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Lares brasileiros estão cada vez menores e com mais donas de casa acima dos 30 anos

Nova pesquisa da Nielsen Homescan traça o perfil dos lares e apresenta o atual cenário das famílias brasileiras

São Paulo, Brasil (outubro de 2013) – A Nielsen, (www.br.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, acaba de divulgar a “Foto Atualizada da População Brasileira”, mais nova pesquisa da área de Homescan. O estudo apresenta um Brasil com 164 milhões de pessoas que concentram 92% do potencial do consumo em apenas metade de toda extensão do país (território Nielsen*), e que atualmente 78% das mulheres, decisoras e responsáveis pelos lares, tem mais de 30 anos de idade, com uma estrutura familiar cada vez menor, em média, três pessoas por residência, nas áreas urbanas. E, apesar de apenas 39% dos lares brasileiros terem crianças, de até 12 anos, o ticket médio deles é 9% superior quando comparado àqueles que não possuem crianças.

 “Entender o brasileiro, seu perfil e necessidades é uma tarefa complexa, dada a pluralidade social, econômica e cultural, mas é fator essencial para vencer o atual cenário competitivo”, pontua Jefferson Silva, gerente de Homescan da Nielsen. O executivo ainda ressalta as diversas fontes de informações nos lares brasileiros, como 24% deles que compram jornais, 40% possuem TV por assinatura e 50% estão com internet paga, sendo essencial entender suas interações para que as empresas trabalhem melhor suas ações e estratégias.

Além disso, a situação econômica do Brasil na última década permitiu o acesso a diversos bens duráveis, entretanto, apesar do bom desempenho de consumo da classe média nos últimos anos, a concentração de renda ainda desenha um cenário com 20% da população mais rica, reunindo 64% da renda brasileira.

O estudo ainda mostra que boa parte dos consumidores brasileiros sabe exatamente o que busca e, por isso, se tornou multicanal, ou seja, realiza suas compras em mais de um ponto de venda. Visualiza-se um exemplo prático nos 97% dos consumidores da cesta de Higiene & Beleza, que compram em mais de um canal, 55% em três canais diferentes e 16% em mais de quatro locais. E até por este comportamento multicanal que 30% deles mudam de loja caso não achem o que procuram.   

“As empresas devem ter uma visão realista de quem é o consumidor e como é o comportamento de compra dos brasileiros para evitar erros e interpretações equivocadas que resultem em direcionamentos incertos ou de baixo retorno nas decisões de mercado”, finaliza o gerente.

Sobre o Homescan

Homescan é uma pesquisa contínua dentro dos lares que permite conhecer os hábitos de compra espontâneo das famílias ou por indivíduos. Realizada através da metodologia de Painel Contínuo, representa o universo de 45 milhões de domicílios ou 164 milhões de indivíduos com uma amostra operativa de 8.240 domicílios ou 27.680 indivíduos. No Brasil cobre as sete áreas Nielsen, com diversas segmentações geográficas e demográficas, representando 92% do potencial de consumo brasileiro. Mundialmente está presente em 26 países com mais de 200.000 lares.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online e pesquisa de celulares. A Nielsen está presente em, aproximadamente, 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda – Países Baixos. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.