개요
브랜드 영향력 측정으로 브랜드에 대한 수요 증가
소비자들은 그 어느 때보다 많은 정보를 알고 있고, 광고에 정통하며, 통제력이 있습니다. 이들은 사실과 감정을 바탕으로 의사 결정을 내리고, 자신의 가치를 공유하는 브랜드를 점점 더 많이 찾고 있습니다. 결국 마케팅이 말하는 것이 아니라 오디언스가 느끼는 것이 소비자의 행동을 유도하기 때문입니다.
닐슨 브랜드 임팩트는 캠페인이 소비자의 사고방식에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다. 브랜드 임팩트는 디지털, 전통 및 하이브리드 터치포인트를 포괄적으로 포착합니다. 브랜드 콘텐츠와 인플루언서 마케팅 등 다양한 형식과 크리에이티브에 걸쳐 소셜 콘텐츠와 디스플레이 콘텐츠를 테스트하여 캠페인의 처음부터 끝까지 효과를 평가할 수 있습니다. 상시적인 브랜드 구축이든 캠페인 브랜드 구축이든, 브랜드 임팩트는 미디어 전략이 장단기적인 성공을 이끌어내는 데 효과적인지 파악하는 데 도움을 줍니다.
닐슨은 엄격한 조사 방법론, 강력한 표본 규모 및 고급 모델링을 사용하여 사람들의 생각과 행동을 파악할 수 있습니다. 광고 회상, 인지도, 고려도 등의 지표를 통해 브랜드가 브랜드 목표와 실제 캠페인 성과를 연결할 수 있도록 지원합니다. 크리테오의 설문조사 설계는 대조 그룹과 노출 그룹을 분리하여 각 브랜드 KPI 전반에 걸친 영향력을 보여줍니다. 마케터는 이제 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 방식을 바꾸는 빠르고 두려움 없는 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
특징
캠페인 효과를 정량화하여 브랜드 성장에 힘을 실어주세요.
유연성 및 적용 범위
플랫폼, 오디언스, 광고 형식, 크리에이티브 소재 및 지역 전반에 걸쳐 비교 가능한 측정을 통해 가장 효과적인 전략을 결정할 수 있습니다.
혁신 및 전문성
수십 년간의 미디어 경험에서 비롯된 지원으로 뒷받침되는 탄력적인 데이터로 집중력을 유지하세요.
정확성 및 실행 가능성
데이터 투명성과 업계 최고의 소스에 대한 액세스를 통해 자신 있게 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
사용 사례
광고주, 대행사, 퍼블리셔 및 광고 플랫폼을 위한 브랜드 성과
미디어 구매자
다양한 상황에서 어떤 캠페인 측면이 브랜드에 영향을 미쳤는지 파악하여 브랜드 구축 노력을 최적화할 수 있습니다.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 캠페인의 브랜드 영향력을 이해하려면 어떻게 해야 하나요?
- 미디어 예산의 효과를 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?
- 플랫폼과 업계 벤치마크에서 마케팅의 결과를 비교하려면 어떻게 해야 하나요?
미디어 판매자
고객의 브랜드 목표를 달성하는 데 플랫폼이 미치는 영향을 정량화하여 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.
다음과 같은 중요한 질문에 답하세요:
- 다른 퍼블리셔보다 내 플랫폼의 가치를 증명하려면 어떻게 해야 하나요?
- 고객 콘텐츠의 성능을 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?
- 고객에게 브랜드 KPI 측면에서 ROI를 증명하려면 어떻게 해야 하나요?
적용 범위
모든 브랜드 영향력 요구 사항을 충족하는 탁월한 커버리지
비즈니스 요구 사항을 논의해 보겠습니다.
