INSIGHTS

Wenn schon, denn schon! So stehen die Österreicher zu Premiumprodukten
Report

Wenn schon, denn schon! So stehen die Österreicher zu Premiumprodukten

{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Schweinefleisch von Edelrassen wie Iberico oder Duroc, die Bohrmaschine mit höherer Leistung und mehr Zubehör oder das wohlriechende Parfüm vom bekannten Designer: Für mehr als die Hälfte der Österreicher macht die gehobene Qualität ein Produkt zu einem Premiumprodukt (58%, Europa 55%). Der Preis folgt auf Platz zwei – und das mit klarem Abstand: 39 Prozent der Verbraucher geben an, dass der höhere Preis das bestimmende Kriterium ist (Europa 38%). Den dritten Platz belegt die für dieses Produkt bekannte Herkunft (36%, Europa 29%). 

MEERESFRÜCHTE, BACKWAREN, KAFFEE

Ganz oben auf der Favoriten-Liste beim Kauf von Premiumprodukten stehen in Österreich Fleisch und Meeresfrüchte (38%, Europa 33%), Brot und Backwaren (34%, Europa 22%), Kaffee und Tee  (30%, 27%). 

PREMIUM ALS FEEL-GOOD

Trotz allem sind Preis und Premium eng mit einander verknüpft. Fast jeder Zweite ist der Ansicht, dass die reine Auslobung eines Produkts als Premiumprodukt eine Möglichkeit für die Marken ist, einen höheren Preis zu verlangen (49%, Europa 48%). Gleichzeitig glauben rund ein Drittel, dass Premiumprodukte nur etwas für wohlhabendere Verbraucher sind (31%, Europa 41%). Während 37 Prozent der Europäer der Ansicht sind, dass Premiumprodukte ihr Geld wert sind, teilen in Österreich nur 31 Prozent diese Ansicht.

Hierzulande wird der Kauf von Premiumprodukten auch als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit wahrgenommen, aber auch als ein Mittel gesehen, um sich gut zu fühlen (24% und 23%, Europa 35% und 23%).

INSPIRATION UND EMPFEHLUNG

Häufig gehen Österreicher spontanen Impulsen nach, wenn sie sich Premiumprodukte kaufen (44%, Europa 28%). Mehr als ein Drittel lässt sich aber auch von Freunden oder der Familie beraten (35%, Europa 41%). Mehr als die Hälfte der Österreicher gibt an, dass sie Premiumprodukte am häufigsten im stationären Geschäft und bei einem heimischen Händler kaufen (61%, Europa 53%). 

Den Report können Sie rechts auf dieser Site kostenfrei herunterladen. Für weitere Informationen stehen wir gerne zur Verfügung > zum Kontaktformular.

Kompletten Report herunterladen

Report jetzt herunterladen

Wenn schon, denn schon! So stehen die Österreicher zu Premiumprodukten

Zum Abrufen des vollständigen Reports machen Sie bitte folgende Angaben:

Durch Anklicken von OK stimmen Sie den Datenschutzregelungen und den Nutzungsbestimmungen zu.