O streaming é responsável por 41,6% do tempo gasto assistindo à TV em novembro, com o Roku Channel, o Prime Video e o YouTube atingindo, cada um, a melhor participação na plataforma
A World Series na FOX e a cobertura das eleições presidenciais geram picos de audiência na TV aberta e a cabo
As datas de intervalo de novembro de 2024 incluíram 28/10/2024 a 24/11/2024. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, e as semanas de medição vão de segunda a domingo.
NOVA YORK - 10 de dezembro de 2024 - O tempo gasto assistindo à TV em novembro atingiu um recorde de nove meses, de acordo com o último relatório da Nielsen sobre o The Gauge, já que os níveis de audiência aumentaram 5% em relação a outubro, registrando o maior total mensal de audiência desde fevereiro. A audiência de TV no intervalo de novembro foi impactada principalmente pelos esportes, pela eleição presidencial e pelo streaming ao vivo, que impulsionaram os picos de audiência de TV para cada categoria em semanas separadas neste mês. Além disso, como esse intervalo terminou em 24 de novembro, o aumento típico de audiência de TV no feriado de Ação de Graças será incluído no relatório de dezembro do The Gauge.
A exibição de transmissões em novembro aumentou 3% e foi responsável por 23,7% do tempo gasto assistindo à TV. A primeira semana do intervalo foi a mais dominante para a categoria de transmissão, pois apresentou os Jogos 3, 4 e 5 da Série Mundial da MLB na FOX, além da lista habitual de jogos da NFL e do futebol universitário. Os três jogos finais da World Series totalizaram mais de 10 bilhões de minutos de exibição combinados, e a vitória dos Dodgers sobre os Yankees na conclusão do Jogo 5 atraiu 18,2 milhões de espectadores, tornando-se a sexta transmissão mais assistida nesse intervalo. Essa semana mais concentrada de eventos esportivos transmitidos elevou a categoria a um pico de participação de 24,9% da TV na primeira semana do mês e ajudou a aumentar a audiência de esportes transmitidos em 34% em relação a outubro.
A cobertura da eleição presidencial gerou aumentos de audiência na segunda semana do mês, principalmente para a TV a cabo. Embora a TV a cabo tenha terminado com uma participação de 25,0% em novembro, sua participação durante a semana da eleição saltou para 26,5% da TV, com grande parte do aumento atribuível aos noticiários a cabo. É interessante notar que a visualização de notícias a cabo aumentou apenas 1% em uma base mensal, mas subiu de 36 bilhões de minutos de visualização para 48 bilhões de minutos de visualização entre a primeira e a segunda semanas (+32%), o que lhe deu o impulso na participação.
A audiência de streaming aumentou 7,6% no intervalo de novembro e a categoria registrou uma participação recorde na TV, com 41,6% (+1,1 ponto). Parte desse aumento pode ser atribuído ao fato de os espectadores estarem buscando consolo do ciclo de notícias atípico e alimentado pelas eleições, coberto por muitas redes de TV tradicionais, e também foi ilustrado pelo fato de a categoria de streaming ter alcançado 42,6% da audiência de TV durante a terceira semana do intervalo. Além disso, a Netflix também apresentou um pico de audiência durante a terceira semana, quando atingiu 8,5% da TV (em comparação com sua participação mensal geral de 7,7%). Esse pico para a Netflix coincide com a transmissão ao vivo da luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson, e também foi impulsionado pela exibição de sua série original The Lincoln Lawyer, que foi o programa de streaming mais assistido nesse intervalo, com 3,9 bilhões de minutos de exibição.
Houve também três serviços de streaming que obtiveram as melhores participações na TV em novembro, incluindo o The Roku Channel (aumento de 12% para 1,9% da TV), Prime Video (aumento de 10% para 3,7% da TV) e YouTube, que garantiu um novo recorde na categoria com 10,8% da TV. O Peacock, embora não tenha atingido seu recorde de plataforma impulsionado pelas Olimpíadas, ainda obteve o maior aumento mensal entre os streamers, com 1,5% da TV (+0,2 pontos). O aumento considerável da Peacock foi parcialmente devido ao Despicable Me 4, que gerou 1,5 bilhão de minutos de visualização e um aumento de 58% na visualização de crianças na plataforma.
Observação: As mudanças de participação de outubro a novembro para Hulu SVOD e Disney+ não refletem mudanças de audiência, mas são devidas ao ajuste da parte da visualização de Hulu SVOD que foi inadvertidamente atribuída ao Disney+ de agosto a outubro.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi ampliado em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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