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미국 전국 TV 측정

개요

TV 광고의 가치 측정

모든 미디어 구매자와 판매자는 이러한 질문을 합니다: 누가 TV를 시청하고 있는가? 어떤 광고와 콘텐츠를 보고 있는가? 얼마나 자주, 얼마나 오래 시청하는가? 퍼블리셔는 올바른 답을 통해 인벤토리의 가격을 효과적으로 책정하고 관리할 수 있을 뿐만 아니라 경쟁이 치열해지는 가운데 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 최적의 광고 게재 위치를 결정하여 미디어 예산을 효율적으로 배분하고 의미 있는 성과를 달성할 수 있습니다.

닐슨의 미국 전국 TV 측정은 미디어 업계에서 신뢰할 수 있는 자료입니다. 닐슨은 고객에게 언제, 어디서, 누구와, 얼마나 자주 시청하는지 등 시청자가 무엇을 시청하는지에 대한 심층적인 이해를 제공합니다. 업계가 안심하고 거래할 수 있는 시청률과 같은 시청 지표를 도출하기 위해, 크리테오는 빅 데이터 + 패널 측정 방식을 취합니다. 4,500만 가구와 7,500만 대의 스마트 TV 및 케이블/위성 셋톱박스에서 수집한 데이터와 실제 패널의 세분화된 인사이트를 결합하여 시청자가 시청하는 광고와 콘텐츠를 대표하는 지표를 제공합니다. 

TV 광고의 가치 측정

사용 사례

가장 중요한 TV 시청자와 소통하기

닐슨 미국 전국 TV 데이터는 미디어 구매자와 판매자가 가장 선호하는 데이터로, 모든 사람을 위한 측정이 필요하고 모든 곳에서 모든 사람을 측정할 수 있어야 한다는 것을 잘 알고 있기 때문입니다. 닐슨의 독점 기술은 공항, 병원, 호텔, 바/레스토랑 등 집 안팎에서 발생하는 시청을 포함하여 각 TV에서 발생하는 시청을 식별할 수 있습니다. 또한 시청자가 언제 시청하는지(라이브, DVR을 통한 녹화 프로그램, 주문형 비디오 등) 측정하여 모든 플랫폼과 디바이스에서 정확한 측정 결과를 제공합니다.

광고주 및 대행사를 위한 디지털 측정

미디어 구매자

마케팅 예산을 현명하게 사용하고 광고 메시지가 적시에 적절한 고객에게 도달할 수 있다는 확신을 가질 수 있습니다. 빅데이터 규모와 업계 최대 규모의 TV 패널을 보유한 닐슨은 정보에 입각한 광고 투자 결정을 내리는 데 필요한 신뢰할 수 있는 데이터 파트너입니다. 초기 계획부터 정확한 측정까지, 닐슨은 귀사가 가시적인 성과를 달성할 수 있도록 최선을 다해 지원합니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

- 얼마나 많은 사람들이 내 TV 광고 캠페인을 보았나요? 성별, 인종, 민족, 소득, 교육, 직업 등을 파악하세요
- 시청자의 미디어 행동은 무엇이며 내 메시지를 전달하기에 가장 좋은 장소는 어디인가요?
- 최적의 광고 노출 빈도는 얼마인가요?

퍼블리셔와 플랫폼을 위한 디지털 측정

미디어 판매자

시청자에게 도달하고 참여를 유도하는 능력을 강조하여 광고 인벤토리의 잠재력을 최대한 활용하세요. 안정적이고 대표적인 데이터 세트와 연령과 성별을 넘어서는 인사이트를 제공할 수 있는 기능을 통해 광고주의 투자가 타겟 인구 통계에 정확하게 도달하고 있다는 확신을 제공할 수 있습니다.

다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:

- 타겟 시청자는 어떤 유형의 프로그램을 시청하나요?
- 시청자는 누구인가요? 성별, 인종, 민족, 소득, 교육, 직업 등 시청자에 대해 자세히 알아보세요.
- 경쟁사와 비교했을 때 귀사의 네트워크는 어떤가요?
- 시청자는 언제, 얼마나 많은 시간을 TV를 통해 소비하나요?

혜택

업계 전반에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 통화

포괄적인 데이터

포괄적인 데이터

마케터는 디바이스가 아닌 사람을 타겟팅하기 때문에 실제 사람을 측정합니다. 연령, 성별, 인종, 민족, 소득, 자녀 유무 등을 포함한 다문화 커뮤니티를 대표하는 사람 수준의 지표를 통해 시청자를 파악할 수 있습니다.

포괄적인 범위

포괄적인 범위

닐슨의 전체 제품군에는 리니어 TV, 커넥티드 TV(CTV), 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 월드 가든 및 소셜 미디어에 대한 포괄적인 측정이 포함됩니다. 공동 시청을 포함하는 닐슨의 측정 지표는 미국 시청자들이 TV를 시청하는 방식을 반영하여 공중파, 스트리밍, OTT(Over-the-top) 및 OOH(Out-of-Home) 시청률을 고려한 측정치를 제공합니다.

독립

독립

비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.