2024 年度
营销报告


支离破碎的世界中实现投资回报率最大化

了解全球营销人员如何分配预算、衡量成功与否,以及这些趋势对您的影响力规划意味着什么。

未来一年的发展趋势

尼尔森对全球营销人员进行了调查,以了解他们的支出方向、目标以及阻碍他们实现投资回报率最大化的因素。通过对这些计划和优先事项的分析,我们提出了一些建议,以帮助您在 2024 年及以后进一步完善自己的投资回报率战略。 

我们的研究揭示了四个关键的全球主题:

乐观消费
上升

战术和关键绩效指标
不一致

数字主导地位
可能会损害回报

测量
可信度高,
但不完整

市场营销的平衡之术

尽管存在通货膨胀、消费者支出放缓和供应链不确定性等问题,营销人员对今年的预算还是比较满意。但是,他们不会将这些资金平均分配到整个买家旅程中,而且孤立地看待业绩可能会损害营销人员实现全部投资回报潜力的能力。

72%

2/3

38%

数据来源:2024 年尼尔森全球营销人员调查