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塑造媒体的未来

美国黑人的全球化

美国黑人是一个复杂的群体,而移民趋势将使这一群体更加复杂。随着黑人人口的日益多元化,媒体行业需要注重真实性和准确性,以保持受众对内容的高度参与。

预计到 2060 年,美国黑人人口将从现在的 15% 增长到 18

预计到 2060 年,美国黑人人口将从现在的 15% 增长到 18

过去 20 年中,美国非洲裔人口增长了 3 倍

过去 20 年中,美国非洲裔人口增长了 3 倍

三分之二的美国黑人希望在银幕上看到更多代表其身份群体的形象

三分之二的美国黑人希望在银幕上看到更多代表其身份群体的形象

数据来源美国人口普查;皮尤研究中心;尼尔森黑人散居地研究,由 Toluna 提供支持

本报告强调了美国黑人与媒体的大量接触,以及这一多元化受众对内容和广告中的代表性的看法。主要章节包括

一家人躺在沙发上享受电视节目和零食

黑人观众是强大的电视用户

黑人成年人每周看电视的时间比美国普通人多 31.8%。

三位黑人女性的裁剪脸部图像

电视中的代表性现状

代表性是媒体参与的关键驱动力。黑人人才在电视上的曝光率从未如此之高,但数字和观众的需求表明还有更大的空间。我们最近的研究发现,70% 的 LGBTQ+ 黑人受访者和 66% 的黑人男性受访者经常感到媒体对他们的报道不实。

远离家乡和血缘姐妹》预告图片

电视内容是全球事务

虽然不同提供商的代表性和多样性维度各不相同,但当观众找到他们想要的内容时,就会继续参与其中。例如,《血姊妹》和《远离家乡》就反映了 Netflix 对 Nollywood 的投资。

妇女在手机上向朋友展示广告

相关性和包容性品牌战略

有意义的参与不仅仅需要了解内容在哪里被消费。多样性的各个层面都很重要。我们最近的研究发现,近 36% 的黑人受众认为品牌在广告中对所有黑人的描述都是一样的。

坐在沙发上看电视的男子

媒体的核心是一种连接手段。联系越紧密,参与度就越高。
下载《全球黑人受众》:塑造媒体的未来》报告,了解如何发展才能更好地吸引这一受众,以及如何利用这一受众。