Soluções

Precisão Geográfica

No mercado competitivo, não basta só saber qual o perfil do seu consumidor, mas sim onde esse consumidor está concentrado geograficamente, quais lojas ele faz suas compras, e, mais importante ainda, onde estão as suas maiores oportunidades de crescimento.

Atualmente, o processo de desenvolvimento de uma marca tem como base três pilares estratégicos: desempenho da marca, desenvolvimento e conhecimento de mercado. Entretanto, há fatores que nem sempre são considerados no processo estratégico, como a definição do consumidor alvo, a localização de tal consumidor e como se comunicar com ele por meio das estratégias de modo que o atinja diretamente. 

Nossas Mensurações

Pensando nisso, a Nielsen desenvolveu o Spectra, uma ferramenta que integra informações do nosso Painel de Consumidores Homescan, dados do IBGE e listagem de lojas do mercado varejista, em um mapeamento digital, oferecendo uma visão única e precisa sobre o consumidor.

Com detalhamento geográfico que chega ao nível setor censitário e mais de 30 mil lojas de autosserviço, farmácia, Cash & Carry econveniência mapeadas pela Nielsen, o Spectra oferece uma rica variedade de soluções que permitem insights como a identificação/criação do perfil sociodemográfico de consumidores e a compreensão da importância de cada característica na determinação do volume de vendas. Por meio da localização desses consumidores, conseguimos priorizar regiões geográficas para ações pontuais de marketing e/ou compará-las com o perfil dos compradores de Grupo/Bandeira/Loja ou região geográfica. Isso possibita  a identificação de demandas e oportunidades para direcionamento de vendas, listagem e mapeamento de lojas prioritárias com base em indicadores como índice de Demanda, índice de Target, Perfil Sociodemografico e Clusterização, além da integração com outras soluções Nielsen, enriquecendo suas análises e permitindo análises customizadas. 

Saiba como fazemos

Com a experiência de mais de 40 anos no Brasil, aliada ao profundo conhecimento sobre o consumidor brasileiro construído ao longo de mais de dez anos do painel de domicílios, desenvolvemos a mais completa solução de segmentação e georreferenciamento do mercado no país.  Para isso, adaptamos o Spectra, solução com mais de 20 anos de sucesso no cenário mundial,  à realidade do varejo e do consumidor brasileiro.

Para garantir o sucesso da ferramenta, elaboramos um framework específico adequado ao cenário brasileiro, que segmenta a população nacional em trinta e dois quadrantes, cruzando oito diferentes tipos de lares com quatro quebras de NSE baseadas no novo critério Brasil da ABEP.

Dessa forma, com o Spectra plenamente modulado à realidade nacional, criam-se oportunidades de execução e planejamento totalmente pautadas nos diferentes perfis de consumo do brasileiro e nas oportunidades específicas geradas por cada um dos perfis nos diferentes varejistas.

Por que a Nielsen?

A Nielsen se encontra em uma posição excepcional para proporcionar um entendimento local e global sobre o comportamento do consumidor e as vendas de produtos de numerosas categorias em mais de 100 países.  Integração para um completo e profundo entendimento dos mercados e consumidores: essa é a Nielsen:

  • Expertise em Varejo, Consumidor e Shopper: A missão da Nielsen é prover soluções para os business issues de nossos clientes, integrando todo o conhecimento disponível
  • Imersão e Conhecimento sobre seus Business: Um time de Client Service totalmente envolvido com a performance e oportunidades relacionadas ao seu negócio, apoiado por especialistas nas soluções
  • Insights Acionáveis: Com base em um consistente framework analítico, construído para a geração de insights relevantes e acionáveis por meio do uso de diferentes fontes de informação – Integração