การเพิ่มแคมเปญก่อนเปิดฤดูกาลของฟุตบอลวิทยาลัยและ NFL สำหรับเครือข่าย ABC (+4%), ESPN (+25%) และเครือข่ายการออกอากาศ FOX (+14%)
YouTube และ Netflix ยังคงรักษาตำแหน่งในสามอันดับแรกของมาตรวัดผู้จัดจำหน่ายสื่อของ Nielsen แม้จะได้รับผลกระทบจากการกลับไปโรงเรียนในช่วงแรกต่อการสตรีม
นิวยอร์ก – 23 กันยายน 2568 – ฟุตบอลเป็นปัจจัยกระตุ้นหลักสำหรับ Disney และ FOX ในเดือนสิงหาคม เนื่องจากการรายงานข่าวการแข่งขันฟุตบอลระดับวิทยาลัยฤดูกาลใหม่ รวมถึงช่วงก่อนเปิดฤดูกาลของ NFL เป็นปัจจัยเดียวที่ผลักดันให้ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทต่างๆ เพิ่มขึ้นใน Media Distributor Gauge ของเดือนนี้ Disney ครองส่วนแบ่งการตลาดทีวีในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 9.7% (+0.3 จุด เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม) โดยการรายงานข่าวฟุตบอลช่วยผลักดันให้ช่องในเครือ ABC มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 4% และช่อง ESPN มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 25% ผลกระทบจากการรับชมจากช่องในเครือ FOX มีส่วนทำให้ยอดผู้ชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 14% ส่งผลให้ FOX ครองส่วนแบ่งการตลาดทีวีอยู่ที่ 6.7% (+0.2 จุด)
แม้ว่าผลกระทบของฤดูกาลฟุตบอลใหม่จะยังไม่ปรากฏชัดเจนจนกว่าจะถึงเดือนกันยายน แต่ผลกระทบในช่วงปลายเดือนก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าอะไรจะเกิดขึ้น เมื่อเปรียบเทียบสัปดาห์แรกและสัปดาห์สุดท้ายของเดือนสิงหาคม (28/7/2568-03/8/25 เทียบกับ 25/8/2568-08/31/8/25) พบว่าการรับชมผ่านเครือข่าย FOX เพิ่มขึ้น 36% เครือข่าย ABC เพิ่มขึ้น 29% และ ESPN เพิ่มขึ้น 196% ซึ่งอย่างน้อยก็เป็นผลมาจากการออกอากาศตอนแรกของฤดูกาลที่น่าจดจำของ College GameDay ยิ่งไปกว่านั้น ส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ของ Disney เริ่มต้นที่ 8.9% ในสัปดาห์แรกของเดือน และสิ้นสุดที่ 11.5% ของโทรทัศน์ในสัปดาห์สุดท้าย
กระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นจากฟุตบอลช่วยชดเชยการลดลงของจำนวนผู้ชมในช่วงเปิดเทอมของผู้ชมวัยเรียน โดยกลุ่มผู้ชมที่รับชมผ่านสตรีมมิ่งได้รับผลกระทบมากที่สุด ดังรายละเอียดใน รายงานประจำเดือนสิงหาคมของ The Gauge YouTube อันดับ 1 มีส่วนแบ่งการรับชมลดลง 0.3 จุด และปิดท้ายเดือนด้วยส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ 13.1% ขณะเดียวกัน Netflix ยังคงทรงตัวในอันดับที่ 3 ด้วยส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ 8.7% (-0.1 จุด) จากการเป็นเจ้าของรายการสตรีมมิ่ง 4 อันดับแรกของเดือน
นอกเหนือจากสามอันดับแรกแล้ว หุ้นของ NBCUniversal และ Paramount ยังคงทรงตัวในเดือนกรกฎาคม โดยปิดที่ 7.6% และ 7.1%* ตามลำดับ เช่นเดียวกับ Disney และ FOX ทั้ง NBCU และ Paramount ต่างก็ได้รับแรงหนุนจากกำไรที่เพิ่มขึ้นในเครือข่ายการออกอากาศของตน เนื่องจากทั้งสองได้รับประโยชน์จากการกลับมาของฟุตบอล
ช่วงเวลาออกอากาศเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568 มีระยะเวลา 5 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 28 กรกฎาคม พ.ศ. 2568 ถึง 31 สิงหาคม พ.ศ. 2568 การรายงานของ Nielsen เป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยช่วงเวลาออกอากาศรายสัปดาห์เริ่มต้นในวันจันทร์
*หมายเหตุ: เดิมทียอดสตรีมมิ่งของ Paramount ในเดือนกรกฎาคมมีรายงานอยู่ที่ 1.9% และปัจจุบันมีการปรับเพิ่มเป็น 2.0% ดังนั้น ยอดสตรีมมิ่งของ Paramount จึงปรับเพิ่มจาก 7.0% เป็น 7.1% ในเดือนกรกฎาคมเช่นกัน
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
