プレスリリース

ニールセン イノベーション コンセプトテストツール「コンセプト・クイック・プレディクト」を、日本を含む8つのマーケットで導入~新ソリューションにより、高品質・高速のイノベーションテストが可能に~

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世界最大のリサーチ会社*1ニールセンは、日本を含む8つのマーケットでの、イノベーション コンセプトテストツール 「コンセプト・クイック・プレディクト」の導入を発表しました。

今日の急速に変化する消費者環境では、マーケティング担当者が新製品のアイデアをより迅速にテストする必要性はますます高まっています。しかし、従来の簡易的なイノベーションテストツールの多くは、データの信頼性に欠けています。実際、ニールセンは、従来のテストソリューションを使用しているマーケティング担当者のうち10人に7人が、テスト結果の品質と結果の信頼度に不満を持っていることを明らかにしました。*2

これらの課題に対して、ニールセンは本日、自社のイノベーション分析ツールに追加される新システム、「コンセプト・クイック・プレディクト」を発表しました。このソリューションにより、マーケティング担当者はデータの信頼性を低下させることなく、従来の方法の3倍の速度でイノベーションをテストすることができるようになります。

コンセプト・クイック・プレディクトは、20,000件以上のR&D調査に基づき開発された市場で成功するために必要な要素を網羅した評価フレームワーク、「ニールセン・ファクターズ・フォー・サクセス(Nielsen Factors for Success)」を使い、データベースのノルム比較により、市場で成功するのに不可欠な要素ごとに評価を得ることができます。ニールセン・ファクターズ・フォー・サクセスで「Ready」以上のスコアを得たイノベーションは、市場での成功率が業界平均の実に5倍となっています。ソフトウェアの自動化により、「コンセプト・クイック・プレディクト」はニールセンの予測分析を高速化させ、高品質なインサイトとすばやい回答をマーケティング担当者に2週間以内に提供します。

ニールセンのデータによれば、活発に様々なアイデアを自由に出しあい、チームがより効果的なコラボレーションを行うことで、イノベーションコンセプトの消費者に対する訴求力を倍増させることが可能になるとあります。「コンセプト・クイック・プレディクト」の導入により、マーケティング担当者は、より多様で強固なアイデアを開発できるオンラインプラットフォーム「Nielsen Studio」への無償アクセスを活用することができます。また、「コンセプト・クイック・プレディクト」の結果は、この「Nielsen Studio」を通じて提供され、ユーザーはシステムのインタラクティブなレポートダッシュボードを使用することができ、より容易にインサイトを視覚化し理解できるようになります。

「イノベーションのプロセスには大きなプレッシャーがかかっており、マーケティングチームは未だかつてなく短い期間でのイノベーション展開を要求されています。同時に、チームは実施されるアイデアが成功することを確信していなければなりません」と、ニールセン・イノベーション・プラクティス、グロース・アンド・エマージング・マーケットのマネージングディレクターであるヨハン・フランケンはコメントしています。「コンセプト・クイック・プレディクトの導入は、高速イノベーションツールにとって画期的な出来事であり、これによりマーケティング担当者はイノベーションに関する効果的な決定のために必要とされる予測信頼性とデータの品質とを犠牲にすることなく、迅速なペースでイノベーションをテストすることが可能になります。つまり、イノベーション開発にとって新しい究極の判断基準となるべき概念である、『妥協のないスピード』を提供するのです」。

コンセプト・クイック・プレディクトの詳細は、こちらのリンクからご覧いただけます。
http://innovation.nielsen.com/quick-predict

*1 ESOMAR Industry Report “Global Market Research 2014”調べ
*2 2015 ニールセン CPGマーケティング担当者200人のステート・オブ・コンセプト・テスティング調査

ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析をおこなっています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください: www.nielsen.com

 

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