INSIGHTS

NIELSEN MARKETING MIX MODELING 데이터 마케팅 시대, 닐슨 마케팅 믹스 모델링으로 경쟁력을 확보하라.
뉴스

NIELSEN MARKETING MIX MODELING 데이터 마케팅 시대, 닐슨 마케팅 믹스 모델링으로 경쟁력을 확보하라.

{“order”:4,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”title”:”Insights”,”titleColor”:”FFFFFF”,”titlecolor”:”A8AABA”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”cq:lastRolledout”:”{Date}2014-04-15T03:39:16.179-04:00″,”cq:lastRolledoutBy”:”limji03″,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”cq:lastRolledout”:”{Date}2014-04-15T03:39:16.214-04:00″,”cq:lastRolledoutBy”:”limji03″,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

과거 제조사별 상품 자체의 경쟁력 차이가 컸던 시기의 마케팅 컨셉과 커뮤니케이션 메시지는 상품의 “성능”을 중심으로 이루어졌습니다. 하지만, 이제 대부분의 제조사 기술과 품질 수준이 평준화되어 감에 따라 더 이상 상품 자체의 경쟁력이 소비자들에게 어필할 수 있는 소구점이 되지 못하는 시대가 왔으며, 브랜드 파워와 마케팅 경쟁력을 키워야 치열한 글로벌 시장에서 살아남을 수 있는 시대입니다. 특히, 브랜드 선호도가 소비자들의 최종 구매 단계에서 막강한 영향력을 발휘하면서 단순히 상품 중심 마케팅이 아닌, 장기적인 기업의 미래 자산 관리 측면에서 브랜드 파워를 높일 수 있는 마케팅이 대세가 되었습니다. 

하지만, 이러한 상황 속에서도 아직도 마케팅 비용 지출을 명확한 기준 없이 “감”에 의존하거나 단순히 지난 해 예산 비율에 기준해 마케팅 비용을 집행하는 기업이 많습니다. 이런 경우 마케팅 활동 별 평가가 어려우며, 정확한 성과 관리가 되지 않아 결론적으로 투자 우선 순위를 통한 합리적인 자원 배분 역시 미궁 속에 빠지곤 합니다. 닐슨 마케팅 믹스 모델링 솔루션은 기업의 내부 데이터와 닐슨 내부의 빅데이터를 활용해 마케팅 활동 별로 정확하게 성과를 측정함으로써, 과거 마케팅 효과 측정은 물론 향후 마케팅 프로그램 별 자원 배분을 과학적으로 결정할 수 있도록 도와주는 데이터 마케팅 시대의 필수적인 분석 툴 입니다. 마케팅 믹스 모델링은 마케팅 투자 비용을 최적화 함으로써 성과 관리의 투명성을 확보하고, 마케팅 활동이 브랜드에 미치는 영향을 분석하며, 소셜 미디어를 포함한 다양한 미디어 내에서의 영향력을 분석해 낼 수 있습니다. 

대부분의 마케팅 활동은 성과를 냅니다. 마케팅 믹스 모델링은 이러한 활동 중 가장 효율이 높은 활동을 찾아내고 그 효과를 극대화할 수 있도록 도와드리는 역할을 합니다. 또한 통찰력 있는 분석 도구를 통해 마케터의 의사 결정시 성공 확률을 높이도록 도와드립니다. 마케팅 모델링은 데이터 기반 마케팅 시대에서 끊임없이 진행되어야 하는 프로세스이며, 기업의 효율적인 자원 배분을 위해 마케터의 DNA에 각인시켜 필수적인 기업 문화로 정착시켜야 하는 분야로 발전해 나갈 것입니다. 

문의: 김상진 이사 Sam.Kim@nielsen.com