Gli inserzionisti possono ora raggiungere senza soluzione di continuità il pubblico di CTV, OTT-TV e video digitale su scala per migliorare l'esperienza del marchio e i risultati di marketing.

New York, NY - 12 febbraio 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) e FreeWheel, A Comcast Company, hanno ampliato il loro rapporto includendo la Nielsen Data Management Platform (Nielsen DMP), la tecnologia di marketing omnichannel leader del settore di Nielsen. Utilizzando la Nielsen DMP, Freewheel Markets può ora analizzare, costruire e indirizzare in modo trasparente un pubblico avanzato attraverso la TV connessa (CTV), l'over-the-top (OTT) e il video digitale.

La DMP Nielsen fornisce ai mercati FreeWheel segmenti di dati media e di acquisto Nielsen, approfondimenti sull'audience e segmentazione che migliorano l'accuratezza del targeting adattandosi automaticamente ai cambiamenti nei media e nel comportamento di acquisto dei consumatori. La DMP Nielsen e l'integrazione server-to-server di FreeWheel consentono di ottimizzare le campagne in tempo reale su tutti i canali CTV, OTT e video digitali, migliorando così la reattività e le prestazioni delle campagne.

FreeWheel Markets offrirà a Nielsen capacità avanzate di costruzione dell'audience e di attivazione dei media attraverso DRIVE, una suite di soluzioni pubblicitarie avanzate progettate per aiutare gli operatori del marketing a sfruttare la potenza dei dati e delle misurazioni per raggiungere i consumatori attraverso le forme emergenti di TV.

"Questa integrazione con la DMP di Nielsen rafforza la nostra suite di soluzioni DRIVE e rappresenta un passo importante verso il nostro obiettivo finale di unificazione dei dati attraverso la TV lineare e digitale", ha dichiarato Neil Smith, GM di FreeWheel Markets. "Questo aiuterà i nostri clienti a pianificare, acquistare e misurare in modo più efficace l'audience attraverso tutte le nuove forme di TV, con la scala, la sofisticazione e la facilità d'uso necessarie per ottenere risultati superiori per gli inserzionisti mentre la visione della TV continua a migrare attraverso gli schermi".

"Nielsen e FreeWheel stanno trasformando in realtà la pubblicità televisiva omnichannel e basata sull'audience. Siamo i primi a muoversi quando si tratta del cambiamento tettonico che sta avvenendo nel settore, che presto collegherà l'erogazione di pubblicità attraverso gli ecosistemi della TV digitale e lineare", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen. "La nostra DMP di nuova generazione consente agli inserzionisti di offrire facilmente esperienze di marca più pertinenti, tempestive e coerenti su tutti gli schermi e su scala, il che si tradurrà in un ROI di marketing migliore e più attribuibile. Si tratta di una delle offerte televisive avanzate più complete oggi disponibili sul mercato".

Questo annuncio arriva solo tre mesi dopo che FreeWheel Publishers ha annunciato di voler adottare la soluzione Nielsen Qualified Ad Audience in Nielsen Digital Ad Ratings per dimostrare il successo delle proprie campagne digitali tra il pubblico previsto, sulla base di misurazioni sia visive che demografiche. Introducendo un approccio basato sulle persone per quanto riguarda la viewability, le frodi e i dati demografici chiave, Nielsen fornisce una maggiore chiarezza sull'efficacia della connessione della pubblicità con il pubblico digitale. In questo modo gli operatori del marketing possono contare su una maggiore fiducia nei loro investimenti in pubblicità e contenuti digitali.