개요
경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 되는 광고 인텔리전스
복잡하고 혼잡한 오늘날의 미디어 환경에서 소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 플랫폼에서 더 많은 콘텐츠를 접하고 있습니다. 경쟁에서 앞서 나가기 위해 기업은 효율적인 미디어 전략을 개발하고 경쟁사와 차별화하기 위해 신뢰할 수 있는 광고 인텔리전스가 필요합니다. 하지만 주 40시간 근무를 주 60시간 근무로 바꾸지 않고 어떻게 여러 플랫폼에서 경쟁 브랜드의 광고 활동을 모니터링할 수 있을까요?
저희가 도와드리겠습니다. 닐슨 광고 인텔리전스는 경쟁력 있는 글로벌 광고 데이터를 제공하는 가장 포괄적인 소스입니다. 광고주, 대행사, 매체사 및 광고 플랫폼은 이 플랫폼을 통해 TV, 오디오, 디지털(일부 시장의 경우 검색 및 소셜 포함), 인쇄, 옥외 및 영화관 전반의 광고 활동을 모니터링할 수 있습니다. Ad Intel은 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 광고 캠페인에서 학습하여 다음 광고 캠페인을 계획할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 갖춘 종합적인 크로스 플랫폼 광고 인텔리전스를 제공합니다.
특징
광고 인텔리전스: 실행 가능한 경쟁 광고 인텔리전스로 복잡한 카테고리를 탐색하세요.
광고 지출 모니터링
![광고 지출 모니터링](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/Budgets-1.png?w=150&h=150&crop=1)
경쟁사들이 여러 미디어 유형과 국가에 걸쳐 회사, 카테고리 또는 플랫폼별로 광고 예산을 할당하는 시기와 방법을 알아보세요.
성능 이해
![플랫폼 식별](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/Cross-platform-1.png?w=150&h=150&crop=1)
보고 대시보드와 일일 이메일 알림을 통해 크리에이티브 및 소셜 미디어 활동 전반의 광고 성과를 파악할 수 있습니다.
경쟁사 벤치마크
![경쟁사 벤치마크](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/Improvement.png?w=150&h=150&crop=1)
경쟁사 및 업계 벤치마크를 활용하여 광고의 계절성과 점유율을 파악하세요.
정보가 넘쳐나는 세상에서 글로벌 경쟁사의 광고 활동을 명확하게 파악하세요.
광범위한 광고 지출 범위
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2023/06/ROI-edited.png)
지출과 크리에이티브 모두에 대한 글로벌 광고 인텔리전스를 통해 전략을 강화하고 경쟁에서 앞서나갈 수 있습니다.
전문가 데이터 조화
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2023/06/Arrow-3-edited.png)
데이터에 대한 하나의 통합된 뷰를 확보하여 여러 시장에서 일관된 기준으로 비교 가능한 방식으로 분석을 쉽게 실행할 수 있습니다.
글로벌 경쟁 인사이트
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/Global.png?w=257)
광고 지출, 크리에이티브*, 소셜 커뮤니케이션, 온라인 버즈 및 광범위한 트렌드에 대한 컨설팅과 전략적 분석을 통해 경쟁사 커뮤니케이션과 마케팅 환경에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있습니다.
*일부 시장에서만 해당됩니다.
사용 사례
광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 광고 플랫폼을 위한 경쟁 인텔리전스
![광고주 및 대행사를 위한 오디언스 타겟팅](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/imageonline-co-roundcorner.png?w=1000)
광고주 및 대행사
경쟁업체가 미디어에 언제, 어디서, 얼마를 지출하는지 파악하여 플랫폼 전반의 광고 기회를 파악하세요.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 경쟁사는 국내 또는 해외에서 광고에 얼마를 지출하나요?
- 경쟁사는 어떤 채널에 광고하고 있나요?
- 내 카테고리에 광고 계절성이 있나요?
![미디어 소유자를 위한 오디언스 타겟팅](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/imageonline-co-roundcorner-1.png?w=1000)
퍼블리셔, 방송사 및 플랫폼
경쟁사의 요금과 잠재고객의 미디어 전략에서 차지하는 비중을 파악하여 광고주와 보다 효과적으로 요금을 협상하세요.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 내 캠페인에 비해 경쟁사의 캠페인이 더 많이/더 적게 노출되나요?
- 누가 내 경쟁사에게 가장 많은 지출을 하고 있나요?
- 채널별로 내 시장 점유율이 어떻게 비교되나요?
적용 범위
모든 광고 인텔리전스 요구 사항을 충족하는 탁월한 커버리지
닐슨 광고 인텔리전스는 자체 및 타사 데이터 제공업체의 조합을 통해 90개 이상의 시장에서 광고비 및 크리에이티브 소재에 대한 글로벌 경쟁 광고 활동에 대한 명확한 정보를 제공합니다. 통합된 데이터 분류 체계는 시장 간 비교에 대한 진정한 글로벌 관점을 제공합니다.
비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.