概述
衡量电视广告的价值
了解电视收视行为对媒体生态系统中的各方都至关重要。电视网和其他内容制作者需要收视率信息来确定谁在观看他们的节目，以便为他们的广告库存正确定价并做出关键的节目制作决定。代理商和广告商需要了解收视率，以确定在哪里和什么时候投放他们的广告、赞助和营销预算。
尼尔森是全国电视测量的真理之源。我们帮助客户深入了解受众在何时、何地、与何人、以何种频率收看节目。为了得出业界可以放心交易的收视指标--包括印象、收视率、覆盖率和频率--我们利用我们的人员小组和先进技术来捕捉人们正在观看的内容、网络或电视台。
我们的全国电视观众测量服务获得了媒体评级委员会的认可，因为我们的测量指标被证明是有效、可靠和高效的。
使用案例
与对你最重要的电视观众建立联系
作为媒体买家和卖家的首选货币，我们了解测量需要为每个人服务，并测量每个人，无处不在。我们的专利技术可以识别家庭内外每台电视上发生的观看，包括在机场、医生办公室、酒店或酒吧/餐厅发生的观看。我们还测量观众的观看时间--无论是直播、通过DVR录制的节目，还是视频点播--在所有平台和设备上提供准确的个人层面的测量。
媒体买家
确定在哪里和什么时候最好地投放广告、赞助和营销资金。
回答一些关键问题，如：
- 有多少人看过我的电视广告？了解他们的性别、种族、民族、收入、教育程度、职业等。
- 观众的媒体行为是什么，哪些地方最适合向他们传达您的信息？
- 我的最佳频率是多少？
媒体卖家
确定谁在观看你的节目，以正确确定广告库存的价格并做出关键的节目制作决定。
回答一些关键问题，如：
- 你的目标观众看什么类型的节目？
- 谁是你的观众？了解更多关于他们的信息--性别、种族、民族、收入、教育、职业等。
- 你的网络在竞争中的地位如何？
- 观众花多少时间在电视上，什么时候花？
效益
经认可的货币，值得信赖、独立并在整个行业内标准化
我们与独立的审计师和委员会合作，始终遵守行业标准，确保我们的测量服务是健全的。因此，尼尔森获得了媒体评级委员会的认可，因为我们有能力提供公平、全面的测量数据，为所有人创造更美好的媒体未来。
包容性数据
我们测量真实的人，因为营销人员的目标是人，而不是设备。通过个人层面的指标来了解你的观看者，这些指标包括年龄、性别、种族和民族，代表了多文化社区。
全面覆盖
尼尔森的完整产品线包括对线性电视、CTV、电脑、智能手机、平板电脑、围墙花园和社交媒体的全面测量。我们的指标包括共同收视，反映了全国观众收看电视的方式，其测量包括纯宽带 "剪线者"、广播、OTT、流媒体和户外收视。
面向未来发展我们的测量方法
自我们的受众测量服务推出以来，尼尔森一直将其传统的面板数据作为货币提供。我们认为，基础货币必须由 MRC 独立审核和支持，以确保测量符合行业标准。
不过，我们仍在不断创新，以帮助行业向前发展。除了我们经过认证的全国电视服务外，我们还通过以下增强型服务展望未来：
- 国内大数据：来自数百万台智能电视和有线电视/卫星机顶盒的调谐数据，经过消费者真实收视行为的验证，仍然是我们受众测量战略的核心。大数据的整合将开启线性可寻址测量，使行业能够利用最重要的目标受众。
- 单个商业指标：为了统一跨平台的受众衡量标准，我们将通过提供单个广告的衡量标准来加强我们的全国电视衡量标准。这种亚分钟报告使不同平台和广告模式之间具有更强的可比性，从而使媒体买家和卖家能够最大限度地提高广告库存的价值，并在传统和数字领域提高广告支出的回报率。
- 高级受众： 为了 加速您的电视受众定位，超越年龄和性别人口统计，我们正在不断增强我们当前的高级受众功能。在规划、激活和测量过程中使用相同的细分，以实现整个营销生命周期的连续性和可比性。
让我们讨论你的业务需求
