Hari Natal menjadi hari dengan jumlah penayangan streaming tertinggi sepanjang sejarah, dengan lebih dari 55 miliar menit penayangan, dipimpin oleh NFL di Netflix dan Prime Video.
Netflix (9,0%), Prime Video (4,3%), Paramount Streaming (2,5%), dan The Roku Channel (3,0%) masing-masing mencapai pangsa pasar tertinggi di platform TV.
‘Stranger Things’ Menghasilkan Lebih dari 15 Miliar Menit Penayangan di Netflix sebagai Judul Streaming Teratas pada Desember.
‘Tracker’ dan ‘60 Minutes’ di CBS menarik penonton non-olahraga terbesar di siaran televisi dengan lebih dari 10 juta penonton masing-masing.
NEW YORK – 20 Januari 2026 – Penayangan streaming mencatat 47,5% dari total penayangan televisi pada Desember 2025, melampaui rekor sebelumnya yang ditetapkan pada Juli 2025 dan mencapai pangsa penayangan televisi terbesar yang pernah dilaporkan dalam Nielsen’s The Gauge™, laporan terkemuka industri media tentang konsumsi total televisi dan streaming. Dominasi streaming pada Desember didorong oleh Hari Natal yang bersejarah, di mana penggunaan streaming melonjak menjadi 55,1 miliar menit menonton, memecahkan rekor harian streaming sebelumnya sebesar 8% (25 Desember 2024, 51,2 miliar menit), dan menandai kali kedua dalam sejarah televisi di mana volume streaming harian melebihi 50 miliar menit.
Hari puncak penayangan streaming didorong oleh pertandingan NFL berturut-turut di Netflix, yang secara strategis diikuti oleh rilis episode baru Stranger Things yang sangat dinantikan, serta pertandingan NFL larut malam di Prime Video. Secara keseluruhan, Netflix dan Prime Video menguasai 22,5% dari total penggunaan TV sepanjang hari. Sementara itu, tingkat streaming secara keseluruhan pada Hari Natal melonjak menjadi 54% dari penggunaan TV harian, pangsa harian terbesar yang pernah tercatat dalam kategori ini. Dominasi streaming pada Desember semakin terbukti dengan fakta bahwa kategori ini melampaui 50% dari penggunaan TV harian dua kali, yang terjadi untuk pertama kalinya pada Sabtu, 13 Desember, ketika streaming mewakili 50,4% dari penggunaan TV.
Penggunaan streaming secara keseluruhan meningkat 3% pada Desember dibandingkan November, dua kali lipat dari kenaikan bulanan penggunaan TV secara keseluruhan. Empat platform streaming mencapai rekor terbaik mereka bulan ini, termasuk:
- Netflix, 9,0% dari total penonton TV: Penonton Netflix meningkat 10% secara bulanan, dengan peningkatan yang sebagian besar didorong oleh Stranger Things, yang menghasilkan lebih dari 15 miliar menit penayangan dan menjadi judul streaming paling banyak ditonton pada bulan Desember.
- Prime Video, 4,3% dari total tayangan TV: Prime Video mengalami peningkatan sebesar 12% dibandingkan bulan lalu dan melampaui rekor platform sebelumnya sebesar 0,3 poin persentase. Peningkatan Prime Video didorong oleh empat pertandingan NFL Thursday Night Football, termasuk pertandingan Natal yang memecahkan rekor, serta episode baru dari serial asli Fallout.
- Saluran Roku, 3,0% dari total tayangan TV: Layanan streaming gratis yang didukung iklan ini menambah 0,1 poin pangsa pasar dari November untuk mencapai rekor tertinggi bulanan sepanjang masa.
- Paramount Streaming, 2,5% dari total tayangan TV: Dipimpin oleh 6,2 miliar menit tayangan yang dihasilkan oleh serial asli Landman di Paramount+ (judul streaming terpopuler kedua pada Desember), Paramount Streaming naik 10% dibandingkan November dan mencapai pangsa pasar 2,5% dari total tayangan TV (Paramount+ dan Pluto).
Di televisi tradisional, penonton siaran televisi mewakili 21,4% dari total waktu menonton televisi pada Desember, sementara televisi kabel menyumbang 20,2%. CBS dan FOX menduduki peringkat teratas program siaran pada Desember, dipimpin oleh pertandingan NFL Eagles vs. Bills milik FOX pada 28 Desember, diikuti oleh pertandingan Steelers vs. Lions di CBS pada 21 Desember. CBS juga mendominasi program non-olahraga teratas bulan tersebut dengan Tracker dan 60 Minutes, masing-masing menarik lebih dari 10 juta penonton (L+7) dan memiliki audiens program non-olahraga terbesar.
Program olahraga kabel mengalami peningkatan penonton sebesar 16% pada Desember, mewakili 9% dari total penonton kabel. Pertandingan NFL mendominasi lima program kabel teratas bulan ini, dipimpin oleh keempat pertandingan Monday Night Football pada Desember di ESPN, diikuti oleh siaran NFL Network atas pertandingan Texans vs. Chargers pada 27 Desember.
Interval Desember 2025 berlangsung selama lima minggu, mulai dari 12/01/2025 hingga 12/28/2025. Laporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan interval mingguan dimulai pada hari Senin.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologiThe Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
