียงสำหรับผู้โฆษณา
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 1 ของปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ในขณะที่ชาวอเมริกันใช้วิทยุตลอดทั้งวันในสถานที่ต่างๆ มากมาย แต่การฟังส่วนใหญ่เกิดขึ้นนอกบ้านในช่วงเวลากลางวัน และในรถยนต์ เวลารับฟังโฆษณามากกว่า 80% จะใช้ไปกับวิทยุ ด้วยบริการวิทยุที่เผยแพร่ข่าวสาร วัฒนธรรม ดนตรี ตลก กีฬา และมิตรภาพ จึงมีวิธีการมากมายที่จะเข้าถึงประชากรทุกมุมโลก
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าส่วนแบ่งของผู้ฟังเปลี่ยนแปลงไปตามรูปแบบ อายุ ประชากร และแพลตฟอร์มอย่างไรสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด การแบ่งแยกนี้ทำให้ส่วนแบ่งของผู้ฟังวิทยุทั้งหมดและส่วนแบ่งของผู้ฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ (ผู้ฟังสตรีมดิจิทัลของสถานี) แตกต่างกัน
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมินี้จะติดตามรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (รวมกันทั้งระบบไร้สายและการสตรีม) และเครือข่ายการสตรีมวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ส่วนแบ่งการสตรีมเพลงในรูปแบบต่างๆ นั้นก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกันเมื่อจัดเรียงตามอายุ โดยรูปแบบที่มีส่วนแบ่งการสตรีมเพลงสูง ได้แก่ เพลงประเภท spoken word ซึ่งรวมถึงเพลงประเภทข่าวและกีฬา และรูปแบบเพลงแนวร็อก ได้แก่ เพลงแนวอัลเทอร์เนทีฟและเพลงแนวคลาสสิก ในทางกลับกัน รูปแบบเพลงคันทรีและเพลงภาษาสเปนมีส่วนแบ่งการสตรีมน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับการฟังทั้งหมด
ในกลุ่มผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า (18-34 ปี) มีความสมดุลระหว่างส่วนแบ่งทั้งหมดและส่วนแบ่งการสตรีมมากกว่า ซึ่งถือเป็นเรื่องสมเหตุสมผล เนื่องจากผู้ฟังกลุ่มนี้เป็นผู้สตรีมเสียงที่ตัวยงที่สุด
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
แม้ว่าจะมีช่องทางใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกปี แต่เสียงยังคงเป็นหัวใจสำคัญของสื่ออเมริกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2024 ที่มีกิจกรรมกีฬาและข่าวสำคัญๆ เช่น โอลิมปิกฤดูร้อนและ การเลือกตั้งประธานาธิบดี ขณะที่นักการตลาดกำลังพิจารณาว่าจะดึงดูดผู้ชมได้ดีที่สุดที่ใด The Record ก็ได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงและผลกระทบของเสียง
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
แหล่งที่มา
1 ที่มา: Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 1 ปี 2024
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
