Tra i siti web più visitati al mondo, Facebook ha avuto circa 152 milioni di visitatori unici negli Stati Uniti nel marzo 2012,ovvero più di due americani su tre attivi online hanno visitato Facebook. Questo tasso è persino inferiore a quello di altri mercati, tra cui il Brasile, la Nuova Zelanda e l'Italia, a dimostrazione del fatto che Facebook trascende i confini del mondo - e del world wide web.

Dalla sua fondazione nel 2004, il social network ha superato molte tappe fondamentali, passando da pochi milioni di utenti statunitensi ad altri milioni in tutto il mondo. Guardando ai dati Nielsen degli ultimi otto anni, ecco alcuni dei momenti chiave della storia di Facebook:

• Nel gennaio 2009 Facebook ha superato Myspace diventando per la prima volta il primo sito di social network/blog, posizione che mantiene da allora negli Stati Uniti.
• Tra il 2005 e il 2009 Facebook ha raddoppiato il suo traffico ogni anno negli Stati Uniti, superando per la prima volta i 10 milioni di accessi nel novembre 2006 (11,6 milioni).
• Facebook ha collegato rapidamente gli amici di tutto il mondo, raggiungendo 10 milioni di visitatori unici nel Regno Unito nell'aprile 2008. Nel 2009, i francesi, gli spagnoli e i tedeschi hanno seguito l'esempio, con 10 milioni di visitatori a testa rispettivamente a gennaio, maggio e novembre.
• Nell'agosto 2011, Facebook ha superato Orkut come primo sito di social networking in Brasile e da allora ha continuato a crescere il suo pubblico.

Facebook continua a crescere in tutto il mondo, con i consumatori di ogni mercato che trovano un uso unico dei siti di social media. Sebbene Facebook sia il primo social network a livello globale, molti netizen visitano più siti di social media; in Giappone i siti di blog sono più popolari nella categoria dei social media (Facebook è al quinto posto) e in Brasile anche siti come Tumblr e Google+ stanno crescendo rapidamente. Attualmente Facebook è il primo sito di social network e blog in undici dei seguenti 12 mercati: