Studio di caso
Le piattaforme dei creatori favoriscono le connessioni emotive e i risultati del marchio
Nielsen + Raptive: Il potere degli spazi creativi nell'era digitale
Introduzione
Efficacia del marchio nell'ecosistema dei creatori
Raptive, una media company specializzata nell'aiutare oltre 5.000 creatori a monetizzare i loro siti web, ha cercato di misurare il proprio impatto sulle metriche chiave del marchio per una serie di brand del settore beauty, home e CPG. Con Nielsen Brand Impact, ha condotto una ricerca per valutare l'efficacia dei siti web dei creatori rispetto ai social media e ai siti web tradizionali.
Obiettivo
Confronto tra spazi per i creatori e siti web tradizionali
Lo studio mirava a comprendere l'impatto degli spazi dei creatori sull'efficacia pubblicitaria, confrontando gli ambienti dei siti web dei creatori con quelli dei siti web e dei social tradizionali.
Sfida
Quantificare le emozioni e la percezione
Raptive ha affrontato la sfida di identificare il legame emotivo che i creatori stabiliscono in modo unico con il loro pubblico, che รจ fondamentale per creare connessioni durature, ma รจ difficile da quantificare.
Soluzione
Nielsen rileva l'efficacia del marchioย
Commissionando uno studio di Nielsen Brand Impact, Raptive ha sfruttato la loro esperienza per quantificare l'impatto e la percezione del marchio. La soluzione su misura di Nielsen ha permesso di valutare i contenuti incentrati sui creatori in un modo nuovo, fornendo una visione senza precedenti dei KPI del marchio e degli elementi dei contenuti.
Risultati principali
70%
I siti web sono importanti
Lo studio commissionato ha rivelato che quando il marchio รจ stato pubblicizzato sui siti web, come i post dei blog dei creatori o i contenuti sponsorizzati (rispetto ai social media), il richiamo dell'annuncio รจ stato superiore di ben il 70%. Inoltre, quando la pubblicitร รจ stata fatta su siti web, il marchio ha registrato un'intenzione di acquisto e un'affinitร maggiori.
66%
I siti web dei creatori sono spazi relazionali
I siti web dei creatori sono risultati in grado di offrire opportunitร di posizionamento pubblicitario uniche e positive, con un punteggio del 66% di aderenza del marchio allo stile di vita, un forte indicatore dell'intenzione di acquisto.
40%
I fan dei creatori sono una forza che guida i risultati
I fan dei creatori sono risultati influenti, con un'intenzione di acquisto superiore del 40% e una probabilitร di raccomandazione del marchio superiore del 45% quando sono stati esposti ai marchi sui siti web dei creatori rispetto al pubblico in generale.
77%
I fan creatori favoriscono una profonda connessione con il marchio
I fan dei creator si fidano e apprezzano i consigli sui prodotti dei creator, con oltre l'86% dei fan dei creator che dichiara di fidarsi dei consigli sui prodotti dei creator e l'88% che afferma di apprezzare la conoscenza di nuovi prodotti o servizi attraverso i creator. In effetti, il 77% dei fan dei creator si sente legato ai marchi presenti nei contenuti dei creator.ย
Come funziona
Nielsen ha condotto uno studio online esponendo i panelisti ad ambienti digitali simulati, che consentono un'immersione e un'interazione naturale con feed e siti sociali realistici. Poi, Nielsen ha esaminato e analizzato le risposte dei panelisti che avevano visto l'annuncio in diversi ambienti digitali rispetto a quelli che non l'avevano visto, per scoprire il vero impatto degli annunci e dei loro ambienti sulle principali metriche del marchio.
Conclusione
Gli spazi dei creatori sono speciali e offrono opportunitร uniche
La soluzione Brand Impact di Nielsen ha dimostrato che la piattaforma creator e gli annunci pubblicitari di Raptive hanno messo efficacemente in contatto i marchi del settore beauty, home e CPG con il proprio pubblico, generando un significativo brand lift e connessioni emotive rispetto ai social media e ai siti web tradizionali, evidenziando il ruolo chiave che i siti web creator possono svolgere.ย
La collaborazione con la soluzione Brand Impact di Nielsen ha fornito a Raptive una visione significativa", afferma Marla Newman, "La loro esperienza ha rivelato il valore delle nostre piattaforme per creatori, mostrando un significativo aumento del brand e connessioni emotive piรน forti rispetto ai siti web tradizionali. Grazie a Nielsen, ora possiamo quantificare le opportunitร uniche che gli spazi dei creatori offrono alla pubblicitร ".
Marla Newman, EVP - Vendite, Raptive
Volete parlare con il nostro team di esperti?
