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Die Herkunft zählt! Das halten die Deutschen von Marken Made in Germany

  • Mehr als die Hälfte der Deutschen kaufen gerne lokale Marken, um die lokale Wirtschaft zu unterstützen
  • Preis als Hauptgrund für den Kauf von lokalen Marken – Verpackung und Stolz auf die heimische Marke sind von geringer Bedeutung
  • Fast die Hälfte der Europäer findet lokale Marken vertrauenswürdiger als globale

Frankfurt, 23. August 2016 – Viele deutsche Marken sind nicht nur im Ausland, sondern auch in Deutschland beliebt – diese Aussage bestätigt jetzt eine neue Studie von Nielsen. Mehr als die Hälfte (56%) der Verbraucher hierzulande gibt an, dass sie es vorziehen, lokale – also deutsche – Marken zu kaufen, da sie so die lokale Wirtschaft unterstützen. Nur 7 Prozent stimmen dieser Aussage nicht zu. Das ist das Ergebnis der Studie Global Brand Origin von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien- und Konsumverhalten von Verbrauchern liefert. Darin wurde in 61 Ländern weltweit untersucht, wie Verbraucher zum Kauf von Produkten von lokalen und globalen Marken stehen.

„Unsere Studie zeigt, dass die Herkunft von Produkten für die Verbraucher ein entscheidender Faktor ist“, erläutert Ingo Schier, Vorsitzender der Geschäftsführung von Nielsen Deutschland. „Auch wenn der Online-Handel grenzenloses Einkaufen auf vielen Märkten ermöglicht, achten die Verbraucher darauf, wo die Marken herkommen. Der Herkunftsort wird damit zu einem immer wichtigeren Differenzierungsmerkmal. In Deutschland sind Marken Made in Germany beliebt und werden oft globalen Marken vorgezogen.“

Deutsche Besonderheit: Lokale Marken sind globale Marken

Auch wenn die Deutschen lokale Marken schätzen: Ihre Vorliebe für lokale Marken umfasst nicht alle Produkte gleichermaßen. Globale Marken werden z.B. bei technischen Geräten, aber durchaus auch bei Kleidung und Autos bevorzugt. „Bei Technik ziehen die Verbraucher oft globale Marken vor. Hier spielt natürlich auch eine Rolle, ob es lokale Marken überhaupt gibt. Besonders Computer und andere Unterhaltungselektronik kommt ja vorrangig aus asiatischen oder amerikanischen Märkten“, fasst Ingo Schier zusammen. „Allerdings darf man auch nicht vergessen: Viele große deutsche Marken sind oft auch globale Marken. Ein Beispiel dafür sind Autos.“ Während die Verbraucher im europäischen Durchschnitt globale Auto-Marken mit 42 Prozent lokalen vorziehen (Präferenz lokale Auto-Marken 13%), ist das Verhältnis in Deutschland deutlich ausgewogener (Präferenz globale Auto-Marken 23%, lokale Auto-Marken 22%).

Preis zählt, Verpackung nicht: So entscheiden sich die Deutschen für lokale Marken

Das Hauptargument der Deutschen für den Kauf von Produkten lokaler Marken ist das Preis-/Leistungsverhältnis (35%, Europa: 43%). Es folgen die Umweltfreundlichkeit (30%, Europa: 19%), die bisherige Erfahrung mit dem Produkt (26%, Europa: 31%) sowie Angebots-Aktionen (22%, Europa: 21%). Der Punkt Verpackung hingegen ist für den Kauf von lokalen Marken vergleichsweise unwichtig (Deutschland 5%, Europa 4%) Dazu kommt eine weitere Besonderheit. In Europa hat der Stolz auf die heimische Marken (18%) eine weitaus höhere Bedeutung als in Deutschland (8%). „Während in vielen Ländern der Stolz auf die heimische Marke mit entscheidend für den Kauf von lokalen Marken ist, spielt dies in Deutschland eine eher untergeordnete Rolle“, sagt Ingo Schier. „Man kann durchaus sagen: Der Kauf von lokalen Marken hierzulande ist mehr eine Frage des Vertrauens als der emotionalen Bindung.“

Lokale Marken punkten mit Vertrauen und Individualität

Das zeigt auch die Studie: 42 Prozent der Deutschen stimmen der Aussage zu, dass lokale Marken vertrauenswürdiger als globale Marken sind – im europäischen Durchschnitt wird das mit 44 Prozent Zustimmung ähnlich wahrgenommen. Fast die Hälfte (47%) der Deutschen gibt an, dass sie lokale Marken kaufen, da diese am besten auf ihre individuellen Bedürfnisse bzw. auf ihren Geschmack abgestimmt sind (Europa 47%). Besonders punkten können lokale Marken bei den Deutschen zudem mit der Sicherheit der Produkte (24%) und der Natürlichkeit (22%). Ingo Schier: „In vielen Ländern stehen globale Marken als ein Garant für gute Qualität und Sicherheit. In Deutschland ist das nicht zwangsläufig der Fall. Das liegt daran, dass deutsche Produkte an sich einen sehr hohen Standard haben. Deswegen ziehen Verbraucher hierzulande oft lokale Marken vor.“

Den vollständigen internationalen Report können Sie kostenfrei anfordern unter: http://www.nielsen.com/de/de/insights/reports/2016/global-brand-origin.html

Daten zu einzelnen Ländern der Studie erhalten Sie im Nielsen Store unter:http://store.nielsen.com/BrandOriginDE

Über die Nielsen Global Survey
Die Nielsen Global Brand-Origin Survey wurde im Zeitraum vom 10. August bis zum 4. September 2015 durchgeführt. Dabei hat Nielsen mehr als 30.000 Verbraucher in 61 Ländern der Regionen Asien-Pazifik, Europa, Lateinamerika, Mittlerer Osten, Afrika und Nordamerika befragt. Die Stichprobe ist nach Alter und Geschlecht für jedes Land basierend auf den jeweiligen Internetnutzern quotiert und gewichtet. Sie repräsentiert damit die Internetnutzer des Landes und hat eine maximale globale Abweichung von ±0,6 Prozent. Diese Nielsen Onlineumfrage basiert ausschließlich auf dem Verhalten von Befragten mit Internetzugang. Die Internetverbreitung variiert je nach Land. Damit ein Land in die Umfrage aufgenommen wird, setzt Nielsen voraus, dass mindestens 60 Prozent der Bevölkerung oder zehn Millionen Menschen Internetzugang haben.


Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.

Medienkontakt:

Matthias Braun
Edelman.ergo
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E-Mail: matthias.braun@edelmanergo.com
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