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NEUROSCIENZA DEI CONSUMATORI

INSIGHT E COMPORTAMENTO PREVEDIBILE

Acquisire gli aspetti inconsci del processo decisionale dei consumatori con la serie più completa di strumenti neuroscientifici del mondo.

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INFORMAZIONI SULLA NEUROSCIENZA DEI CONSUMATORI DI NIELSEN

Il nostro cervello reagisce agli stimoli in pochi millisecondi, molto prima del momento in cui ne diventiamo consapevoli. Gran parte delle nostre decisioni nella vita di tutti i giorni, ciò di cui parliamo, ciò che guardiamo e acquistiamo, è guidata da reazioni emotive che non possono essere misurate con i tradizionali metodi di autovalutazione.

È qui che entrano in gioco le neuroscienze del consumatore, un campo su cui Nielsen ormai vanta quasi un decennio di esperienza. Attraverso le neuroscienze, aiutiamo i brand ad analizzare le reazioni inconsce dei consumatori, le quali potranno essere utili al fine di stringere un legame più saldo con gli utenti.

Per farlo, integriamo le migliori tecnologie di neuroscienze con i tradizionali metodi di ricerca così, insieme ai nostri clienti, potremo imparare più velocemente, sviluppare protocolli per test migliori e fornire risultati più incisivi rispetto a qualsiasi altra azienda del settore.

LE NOSTRE RADICI NELLA SCIENZA

LA NOSTRA PRESENZA SU SCALA MONDIALE

consumer neuroscience map

TECNOLOGIA ALL’AVANGUARDIA

Nielsen offre la serie più completa di strumenti neuroscientifici del mondo, personalizzati in base alle esigenze particolari di ciascun cliente. La nostra combinazione di strumenti contribuisce a dipingere un quadro senza precedenti del consumatore attraverso l’analisi delle reazioni consce e inconsce.

EEG

Sensori multipli per misurare l’attenzione, le emozioni e la memoria.

PARAMETRI BIOMETRICI

Conduttanza cutanea e frequenza cardiaca per scoprire il viaggio emotivo

CODIFICA DELLE ESPRESSIONI FACCIALI

Emozioni espresse (positive, negative, neutrali)

OCULOMETRIA

Attenzione visiva sul contenuto

TEST DI AUTOVALUTAZIONE

Voce del consumatore

CONVALIDATO PER ESSERE PREDITTIVO IN TERMINI DI COMPORTAMENTO SUL MERCATO

Una recente collaborazione senza precedenti (quasi 60 annunci di largo consumo tra 20 categorie, 900 esponenti delle neuroscienze, 28.000 intervistati) tra CBS e Nielsen Catalina Solution ha analizzato la relazione tra gli strumenti relativi al comportamento delle vendite del mercato.

I risultati hanno dimostrato che sebbene i singoli strumenti a servizio delle neuroscienze dispongano di un significativo potere esplicativo, la loro combinazione fornisce il più elevato livello di prevedibilità ed è più predittiva rispetto a sondaggi separati.

I VANTAGGI DELLA NEUROSCIENZA DEI CONSUMATORI DI NIELSEN

MISURARE LE REAZIONI INCONSCE E CONSCE

Fornire una panoramica olistica dei consumatori, comprendente anche le reazioni che non sono in grado di esprimere

PROMUOVERE L’IMMAGINE DEL BRAND ATTRAVERSO LE EMOZIONI

Garantiamo l’allineamento con la strategia del brand per rafforzare la memoria a lungo termine e il brand building

OFFRIRE UNA “GRANULAR DIAGNOSTICS”

Fornire informazioni dettagliate e secondo dopo secondo sul contenuto del messaggio pubblicitario per risultati convertibili in azioni

ASSICURARE UN PROCESSO DECISIONALE EFFICIENTE E TEMPESTIVO

Concentrare gli sforzi sulle aree che più necessitano di ottimizzazione per non fuorviare i team del marchio

APPLICAZIONI

Nielsen vi aiuta a ottimizzare l’efficacia degli spot (video, digitali e stampati) della confezione, degli elementi “in-store” e molto altro. Grazie alla nostra capacità di condurre test a livello globale, in laboratorio e in ambienti più naturali, i brand possono implementare le nostre metodologie innovative praticamente ovunque e in qualsiasi momento.

PUBBLICITÀ

Video
Stampati
Digitali
Filosofia


ACQUIRENTE

Confezione
Layout di scaffale
Promozioni, POS ed esposizione


Media

Programmazione
Promozioni


PRODOTTO

Esperienza del prodotto
Sviluppo del prodotto


PERSONALIZZATO*

Car Clinics
Social media
Sviluppo di siti Web
Altri studi personalizzati

*Disponibile solo in Nord America.

CASE STUDY

Lo sapevate che ogni anno tra 6 e 8 milioni di cani e gatti vengono accolti nei rifugi per animali? E che solo il 29% dei cani e il 33% dei gatti domestici proviene da rifugi?

Ad Council e The Shelter Pet Project hanno collaborato con la neuroscienza dei consumatori di Nielsen per acquisire le reazioni inconsce derivate dalla visione dell’annuncio “Meet A Shelter Pet”. Grazie agli insight, il team è stato in grado di stimolare un coinvolgimento emotivo più forte, oltre alla trasmissione del messaggio del marchio e del marchio stesso, con risultati che in ultima analisi hanno inciso sulla vita di un trovatello:

+133%

Aumento delle visite del sito Web

+28%

Aumento delle ricerche nel database per trovare un animale domestico

VINCITORE

David Ogilvy’s Excellence per Advertising Research (2015)

ATTIVITÀ FILANTROPICHE

Lavoriamo in sinergia con istituzioni e individui per mettere la nostra esperienza al servizio della comunità, reinvestendo oltre il 5% dei nostri ricavi per finanziare importanti iniziative, che vanno dal sostegno alla ricerca sull’epilessia all’ottimizzazione della campagna pubblicitaria di una ONLUS, perché ciò che conta per noi è contribuire alla costruzione di una società migliore.

Desiderate partecipare a uno studio?

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