解决方案

在线监测

要了解您的品牌在网上的表现如何,不仅仅需要知道点击次数和页面访问量,关键在于受众人群。

尼尔森创新的在线测量方法可以分析消费者行为和趋势、广告效果、品牌宣传、社交媒体意见等等,让您全方位了解消费者如何与网络媒体互动。我们的方法并非止步于电脑屏幕,因为我们知道,在线观众不只是消费数字“cookies”— 他们是真正的购物者、拼车的主妇、电视观众、Tweet 迷和短信粉。

我们所采用的方法

规划分析
尼尔森的混合观众测量组合方案提供宝贵的洞察,既可用于购买媒体,又可用于销售媒体。我们独特的方法将具有代表性的固定样本组与基于标记加码的测量手段相结合,提供数字世界及其观众的全景图。这样可以获得互联网受众的整体指标,帮助人们更深入地了解消费者行为,并跨媒介和设备(包括移动设备、平板电脑、辅助个人电脑以及家庭和工作场所之外的接入点)提供全面的数字媒体监测数据。

我们混合收视监测的核心是理解消费者行为。我们具有代表性的固定样本组涵盖各种人口特征,并提供互联网使用情况的深刻见解,同时通过活动网页上的尼尔森标记收集数据,我们能够提供对所使用内容的测量结果。先进的统计过程可以将人口统计学特征与所有站点上的行为智能匹配起来,提供页面级活动的精确反映和基于固定样本组数据的受众洞察。

固定样本组招募
尼尔森的在线调查固定样本组使用独家方法构建而成,既具备概率抽样的代表性,又具有在线招募的固定样本组所提供的深度。概率“校准”样本为代表性的人口和上网行为提供了基线。该基线用于建立人口统计和行为的权重,以纠正在线招募的固定样本组可能存在的偏差。

实时及营销活动后期分析
通过使用与电视和其他媒体类似的传达率、频率和 GRP 指标,品牌营销商和广告机构能够寻求更好的解决方案来了解其在线广告活动的真正观众。此外,在线出版商还希望有一致、可靠的方法来为广告主验证其广告活动内容已传递给观众。目前市场上的在线广告活动观众监测方法的一致性和透明度尚不够,无法提供可靠的标准指标。

尼尔森在线营销评价™ 为识别和测量观看在线广告活动的观众提供了一种新的、高度精确的方法,可以监测任何广告活动,无论规模大小、全国范围或地方范围、在哪个网站举办。这种方法利用领先在线数据提供商的实际用户人口统计数据,以获得更多的广告浏览量,并使用传统固定样本组的数据进行校准。总体而言,结合三数据来源:基于标记的服务器普查的数据,来自人口统计数据供应商的大规模样本以及尼尔森跨平台家庭固定样本组(业内唯一的单一来源跨媒体测量服务)的数据。

为何选择尼尔森?

  •  可信: 由尼尔森媒体研究理事会 (MRC) 认可的桌面计量工具,确保我们测量的是人而不只是机器。我们的混合收视调研方法的设计符合 IAB 关于互联网测量的指导方针,数据来自业界领先的客户。
  •  全面: 所有网站观众都通过一种方法 — 混合收视调研法进行监测。
  •  一致: 混合收视调研标准确保每月对观众进行的预测是一致的。
  •  不依赖 Cookie:混合收视调研采集涵盖所有数据源,测量的是人而不是 cookies。
  •  可靠: 正在申请专利的尼尔森在线营销评价™ 方法可以验证接触的观众是否与目标受众相匹配。
  •  准确: 尼尔森在线营销评价™ 的创新标记过程可以呈现广告投放信息,无需依靠第三方 Cookies(平均 30-50%% 的覆盖率)。
  •  可扩展: 利用来自在线数据提供商的综合人口统计信息,尼尔森在线营销评价™ 可以测量任意规模,在任何规模的网站上运行,任意时间段的活动。
  •  可比较: 尼尔森在线营销评价™ 总收视点 (GRP) 可以与尼尔森电视收视率相比较。
  •  简单: 尼尔森在线营销评价™ 使用与我们的“广告效果”相同的标记,可以衡量广告的态度影响力。
  •  隐私和安全: 我们的数据收集和调查采样政策始终遵守高级别隐私标准。