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CONSUMER NEUROSCIENCE

DANK BESSERER INSIGHTS DAS VERHALTEN VORHERSEHEN

Mit dem umfangreichsten neurowissenschaftlichen Instrumentarium für den globalen Einsatz können Sie unbewusste Aspekte bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher erfassen.

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ÜBER NIELSEN CONSUMER NEUROSCIENCE

Unser Gehirn reagiert innerhalb von Millisekunden auf das Geschehen in der Welt – viel schneller als uns dies bewusst ist.. Unsere alltäglichen Entscheidungen in Bezug auf das, was wir uns ansehen, worüber wir sprechen und was wir kaufen, fällen wir oftmals aufgrund emotionaler Reaktionen, die herkömmliche Eigenangabe-Methoden alleine nicht messen können.

Hier kommt die Consumer Neuroscience ins Spiel, ein Bereich, in dem Nielsen seit fast zehn Jahren aktiv ist. Mithilfe der Neurowissenschaft unterstützen wir Markenunternehmen dabei, das unbewusste Interesse und die unbewussten Reaktionen der Verbraucher zu verstehen und auf dieser Grundlage eine stärkere Bindung zu ihren Zielgruppen aufzubauen.

Die Integration von erstklassigen neurowissenschaftlichen Technologien in traditionelle Forschungsmethoden sorgt dafür, dass wir, wie auch unsere Kunden, branchenweit am schnellsten lernen, die besten Testprotokolle entwickeln und die stärksten Ergebnisse liefern.

UNSER FUNDAMENT IST DIE WISSENSCHAFT

UNSERE GLOBALE PRÄSENZ

consumer neuroscience map

FÜHRENDE TECHNOLOGIE

Nielsen bietet eine umfassende Palette an global einsetzbaren Tools im Bereich Consumer Neuroscience, die auf die besonderen Anforderungen jedes einzelnen Kunden zugeschnitten sind. Unsere Kombination aus verschiedenen Tools zeichnet ein beispielloses Bild des Verbrauchers, indem sowohl bewusste als auch unbewusste Reaktionen erforscht werden.

EEG

Mehrere Sensoren zur Messung von Aufmerksamkeit, Emotion und Erinnerung

BIOMETRIE

Hautleitfähigkeit und Herzfrequenz zur Erfassung der emotionalen Reise

Facial Coding

Ausdruck von Emotionen (positiv, negativ, neutral)

Eye Tracking

Visueller Fokus auf Inhalte

EIGENANGABEN

Stimme des Verbrauchers

VALIDIERTE PROGNOSEN DES MARKTVERHALTENS

Vor Kurzem fand eine Kooperation von beispiellosem Ausmaß (fast 60 Verbrauchsgüter-Ads in 20 Kategorien, 900 Teilnehmer im Bereich Neurowissenschaft, 28.000 Umfrageteilnehmer) mit CBS und Nielsen Catalina Solutions statt, bei der die Beziehung zwischen unseren Tools und dem Verkaufsverhalten auf den Märkten untersucht wurde.

Die Ergebnisse haben gezeigt, dass einzelne neurowissenschaftliche Tools für sich genommen bereits eine beträchtliche Aussagekraft besitzen, jedoch erst die Kombination der verschiedenen Tools die größte Prognosekraft bietet und bessere Vorhersagen als Umfragewerte alleine ermöglicht.

VORTEILE VON NIELSEN CONSUMER NEUROSCIENCE

MESSUNG UNBEWUSSTER REAKTIONEN

Bietet ein ganzheitliches Bild des Verbrauchers, einschließlich der Reaktionen, die er nicht artikulieren kann.

MARKENAUFBAU DURCH EMOTIONEN

Garantiert die Ausrichtung an der Markenstrategie zur Stärkung von Langzeitgedächtnis und Markenaufbau.

GRANULARE DIAGNOSTIK

Bietet detailliertes Feedback zu Inhalten, um so die Leistung zu verbessern und umsetzbare Ergebnisse zu liefern.

EFFIZIENTE UND SCHNELLE ENTSCHEIDUNGSFINDUNG

Konzentriert die Bemühungen auf die richtigen Optimierungsbereiche, sodass die für die Marke verantwortlichen Teams auf dem richtigen Kurs bleiben.

ANWENDUNGEN

Wir sind auf die Effektivitätsoptimierung von Video- und Digitalwerbung, Verpackungen, Visual-Merchandising-Elementen und vielem mehr spezialisiert. Da wir globale Tests unter Laborbedingungen und in natürlichen Umgebungen durchführen, können Markenunternehmen unsere bahnbrechenden Methoden nahezu überall und jederzeit einsetzen.

WERBUNG

Video
Print
Digital
Konzepte


EINKÄUFER

Verpackung
Regalanordnung
Promotions, POS und Display


MEDIEN

Programmgestaltung
Promotions


PRODUKT

Produkterfahrung
Produktentwicklung


BENUTZERDEFINIERT*

Car Clinics
Social Media
Website-Entwicklung
Andere benutzerdefinierte Studien

* Nur in Nordamerika verfügbar.

FALLSTUDIEN

Wussten Sie, dass jedes Jahr 6 bis 8 Millionen Hunde und Katzen in ein Tierheim kommen? Und dass nur 29 % der Hunde und 33 % der Katzen, die privat gehalten werden, aus einem Tierheim oder von einer Tierrettungsstelle stammen?

Ad Council und das Shelter Pet Project haben mit Nielsen Consumer Neuroscience zusammengearbeitet, um die unbewusste Auseinandersetzung und Reaktion der Verbraucher auf die Werbung „Meet A Shelter Pet“ zu erfassen. Die gewonnenen Insights ermöglichten dem Team die Stärkung der emotionalen Bindung sowie eine bessere Kommunikation und ein besseres Branding – mit Ergebnissen, die sich letztendlich auf das Leben der Tierheimbewohner auswirkten:

+133%

mehr Website-Besuche

+28%

mehr Datenbanksuchen nach Haustieren

GEWINNER

David Ogilvy Awards for Excellence in Advertising Research (2015)

GUTES TUN

Wir arbeiten mit verschiedenen Institutionen und Einzelpersonen zusammen, um unsere Möglichkeiten auch in den Dienst der guten Sache zu stellen. Mehr als 5 % unserer Einnahmen reinvestieren wir für wohltätige Zwecke. Wir unterstützen Organisationen, die sich für positive soziale Veränderungen einsetzen. So fördern wir beispielsweise die Epilepsie-Forschung und optimieren Werbekampagnen gemeinnütziger Organisationen.

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