Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Mai 2026
| Mediengruppe | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.033.925 | 13.895.584 | 100,0 | 13.808.565 | 0,6 |
| TV | 1.390.804 | 6.244.011 | 44,9 | 6.255.229 | -0,2 |
| ZTG | 460.569 | 2.392.554 | 17,2 | 2.472.371 | -3,2 |
| OL* | 472.110 | 2.048.710 | 14,7 | 1.883.628 | 8,8 |
| OOH* | 330.541 | 1.423.947 | 10,2 | 1.360.531 | 4,7 |
| PZ | 202.800 | 921.535 | 6,6 | 950.376 | -3,0 |
| RD | 164.570 | 818.178 | 5,9 | 847.657 | -3,5 |
| KI | 12.531 | 46.647 | 0,3 | 38.774 | 20,3 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Mai 2026
| Produktgruppe | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.033.925 | 13.895.584 | 100,0 | 13.808.565 | 0,6 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 238.638 | 988.317 | 7,1 | 1.023.090 | -3,4 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 160.276 | 765.115 | 5,5 | 653.676 | 17,0 |
| HANDEL -WB RANGE- | 85.989 | 418.763 | 3,0 | 531.837 | -21,3 |
| PKW | 71.554 | 379.512 | 2,7 | 351.043 | 8,1 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 74.087 | 365.164 | 2,6 | 359.041 | 1,7 |
| STREAMING-DIENSTE | 90.287 | 349.066 | 2,5 | 316.815 | 10,2 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 64.032 | 346.498 | 2,5 | 382.172 | -9,3 |
| SUESSWAREN | 58.173 | 337.362 | 2,4 | 301.884 | 11,8 |
| GLUECKSSPIEL | 56.203 | 267.388 | 1,9 | 253.344 | 5,5 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 53.764 | 263.910 | 1,9 | 238.903 | 10,5 |
| WASCHMITTEL | 59.447 | 251.539 | 1,8 | 277.244 | -9,3 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 35.378 | 213.678 | 1,5 | 138.270 | 54,5 |
| MOBILNETZ | 36.803 | 199.055 | 1,4 | 259.325 | -23,2 |
| VERSICHERUNGEN | 32.003 | 194.241 | 1,4 | 220.298 | -11,8 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 29.900 | 186.235 | 1,3 | 183.143 | 1,7 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 24.701 | 168.551 | 1,2 | 193.964 | -13,1 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 52.662 | 163.201 | 1,2 | 138.042 | 18,2 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 46.651 | 162.139 | 1,2 | 154.514 | 4,9 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 25.722 | 160.952 | 1,2 | 131.506 | 22,4 |
| KOERPERSCHAFTEN | 38.876 | 155.331 | 1,1 | 197.643 | -21,4 |
| MUNDPFLEGE | 35.660 | 153.897 | 1,1 | 154.746 | -0,5 |
| HANDEL SONSTIGER | 34.420 | 153.762 | 1,1 | 149.745 | 2,7 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 57.020 | 153.625 | 1,1 | 186.365 | -17,6 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 30.314 | 136.670 | 1,0 | 117.072 | 16,7 |
| HAARPFLEGE | 29.231 | 135.661 | 1,0 | 152.697 | -11,2 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 23.805 | 133.724 | 1,0 | 103.049 | 29,8 |
| FREMDENVERKEHR | 22.018 | 121.894 | 0,9 | 119.531 | 2,0 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 3.336 | 119.763 | 0,9 | 118.439 | 1,1 |
| BIER | 58.099 | 118.671 | 0,9 | 129.655 | -8,5 |
| FINANZANLAGEN | 23.462 | 118.546 | 0,9 | 87.161 | 36,0 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 39.845 | 115.807 | 0,8 | 82.189 | 40,9 |
| BEKLEIDUNG | 26.624 | 114.251 | 0,8 | 142.371 | -19,8 |
| GESICHTSPFLEGE | 23.237 | 111.256 | 0,8 | 115.744 | -3,9 |
| TIEFKUEHLKOST | 25.764 | 107.023 | 0,8 | 100.494 | 6,5 |
| KUNST + KULTUR | 23.335 | 106.878 | 0,8 | 60.969 | 75,3 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 16.630 | 106.655 | 0,8 | 95.641 | 11,5 |
| FESTNETZ | 17.179 | 105.110 | 0,8 | 57.441 | 83,0 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 22.883 | 100.675 | 0,7 | 63.736 | 58,0 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 17.479 | 100.130 | 0,7 | 83.640 | 19,7 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 19.308 | 98.314 | 0,7 | 95.038 | 3,4 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 16.823 | 97.614 | 0,7 | 98.028 | -0,4 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 28.008 | 93.835 | 0,7 | 75.883 | 23,7 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 17.085 | 92.613 | 0,7 | 83.161 | 11,4 |
| BABYPFLEGE | 21.779 | 89.283 | 0,6 | 68.688 | 30,0 |
| UNTERHALTUNG | 21.626 | 85.780 | 0,6 | 79.297 | 8,2 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 18.566 | 85.485 | 0,6 | 68.532 | 24,7 |
| MARKETING + WERBUNG | 11.006 | 72.558 | 0,5 | 125.344 | -42,1 |
| INTIMHYGIENE | 19.118 | 70.998 | 0,5 | 37.608 | 88,8 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Mai 2026
| Firma | Mai – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.033.925 | 13.895.584 | 100,0 | 13.808.565 | 0,6 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 164.508 | 689.555 | 5,0 | 699.285 | -1,4 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 42.367 | 217.344 | 1,6 | 185.592 | 17,1 |
| REWE, KOELN | 57.108 | 206.543 | 1,5 | 268.056 | -22,9 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 36.451 | 178.980 | 1,3 | 244.405 | -26,8 |
| PURESGP, GRAEFELFING | 34.609 | 171.221 | 1,2 | 125.383 | 36,6 |
| ALDI GESAMT | 35.988 | 151.765 | 1,1 | 141.045 | 7,6 |
| FERRERO DT., FFM | 32.800 | 149.580 | 1,1 | 152.117 | -1,7 |
| HENKEL KGAA, DDF | 37.255 | 146.736 | 1,1 | 157.106 | -6,6 |
| TELEKOM DT., BONN | 42.637 | 145.948 | 1,1 | 100.970 | 44,5 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 27.168 | 126.186 | 0,9 | 95.960 | 31,5 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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