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ニールセン 『グローバル・プレミアム化調査』【英語版】
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ニールセン 『グローバル・プレミアム化調査』【英語版】

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関連ページ: ニールセン 「グローバル・プレミアム化調査」の結果を発表 はこちら

  • プレミアムセグメントは力強い成長を続け、多くの市場でカテゴリ全体の売上を上回る。消費者の購買力と消費が世界中で上昇するとともに、継続的な成長の可能性は高くなっている。
  • 消費者の高級志向は高額商品だけに留まることなく、日用品でもプレミアム商品が選ばれている。パーソナルケア、美容、ホームケア、そして各種食品・飲料のカテゴリも、世界中の多くの市場で力強い成長を見せている。
  • プレミアム商品の特徴として最も回答が多かったのは、高品質(54%)と優れた性能(46%)。最も成功しているプレミアム商品は、従来のソリューションでは不十分だった、またはこれまでソリューションが存在していなかった課題に対して、意義のある働きをする商品。
  • 世界の回答者のうち約4割が、有機製品または完全自然食品(42%)や、環境志向または持続可能な材料の商品(39%)により高い金額を支払っても良いと回答。
  • 消費者は合理的・感情的両方の理由からプレミアム製品を購入するが、新興市場では社会的地位と成功への願望が強いので、感情的理由がより強く作用する。

世界中で、消費者は良い生活の体験を求めています。そして、それは裕福な消費者に限られたことではありません。「プレミアム」層の商品の売上(ニールセンの定義では、同カテゴリの平均価格を20%以上上回る商品)は急速に成長しています。実際、世界の多くの市場で、プレミアム部門の成長は日用品(FMCG)の多くのカテゴリ全体の成長を上回っています。2012年から2014年の間に、プレミアムセグメントは東南アジア地域で21%成長し、メインストリーム及びバリュー層の成長率(それぞれ8%及び10%)の2倍以上となりました。プレミアム製品は、同期間中に中国で23%成長しました。中南米地域では、メキシコとベネズエラを除く全市場で2016年6月までの12カ月で、プレミアムセグメントの成長率は日用品カテゴリ全体の成長率を上回りました。

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