Insights

Die Herkunft zählt
Nachrichten

Die Herkunft zählt

{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Viele Schweizer Marken sind nicht nur im Ausland, sondern auch im Heimatland beliebt – diese Aussage bestätigt jetzt eine neue Studie von Nielsen. Fast zwei Drittel (65%) der Schweizer geben an, dass sie es vorziehen, lokale Marken zu kaufen, da sie so die lokale Wirtschaft unterstützen. Nur 6 Prozent stimmen dieser Aussage nicht zu. Das ist das Ergebnis der Studie Global Brand Origin von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien- und Konsumverhalten von Verbrauchern liefert. Darin wurde in 61 Ländern weltweit untersucht, wie Verbraucher zum Kauf von Produkten von lokalen und globalen Marken stehen.

Unsere Studie zeigt, dass die Herkunft von Produkten für die Verbraucher ein entscheidender Faktor ist. Auch wenn der Online-Handel grenzenloses Einkaufen auf vielen Märkten ermöglicht, achten die Verbraucher darauf, wo die Marken herkommen. Der Herkunftsort wird damit zu einem immer wichtigeren Differenzierungsmerkmal. In der Schweiz sind Marken Made in Switzerland beliebt und werden oft globalen Marken vorgezogen.

Im Food-Bereich suchen die Konsumenten vor allem bei den Frischprodukten (Früchte/Gemüse/ Fleisch/Milch/Joghurt etc.) lokale Marken, was natürlich durch das Angebot bestimmt wird. Die lokale Herkunft punktet jedoch auch bei Warengruppen wie Schokolade, Wasser/Fruchtsaft, Ice-Cream, Biscuits, Frühstücksmüesli, Chips und Babynahrung. Auch wenn die Schweizer lokale Marken schätzen, ihre Vorliebe für lokale Marken passt nicht für alle Produkte. Globale Marken werden z.B. bei technischen Geräten, aber auch bei Kleidung und Autos bevorzugt. Hier spielt natürlich auch eine Rolle, ob es lokale Marken überhaupt gibt. 

65 Prozent der Schweizer kaufen lokale Marken, um damit einen Beitrag an die lokale Industrie zu leisten. Weitere sind 52 Prozent der Meinung dass die lokalen Marken die individuellen Bedürfnisse besser abdeckt als globale Marken (Europa 47%). 50  Prozent der Schweizer stimmen zudem der Aussage zu, dass lokale Marken vertrauenswürdiger sind als globale Marken – im europäischen Durchschnitt wird das mit 44 Prozent Zustimmung weniger stark wahrgenommen. 

Bei den Produkteeigenschaften ist das Hauptargument der Schweizer für den Kauf von Produkten lokaler Marken der bessere/individuellere Geschmack (30%, Europa: 23%). Es folgen das Preis-/Leistungsverhältnis (30%, Europa: 43%), Bio/Natürlichkeit (30%, Europa: 21%) und Nachhaltigkeit (29%, Europa 19%). Auffallend ist dabei, dass Natürlichkeit und Nachhaltigkeit im Vergleich zu Europa eine viel höhere Bedeutung hat. Unwichtig bei den Produkteeigenschaften ist die Verpackung  (6%, Europa 4%). Bei der Kaufentscheidung für eine globale Marke ist das bessere Preis-Leistungsverhältnis das mit Abstand wichtigste Kaufkriterium (46%, Europa 49%). 

Den internationalen Report können Sie rechts auf dieser Site kostenfrei herunterladen. Für weitere Informationen stehen wir gerne zur Verfügung > zum Kontaktformular.

 

Request Download

Download Now

Die Herkunft zählt

Zum Abrufen des vollständigen Reports machen Sie bitte folgende Angaben:

Durch Anklicken von OK stimmen Sie den Datenschutzregelungen und den Nutzungsbestimmungen zu.