การสตรีมใช้เวลา 41.6% ในการดูทีวีในเดือนพฤศจิกายน โดย Roku Channel, Prime Video และ YouTube ต่างก็เป็นแพลตฟอร์มที่มีการแชร์มากที่สุด
เวิลด์ซีรีส์ทางช่อง FOX และการรายงานการเลือกตั้งประธานาธิบดีทำให้ยอดการรับชมทางทีวีและเคเบิลพุ่งสูงขึ้น
วันที่ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2024 ได้แก่ 28/10/2024 ถึง 24/11/2024 การรายงานของ Nielsen ปฏิบัติตามปฏิทินการออกอากาศ และสัปดาห์การวัดผลจะดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
นิวยอร์ก – 10 ธันวาคม 2024 – เวลาที่ใช้ในการดูทีวีในเดือนพฤศจิกายนแตะระดับสูงสุดในรอบเก้าเดือน ตามรายงานล่าสุดของ Nielsen The Gauge เนื่องจากระดับการรับชมเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม ทำให้มียอดการรับชมรายเดือนสูงสุดนับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ จำนวนผู้ชมทีวีในช่วงเดือนพฤศจิกายนได้รับผลกระทบเป็นหลักจากกีฬา การเลือกตั้งประธานาธิบดี และการสตรีมสด ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยผลักดันส่วนแบ่งสูงสุดของการรับชมทีวีในแต่ละหมวดหมู่ในแต่ละสัปดาห์ในเดือนนี้ นอกจากนี้ เนื่องจากช่วงเวลาดังกล่าวสิ้นสุดลงในวันที่ 24 พฤศจิกายน การเพิ่มขึ้นตามปกติของการรับชมทีวีในช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้าจะรวมอยู่ในรายงานเดือนธันวาคม The Gauge -
การรับชมการถ่ายทอดสดในเดือนพฤศจิกายนเพิ่มขึ้น 3% และคิดเป็น 23.7% ของเวลาที่ใช้ในการรับชมทีวี สัปดาห์แรกของช่วงพักเป็นช่วงที่มีการรับชมการถ่ายทอดสดมากที่สุด เนื่องจากมีการแข่งขัน MLB World Series เกมที่ 3, 4 และ 5 ทางช่อง FOX นอกจากนี้ยังมีการแข่งขัน NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยตามปกติอีกด้วย การแข่งขัน World Series สามเกมสุดท้ายมียอดผู้ชมรวมกันกว่า 10,000 ล้านนาที และชัยชนะของทีม Dodgers เหนือทีม Yankees ในเกมที่ 5 ดึงดูดผู้ชมได้ 18.2 ล้านคน ทำให้เป็นรายการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับหกของช่วงดังกล่าว สัปดาห์ที่มีการถ่ายทอดสดกีฬาเข้มข้นมากขึ้นนี้ทำให้หมวดหมู่นี้มีส่วนแบ่งสูงสุดที่ 24.9% ของทีวีในสัปดาห์แรกของเดือน และช่วยเพิ่มการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาได้ 34% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม
การรายงานเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีส่งผลให้ยอดการรับชมเพิ่มขึ้นในสัปดาห์ที่สองของเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการเคเบิลทีวี แม้ว่าเคเบิลทีวีจะมียอดการรับชมในเดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 25.0% แต่ในสัปดาห์ที่มีการเลือกตั้ง ส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีก็พุ่งสูงขึ้นเป็น 26.5% ของทีวีทั้งหมด โดยส่วนใหญ่แล้วการเพิ่มขึ้นนี้มาจากข่าวทางเคเบิลทีวี ที่น่าสนใจคือ ยอดการรับชมข่าวทางเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นเพียง 1% ต่อเดือน แต่เพิ่มขึ้นจาก 36 พันล้านนาทีเป็น 48 พันล้านนาทีระหว่างสัปดาห์ที่ 1 และ 2 (+32%) ทำให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
ยอดผู้ชมการสตรีมเพิ่มขึ้น 7.6% ในช่วงเดือนพฤศจิกายน และหมวดหมู่นี้มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 41.6% (+1.1 คะแนน) การเพิ่มขึ้นนี้ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากผู้ชมที่แสวงหาการปลอบโยนจากวงจรข่าวที่ไม่ธรรมดาซึ่งขับเคลื่อนด้วยการเลือกตั้งซึ่งครอบคลุมโดยเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมจำนวนมาก และยังแสดงให้เห็นโดยหมวดหมู่การสตรีมที่เข้าถึง 42.6% ของการรับชมทีวีในสัปดาห์ที่สามของช่วง นอกจากนี้ Netflix ยังแสดงให้เห็นถึงยอดผู้ชมสูงสุดในสัปดาห์ที่สามเมื่อแตะ 8.5% ของทีวี (เทียบกับส่วนแบ่งรายเดือนโดยรวมที่ 7.7%) จุดสูงสุดนี้สำหรับ Netflix ตรงกับการแข่งขันมวย Jake Paul vs Mike Tyson ที่ถ่ายทอดสด และยังได้รับแรงหนุนจากการรับชมซีรีส์ดั้งเดิมของ Netflix The Lincoln Lawyer ซึ่งเป็นรายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในช่วงเวลานี้โดยมียอดการรับชม 3.9 พันล้านนาที
นอกจากนี้ยังมีบริการสตรีมมิ่งสามบริการที่มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดในแพลตฟอร์มในเดือนพฤศจิกายน ได้แก่ Roku Channel (เพิ่มขึ้น 12% เป็น 1.9% ของทีวี), Prime Video (เพิ่มขึ้น 10% เป็น 3.7% ของทีวี) และ YouTube ซึ่งทำลายสถิติหมวดหมู่ใหม่ด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 10.8% Peacock แม้จะยังทำสถิติแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยโอลิมปิกไม่ได้ แต่ยังคงดึงดูดการเพิ่มขึ้นรายเดือนสูงสุดในกลุ่มผู้สตรีมสำหรับส่วนแบ่งทางทีวี 1.5% (+0.2 จุด) การเพิ่มขึ้นอย่างมากของ Peacock ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจาก Despicable Me 4 ซึ่งทำให้มีผู้ชม 1.5 พันล้านนาที และเด็กๆ รับชมบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 58%
หมายเหตุ: การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการรับชม Hulu SVOD และ Disney+ ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายนไม่ได้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ชม แต่เกิดจากการปรับสัดส่วนการรับชม Hulu SVOD ที่ถูกโอนไปยัง Disney+ โดยไม่ได้ตั้งใจตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงตุลาคม
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
