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Os bastidores das nossas compras
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Os bastidores das nossas compras

Planejar fazer compras e ir até o supermercado são tarefas tão simples, que às vezes nem nos damos conta do que está por trás de tudo isso.  Antes de o produto chegar às gondolas, ele passa por um longo processo de análise que considera fatores como o desenvolvimento de marca e novos produtos, diagnóstico do público alvo, estratégia para o lançamento e local de distribuição.

Assim como aquele programa favorito que antes de ser lançado, foi preciso definir qual seria o público, o apresentador, os convidados e o cenário, na Nielsen acontece o mesmo; desenvolvemos análises de acordo com o perfil do consumidor levando em consideração sua localização geográfica, classe econômica, gênero, idade e estilo de vida.

Homescan é uma pesquisa contínua dentro dos lares para conhecer os hábitos espontâneos das famílias. São sete áreas de cobertura no Brasil (Nordeste, Sudeste Centro – Oeste e Sul) que contam com visitas periódicas às casas para a coleta de dados que são processados, expandidos e disponibilizados em bancos de dados em uma plataforma multidimensional a fim de processar análises regulares ou especiais.

A Nielsen não esboça apenas o reflexo das tendências demográficas VS a geográfica, como também o comportamento do shopper com suas compras e as formas de pagamento; em cartão de crédito, de débito, cheque, vouchers, tickets, presentes ou outros.

O objetivo de Homescan é avaliar como os itens variados da compra do shopper de uma marca específica se relacionam com o domicílio e o quanto o shopper é fiel à essa marca, permitindo identificar concorrentes chaves e desenvolver ações específicas para atender às diversas necessidades dos clientes.