ดิสนีย์ครองส่วนแบ่งการตลาดทางทีวี 11.9% ในเดือนมกราคม โดยได้รับแรงหนุนจากการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับวิทยาลัยของ ESPN (+82%) รวมถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ชมในสถานีเครือข่าย ABC (+10%)
YouTube ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาดทีวี 12.5% ส่วน Netflix รั้งอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่ง 8.8%
นิวยอร์ก – 24 กุมภาพันธ์ 2026 – ในเดือนที่การรับชมโทรทัศน์ สูงที่สุดในรอบ 12 เดือน ดิสนีย์คว้าตำแหน่งบริษัทที่มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นมากที่สุดเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ในรายงาน Media Distributor Gauge ประจำเดือนมกราคม 2026 ของนีลเซน ซึ่งเป็นการสำรวจภาพรวมการรับชมโทรทัศน์รายเดือนแยกตามบริษัทแม่ ดิสนีย์เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด 1.2 จุด และปิดท้ายด้วยส่วนแบ่ง 11.9% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนมกราคม เกือบเทียบเท่าสถิติสูงสุดในรายงาน Media Distributor Gauge (12.0% ในเดือนมกราคม 2025) และตามหลัง YouTube ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 12.5% เพียง 0.6 จุดเท่านั้น
โมเมนตัมของดิสนีย์ส่วนใหญ่มาจากรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยรอบเพลย์ออฟและรอบชิงชนะเลิศของ ESPN ซึ่งส่งผลให้ยอดผู้ชมรายเดือนของเครือข่ายเพิ่มขึ้น 82% และมีส่วนช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของดิสนีย์เกือบหนึ่งเปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ ดิสนีย์ยังได้รับแรงหนุนจากสถานีพันธมิตร ABC โดยมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 10% จากการถ่ายทอดสดการแข่งขัน NFL หลายรายการ, การแข่งขัน Citrus Bowl, การกลับมาของละครโทรทัศน์ และรายการสำคัญตามฤดูกาล เช่น New Year's Rockin' Eve และ ขบวนพาเหรด Rose Bowl โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายการ High Potential และ ABC World News Tonight ของ ABC เป็นรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมสูงสุดในแต่ละประเภทในเดือนมกราคม
ในเดือนมกราคม Netflix มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 8.8% และยังคงรั้งอันดับ 3 ในกลุ่มผู้จัดจำหน่าย การใช้งานโดยรวมของ Netflix เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนมกราคม (+1%) และซีรีส์ต้นฉบับ อย่าง Stranger Things ก็ครองตำแหน่ง รายการสตรีมมิ่งยอดนิยม เป็นเดือนที่สองติดต่อกัน
การแข่งขัน NFL ที่ออกอากาศทาง NBC รวมถึงการออกอากาศพร้อมกันทาง Peacock เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้จำนวนผู้ชมโดยรวมของ NBCU-Versant* เพิ่มขึ้น 5% ในเดือนนี้ Peacock ยังได้รับประโยชน์จากซีซั่นใหม่ของซีรีส์ต้นฉบับเรื่อง The Traitors อีกด้วย นอกจากนี้ สถานีเครือข่าย Telemundo ยังมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 13% จากรายการเรียลลิตี้กีฬาชื่อดัง Exatlón ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดรายเดือนของเครือข่ายนี้เพิ่มขึ้นเป็น 0.7 จุด โดยรวมแล้ว NBCU-Versant มีส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ 8.5% ในเดือนมกราคม (+0.3 จุด เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม)
ส่วนแบ่งผู้ชมโทรทัศน์ของ FOX เพิ่มขึ้นเป็น 7.4% ในเดือนมกราคม (+0.4 จุด) การเติบโตนี้ส่วนใหญ่มาจากการรับชมที่เพิ่มขึ้น 17% ของช่อง FOX News Channel ซึ่งคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่ง (+0.25 จุด) ของส่วนแบ่งผู้ชมรายเดือนของ FOX
ด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากช่อง FYI (+46%) และ Lifetime (+14%) ทำให้จำนวนผู้ชมรวมของ A&E เพิ่มขึ้น 8% ในเดือนมกราคม (+0.1 จุด) และขยับขึ้นหนึ่งอันดับในตารางจัดอันดับผู้จัดจำหน่าย
*หมายเหตุ: แม้ว่า Versant จะดำเนิน การแยก เครือข่ายเคเบิลของ NBCUniversal เสร็จสิ้นอย่างเป็นทางการในช่วงต้นเดือนมกราคม แต่ยอดขายโฆษณาของทั้งสองหน่วยงานยังคงอยู่กับ NBCU ด้วยเหตุนี้ และเพื่อรักษาแนวโน้มข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกในรายงานเหล่านี้ NBCU และ Versant จะถูกรายงานร่วมกันในดัชนีผู้จัดจำหน่ายสื่อ อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นการยอมรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสองบริษัทจะถูกรวมไว้ในแผนภูมิดัชนีผู้จัดจำหน่ายสื่อด้วย
ช่วงเวลาการสำรวจในเดือนมกราคม 2026 ครอบคลุมระยะเวลาสี่สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 29 ธันวาคม 2025 ถึงวันที่ 25 มกราคม 2026 การรายงานของนีลเซนเป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยเริ่มการรายงานรายสัปดาห์ในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
