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Konsumentenvertrauen in Österreich bleibt stabil

  • Nielsen-Studie: Überdurchschnittliches Konsumentenvertrauen im europäischen Vergleich
  • Geld übrig: Österreicher investieren in Urlaub, Europa spart
  • Top 3 Job-Optimisten: Dänemark, Tschechien, Deutschland

Wien, 11. Januar 2018 – Die Österreicher blicken dem neuen Jahr 2018 positiv entgegen. Der aktuelle Konsumentenvertrauensindex liegt im dritten Quartal 2017 – genau wie im vorherigen – bei 94 Punkten. Damit liegt der österreichische Wert deutlich über den gesamteuropäischen 87 Punkten und über dem Wert des Vorjahres (Q3 2016: 85 Punkte). Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie zum Konsumentenvertrauen von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien- und Kosumverhalten von Konsumenten liefert. Der Konsumentenvertrauensindex bildet die Bewertung der Konsumenten zu ihren Job-Aussichten, ihrer persönlichen finanziellen Lage und ihrer Bereitschaft Geld auszugeben mit Blick auf die kommenden 12 Monate ab. Im dritten Quartal 2017 zeigen sich die Konsumenten aus Dänemark (115 Punkte), der Türkei (113 Punkte) und Polen (104 Punkte) am zuversichtlichsten.

„Das Vertrauen der österreichischen Konsumenten ist im dritten Quartal stabil geblieben. Es herrscht im Land eine durchaus optimistische Stimmung und die Konsumenten gehen zuversichtlich in das neue Jahr“, erläutert Judith Kuiper, Geschäftsführerin von Nielsen Österreich.

Österreicher in Shoppinglaune, Europa im Sparmodus

Der Konsumentenvertrauensindex zeigt: Das hohe Vertrauen stärkt die Kauflaune in Österreich. Mehr als die Hälfte der Österreicher (Q3 2017: 56%) schätzen ihre finanzielle Lage positiv ein und bewerten diese mit gut oder sogar sehr gut. Außerdem sind 40 Prozent der Österreicher der Meinung, dass die kommenden Monate ein guter Zeitpunkt sind, sich Dinge zu leisten, die sie brauchen oder mögen. „Das Konsumklima in Österreich ist positiv und bewegt sich auf einem guten Niveau. Und es sieht so aus, als könnte es auch auf 2018 übertragen werden“, erklärt Judith Kuiper. Im europäischen Durchschnitt zeigen sich zum Teil starke Unterschiede. Hier sehen im dritten Quartal 2017 nur 45 Prozent der Konsumenten ihre finanzielle Lage in der Zukunft optimistisch und nur 37 Prozent planen sich Dinge zu kaufen, die sie benötigen. Beispiel Frankreich: Nur 29 Prozent der Konsumenten bewerten ihre finanzielle Lage als gut oder sehr gut und glauben, dass die nächsten 12 Monate eine gute Zeit zum Geldausgeben ist.

Österreicher sparen gerne

Urlaub (42%), Kleidung (34%) und Sparen (33%) stehen beim Thema Geldausgeben in Österreich nach Deckung der Lebenshaltungskosten ganz oben auf der Liste. „Sparen steht bei österreichischen Konsumenten hoch im Kurs. Ist erstmal für Urlaub gesorgt, wird das Sparschwein gefüttert“, erklärt Judith Kuiper. Im europäischen Durchschnitt spielt das Sparen eine noch größere Rolle: 37 Prozent der Europäer sparen lieber, bevor sie ihr übriges Geld in Urlaub (36%) oder Kleidung (36%) investieren.

Beim Sparen achten die Österreicher vorrangig darauf, weniger Geld für neue Kleidung (72%) auszugeben und Lebensmittel von günstigeren Marken zu kaufen (Q3 2017: 66%, Q3 2016: 66%). Auch bei Ausgaben für Take-away Mahlzeiten (Q3 2017: 61%, Q3 2016: 59%) wird gespart. Der Durchschnittseuropäer spart hingegen vorrangig an Kleidung (Q3 2017: 51%, Q3 2016: 53%), gefolgt vom Wechsel zu günstigeren Marken bei Lebensmitteln (Q3 2017: 48%, Q3 2016: 49%) und Freizeitaktivitäten (Q3 2017: 45%: Q3 2016: 49%).

Verhaltener Job-Optimismus

52 Prozent der Österreicher bewerten ihre Job-Perspektive als gut oder sehr gut; und damit sind sie 12 Prozentpunkte optimistischer als der europäische Durchschnitt (40% gut oder sehr gut). „Die Top 3 Länder in Europa sind Dänemark mit 73 Prozent, Tschechien mit 69 Prozent und Deutschland mit 65 Prozent“, erklärt Judith Kuiper.

Über die Nielsen Global Survey 

Die Nielsen Global Survey über das Vertrauen der Konsumenten und ihre Einkaufsgewohnheiten wurde zuletzt im Zeitraum vom 13. bis zum 22.September 2016 durchgeführt. Dabei hat Nielsen mehr als 30.000 regelmäßige Internetnutzer in 63 Ländern der Regionen Asien-Pazifik, Europa, Lateinamerika, Mittlerer Osten, Afrika und Nordamerika befragt. Die Stichprobe ist nach Alter und Geschlecht für jedes Land basierend auf den jeweiligen Internetnutzern quotiert und gewichtet. Sie repräsentiert damit die Internetnutzer des Landes und hat eine maximale Abweichung von ±0,6 Prozent. Diese Nielsen Onlineumfrage basiert ausschließlich auf dem Verhalten von Befragten mit Inter-netzugang. Die Internetverbreitung variiert je nach Land. Damit ein Land in die Umfrage aufgenommen wird, setzt Nielsen voraus, dass mindestens 63 Prozent der Bevölkerung oder zehn Millionen Menschen Internetzugang haben. Der Konsumentenvertrauensindex für China wird in einer separaten Umfrage mit kombinierter Methodik unter 3.500 Befragten erhoben. Die Nielsen Global Survey wird seit 2005 kontinuierlich durchgeführt.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unterwww.at.nielsen.com

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