소비자들의 온디맨드 라이프스타일을 고려할 때 팟캐스트가 소비자, 콘텐츠 제작자, 그리고 이제는 광고주까지 오디오 영역에서 사랑받는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 모두에게 좋은 소식이지만 팟캐스트 환경이 확대됨에 따라 콘텐츠 제작자와 광고주는 자신의 프로그램과 메시지가 청취자와 일치하도록 해야 하는 과제가 점점 더 커질 것입니다. 그리고 시청자 트렌드를 살펴볼 때 크리에이터와 광고주는 성장세에 초점을 맞춰야 합니다.
닐슨 팟캐스트 구매력 데이터에 따르면 미국 팟캐스트 청취자의 41%가 비백인이며, 이는 미국 전체 인구보다 팟캐스트 청취자가 더 다양하다는 것을 의미합니다. 또한 비백인 팟캐스트 청취자가 지난 10년간 백인 청취자 증가율을 크게 앞지른 연간 성장률의 결과이기도 합니다.
히스패닉계는 2010년 110만 명에서 2019년 680만 명으로 증가하면서 다른 인종 그룹보다 팟캐스트에 가장 많은 관심을 보였습니다. 이는 6배의 성장률로, 백인의 성장률 4배를 훨씬 웃도는 수치입니다.
히스패닉 시청자의 성장은 주목할 만할 뿐만 아니라, 콘텐츠 제작자와 광고주는 히스패닉이 참여하는 팟캐스트 장르가 다른 그룹이 듣는 것과 현저하게 다르다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 백인이나 아시아계 미국인 사이에서는 상위 5개 장르에도 들지 않는 어린이 및 가족 팟캐스트가 히스패닉 소비자들 사이에서 가장 높은 순위를 차지합니다.
히스패닉 소비자에 익숙한 사람들에게는 가족 간의 유대가 강하고 다세대 가구가 많다는 점을 고려할 때 이러한 선호도는 그리 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 히스패닉은 가장 젊은 인종 그룹이며 다세대 가구에 거주할 가능성이 40% 더 높으며, 이러한 가구는 히스패닉 커뮤니티의 핵심입니다.
그렇다고 해서 팟캐스트 제작자와 광고주가 히스패닉 오디언스에게만 집중해야 한다는 의미는 아닙니다. 히스패닉과 흑인 소비자가 팟캐스트에서 듣는 소매업 광고에 어떻게 반응하는지 살펴보면, 흑인 오디언스가 매장을 방문하여 구매하는 등의 행동을 취할 가능성이 현저히 높습니다.
올해 초, 소비자들은 170만 개가 넘는 팟캐스트 중에서 선택할 수 있었습니다. 이러한 방대한 콘텐츠는 소비자에게는 큰 혜택이지만, 팟캐스트를 마케팅 계획에 추가하려는 브랜드에게는 지출 딜레마가 될 수 있습니다. 하지만 팟캐스트의 매력과 강력한 청취자 참여도를 고려할 때, 브랜드는 시각적 정보에 최대로 반응하는 오디언스와 소통할 수 있는 보다 개인화된 방법으로 팟캐스트를 고려해야 합니다.
어떤 사람들은 가장 인기 있는 팟캐스트에 광고를 게재하는 것이 청중을 대량으로 참여시키는 가장 이상적인 방법이라고 주장할 수 있습니다. 그러나 쿠키에서 실제 사람 중심으로 변화하는 세상에서 현명한 브랜드는 무작정 그물을 던지고 최고를 기대하기보다는 잘 짜여진 메시지로 적절한 소비자의 참여를 유도하고자 합니다. 팟캐스트 청취자의 저변이 빠르게 확대됨에 따라 이러한 맞춤형 메시지는 누가 무엇을 듣고 있는지에 대한 완전한 이해에 달려 있습니다.
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