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Temporada de verano: Crecen los factores de alta protección
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Temporada de verano: Crecen los factores de alta protección

Se acerca la temporada de verano y todos quieren lucir un bronceado perfecto. Sin embargo los consumidores son cada vez más concientes de los riesgos que conlleva para la salud la exposición prolongada a los rayos solares sin protección.
Esto se evidencia en la importancia que en los últimos años fueron adquieron los factores del alta protección dentro de la categoría de Pantallas Solares y Bronceadores.

Un reciente estudio de Nielsen demuestra que si bien las ventas de la categoría en el canal supermercado se contrajeron un -2,3% en el último año móvil*, la caída  estuvo impulsada por los segmentos de Bronceadores (factores de protección de 0 a 15) y Autobronceantes.  Por el contrario, las pantallas solares  (productos con factor de protección mayor a 15) vienen creciendo y ganando peso dentro de la categoría.

¿Cómo se distribuyen las ventas?

Estacionalidad

El 89% de las ventas volumen de productos solares en 2013 en el canal supermercados se realizó en los meses de alta estacionalidad (Noviembre, Diciembre, Enero y Febrero).
Asimismo, sólo en  Diciembre y Enero,  se concentraron más del 66% del total de las ventas en volumen de la categoría en 2013 en el canal.

Segmentos

Las pantallas solares son el segmento más importante y concentran más del 61% de las ventas en volumen de la categoría en el último año móvil en el canal supermercados. Como señalábamos arriba, el mayor grado de concientización de los consumidores respecto al cuidado de la piel y la exposición solar, hace que esté segmento venga ganando importancia en los últimos años. En este sentido, las pantallas solares aumentaron 2,8 puntos su participación dentro de la categoría de productos solares, en detrimento de los bronceadores que si bien son el segundo segmento más importante (concentrando el 16,2% de las ventas en volumen), vienen perdiendo importancia.

* Fuente Nielsen Sanctrack – último año móvil acumulado a Julio 2014