INSIGHTS

PIVNÍ MIXY NETÁHNOU, ČEŠI ZŮSTÁVAJÍ VĚRNÍ KLASICKÉMU PIVU
Zpráva

PIVNÍ MIXY NETÁHNOU, ČEŠI ZŮSTÁVAJÍ VĚRNÍ KLASICKÉMU PIVU

I přes letošní nadprůměrně teplé jaro, přející prodejům piva i nealkoholických nápojů, spotřeba pivních mixů v České republice již druhý rok po sobě klesá. V období leden-květen 2014 oproti stejnému období před rokem klesla o 35 %, tržby se snížily o 24%.

Češi se k pivním mixům nevrací

První pivní mixy se na českém trhu objevily v roce 2011 a v následujících dvou letech díky masivní marketingové podpoře pivovarů zaznamenaly výrazný boom. V roce 2013 kvůli chladnějšímu začátku roku a celkovému útlumu spotřebitelské poptávky byly již jejich prodeje slabší. V roce 2014 dochází k silnému odklonu spotřebitelů od konzumace pivních mixů. Podle studie společnosti Nielsen během posledních třech měsíců pivní mixy pilo 40 % žen a 28 % mužů. Ve stejném období roku 2013 pivní mixy pilo 48 % žen a 33 % mužů. Jako nejčastější důvod pro svůj odklon od pivních mixů respondenti zmiňují, že po vyzkoušení jim již nechutnalo (39 %), nebo že se vrátili ke klasickému pivu (27 %).

Pro klasické pivo začala letošní sezóna optimisticky. Jeho prodaný objem i tržby se v období leden-květen 2014 oproti stejnému období roku 2013 zvýšily o 5 %. Klasické pivo si navíc podle studie společnosti Nielsen drží své výsadní postavení v rámci preferencí českých spotřebitelů v oblasti studených a chlazených nápojů. Během posledních třech měsíců ho pilo 69 % respondentů. Pivo je tak po balených vodách druhým nejčastěji konzumovaným nápojem (balené vody a minerálky pilo 79% respondentů).

Cider jako alternativa k pivním mixům

V roce 2014 se na českém trhu začíná objevovat více novinek v kategorii cideru, nízkoalkoholického nápoje vznikajícího řízeným kvašením jablečného moštu. Ačkoliv cider nemá nic společného s pivem, mohl by být alternativou pro nejčastější spotřebitele pivních mixů – ženy a mladé lidi. Ti jako nejčastější důvody pro konzumaci pivních mixů uvádí osvěžující ovocnou chuť nebo to, že mají menší obsah alkoholu, což jsou i atributy cideru. Cider je zatím z hlediska prodejů malá kategorie, ale dynamicky roste. V období leden-květen 2014 se ho v maloobchodní síti prodalo 2698 hektolitrů za 19 miliónů korun.

O studii Nielsen Omnibus

Výzkum byl prováděn v období od 9. do 20. června 2014 dotazováním formou CAPI. Studie Nielsen Omnibus se v České republice realizuje měsíčně na reprezentativním vzorku 1000 respondentů.