Megoldások

INTRODUCING OUR BEHAVIORAL SCIENCES INSTITUTE Learn More >

FOGYASZTÓKRA IRÁNYULÓ IDEGTUDOMÁNY

TEGYEN SZERT MEGLÁTÁSOKRA, JELEZZE ELŐRE A VISELKEDÉST

Ragadja meg a fogyasztói döntéshozatal tudattalan vetületeit a világviszonylatban legteljesebbnek számító idegtudományi eszközökkel.

SZERETNE TÖBBET TUDNI?

A NIELSEN FOGYASZTÓKRA IRÁNYULÓ IDEGTUDOMÁNYI ÁGA

Agyunk a másodperc törtrésze alatt reagál a világra – gyorsabban, mint ahogy annak tudatában vagyunk. A mindennapi döntéseinket (például, hogy mit fogunk megnézni, miről beszélgetünk, mit veszünk meg) nagyrészt azok az érzelmi válaszok vezérlik, melyeket a hagyományos, önbeszámoláson alapuló módszerek nem tudnak felmérni.

Ez az a pont, ahol színre lép az idegtudomány, a terület, amelyen már csaknem 10 éve jelen van a Nielsen. Az idegtudományon keresztül segítünk a márkáknak megérteni a fogyasztók tudattalan bevonódását és válaszait, amelyeket felhasználhatnak arra, hogy szorosabb kapcsolatot alakítsanak ki a közönségükkel.

Osztályelső idegtudományi technológiákat ötvözünk a hagyományos kutatási módszerekkel, így az ügyfeleinkkel együtt gyorsabban fogunk tanulni, jobb tesztelési protokollokat fogunk kialakítani, és erősebb eredményekkel fogunk szolgálni, mint bárki más az iparágban.

A TUDOMÁNYRA ALAPOZUNK

GLOBÁLIS LÁBNYOMUNK

consumer neuroscience map

VEZETŐ TECHNOLÓGIA

A Nielsen a fogyasztókra irányuló idegtudomány világviszonylatban legteljesebb eszköztárát kínálja, amely az egyes ügyfelek sajátos igényeire van szabva. Eszközeink kombinációja példátlan képet fest a fogyasztóról azáltal, hogy egyaránt megérti a tudatos és tudattalan válaszokat.

EEG

Több érzékelő a figyelem, érzelmek és az emlékezet méréséért

BIOMETRIA

A bőr vezetőképességével és a szívritmussal ragadjuk meg az érzelmi utazást

ARCKIFEJEZÉSEK KÓDOLÁSA

Kifejezett érzelmek (pozitív, negatív, semleges)

SZEMMOZGÁSOK NYOMON KÖVETÉSE

Vizuális összpontosítás a tartalomra

ÖNBESZÁMOLÁS

A fogyasztó hangja

A PIACI VISELKEDÉS ELŐREJELZÉSÉRE VALIDÁLVA

Nemrégiben példátlan léptékű együttműködésre (közel 60 csomagolttermék-hirdetés 20 kategóriában, 900 idegtudományi résztvevő, a felmérést kitöltő 28 000 személy) került sor a CBS és a Nielsen Catalina Solutions vállalatok partnerkapcsolatának keretében, hogy megértsük az eszközeink piaci értékesítési viselkedése közötti kapcsolatot.

Az eredmények azt mutatták, hogy míg az egyes idegtudományi eszközök mindegyike jelentős magyarázó erővel bír, az ötvözésük nyújtja a legnagyobb szintű előrejelezhetőséget, és nagyobb bejósló erővel bír, mint önmagukban a felméréses módszerek.

A NIELSEN FOGYASZTÓKRA IRÁNYULÓ IDEGTUDOMÁNYI ÁGÁNAK ELŐNYEI

MÉRI A TUDATTALAN ÉS TUDATOS VÁLASZOKAT

Holisztikus képet ad a fogyasztókról, beleértve azokat a gondolatokat is, melyeket nem tudnak megfogalmazni

AZ ÉRZELMEKEN KERESZTÜL ÉPÍTI A MÁRKÁT

Gondoskodik a márkastratégiához történő illeszkedésről, hogy erősítse a hosszú távú memóriát és a márkaépítést

RÉSZLETES DIAGNOSZTIKÁT NYÚJT

Mélyreható, másodpercről másodpercre történő visszajelzést biztosít a tartalomról a hasznosítható eredmények érdekében

HATÉKONY ÉS NAPRAKÉSZ DÖNTÉSHOZATALT GARANTÁL

A megfelelő optimalizálási területekre összpontosít a megfelelő irány tartása érdekében

ALKALMAZÁSI TERÜLETEK

Szakterületünk, hogy segítsünk Önnek optimalizálni a hirdetései (videós, nyomtatott és digitális), csomagolásai, üzletben elhelyezett elemei és számos egyéb dolog hatékonyságát. With our ability to test globally in neuroscience lab settings and in real-life environments, brands can deploy our breakthrough methodologies virtually anywhere at any time.

MARKETING

Videó
Nyomtatott
Digitális
Elképzelések


VÁSÁRLÓ

Csomagolás
Polcelrendezés Promóciók, értékesítési hely és bemutató állványok


MÉDIA

Programozás
Promóciók


TERMÉK

Termékélmény
Termékfejlesztés


EGYEDI*

Autóklinikák 
Közösségi média
 Weboldalfejlesztés
Egyéb egyedi tanulmányok

*Csak Észak-Amerikában elérhető.

ESETTANULMÁNYOK

Tudta, hogy évente 6–8 millió kutya és macska kerül menhelyre? És hogy az otthonra találó kutyák mindössze 29%-a, a macskák 33%-a volt korábban menhelyi vagy mentett állat?

Az Ad Council és a The Shelter Pet Project a Nielsen fogyasztókra irányuló idegtudományi ágával együttműködve ragadta meg a fogyasztók tudattalan elköteleződését és válaszait az „Ismerj meg egy menhelyi állatot” hirdetéssel kapcsolatban. A talált információkat kiaknázva a csapat képes volt erősebb érzelmi bevonódást, márkaépítést és nagyobb mértékű üzenetküldést kiváltani – aminek eredményei végső soron hatással voltak egy menhelyi állat életére:

+133%

Emelkedés a weboldal látogatottságában

+28%

Növekedés az állatokat tartalmazó adatbázis kereséseiben

NYERTES

David Ogilvy-díj a kiváló hirdetési kutatásért (2015)

Ha többet szeretne megtudni a tanulmányról, olvassa el a következőt: The Brains Behind Better Ads: Optimizing the Cute and Cuddly (Az agy a jobb hirdetések mögött: A cuki és ölelgetnivaló optimalizálása).

Olvassa el a Nielsen fogyasztókra irányuló idegtudományi ágával kapcsolatos összes esettanulmányát.

HOZZÁJÁRULÁS

Számos intézménnyel és emberrel dolgozunk együtt, hogy jó ügyek szolgálatába állítsuk a képességeinket. Bevételünk egy részét bizonyos ügyek támogatásába fektetjük be. Akár egy epilepsziával kapcsolatos kutatásban segédkezünk, akár egy nonprofit reklámkampányt optimalizálunk, elkötelezettek vagyunk a szervezetek támogatása iránt, hogy pozitív társadalmi változást hozzunk létre.

SZERETNE RÉSZT VENNI EGY TANULMÁNYBAN?

Related Resources

SZERETNE TÖBBET TUDNI A FOGYASZTÓKRA IRÁNYULÓ IDEGTUDOMÁNYRÓL?