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Die Herkunft zählt
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Die Herkunft zählt

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Viele österreichische Marken sind nicht nur im Ausland, sondern auch im Heimatland beliebt – diese Aussage bestätigt jetzt eine neue Studie von Nielsen. Mehr als zwei Drittel (69%) der Österreicher geben an, dass sie es vorziehen, lokale Marken zu kaufen, da sie so die lokale Wirtschaft unterstützen. Nur 8 Prozent stimmen dieser Aussage nicht zu. 

Unsere Studie zeigt, dass die Herkunft von Produkten für die Verbraucher ein entscheidender Faktor ist. Auch wenn der Online-Handel grenzenloses Einkaufen auf vielen Märkten ermöglicht, achten die Verbraucher darauf, wo die Marken herkommen. Der Herkunftsort wird damit zu einem immer wichtigeren Differenzierungsmerkmal. In Österreich sind Marken Made in Austria beliebt und werden oft globalen Marken vorgezogen.

Bei Lebensmitteln bevorzugen die Konsumenten vor allem bei den Frischprodukten (Früchte, Gemüse, Fleisch, Milch, Joghurt etc) lokale Marken, was natürlich durch das Angebot bestimmt wird. Die lokale Herkunft punktet jedoch auch bei Warengruppen wie Wasser, Fruchtsaft und Eiscreme. Auch wenn die Österreicher lokale Marken schätzen: ihre Vorliebe für lokale Marken trifft nicht auf alle Produkte zu. Globale Marken werden z.B. bei technischen Geräten, aber auch bei Kleidung und Autos bevorzugt. Bei Technik ziehen die Verbraucher oft globale Marken vor. Hier spielt natürlich auch eine Rolle, ob es lokale Marken überhaupt gibt. Besonders Computer und andere Unterhaltungselektronik kommen vorrangig aus asiatischen oder amerikanischen Märkten.

69 Prozent der Österreicher kaufen lokale Marken, um damit einen Beitrag für die österreichische Industrie zu leisten. Weiters sind 53 Prozent der Meinung dass die lokalen Marken die individuellen Bedürfnisse besser als globale Marken abdecken (Europa 47%). 41  Prozent der Österreicher stimmen zudem der Aussage zu, dass lokale Marken vertrauenswürdiger sind als globale Marken – im europäischen Durchschnitt wird das mit 44 Prozent Zustimmung stärker wahrgenommen. 

Bei den Produkteigenschaften ist das Hauptargument der Österreicher für die Bevorzugung lokaler Marken Bio/Natürlichkeit (39%, Europa: 21%), Umweltfreundlichkeit/Nachhaltigkeit (38%, Europa 19%) und bessere Inhaltsstoffe (26%, Europa 23%). Auffallend ist dabei, dass in Österreich Natürlichkeit und Nachhaltigkeit im Vergleich zu Europa eine viel höhere Bedeutung haben. Die Verpackung ist hingegen von keiner Bedeutung (3%, Europa 4%). Bei der Kaufentscheidung für eine globale Marke ist das bessere Preis-Leistungsverhältnis das mit Abstand wichtigste Kaufkriterium (48%, Europa 49%). 

Den internationalen Report können Sie rechts auf dieser Site kostenfrei herunterladen. Für weitere Informationen stehen wir gerne zur Verfügung > zum Kontaktformular.

 

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