2월 전체 TV 사용량은 감소했지만 스트리밍 사용량은 37.7%로 증가했습니다.

계절적으로 NFL 플레이오프가 끝난 2월에는 TV 사용량이 감소했습니다. 1억 2, 370만 명의 시청자를 끌어모은 슈퍼볼 LVIII이 눈에 띄었지만, 한 달간 시청률이 6.4% 하락한 것은 지난 2년(각각 5.7%, 5.1%)에 비해 상당히 큰 폭으로 감소한 것입니다. 그러나 이 사실은 2024년 1월 시청률이 지난 2년보다 더 강세를 보였다는 증거에 가깝습니다.

슈퍼볼은 사상 최대의 TV 시청자를 끌어모았을 뿐만 아니라, 2024년 2월 11일을 2021년 5월 게이지 출시 이후 가장 많은 TV 시청이 이루어진 날로 기록하는 데 큰 역할을 했습니다. 이 경기의 총 시청 시간은 300억 분으로 작년 경기보다 50억 분 더 많았습니다. 하지만 연장전에 돌입한 것도 여기에 기여했습니다.

슈퍼볼 경기를 제외하고는 1월까지 상승세를 보였던 방송 시청률이 다시 하락하여 전체적으로 시청률이 10% 감소했습니다. NFL 플레이오프가 끝난 후 스포츠 시청이 66% 감소하면서 스포츠 장르가 감소의 주요 요인이었습니다. 전년 대비 전체 방송 시청률은 작년의 9.2% 감소와 비슷한 수준입니다. 그러나 일부 새로운 콘텐츠가 순환 편성되면서 드라마 카테고리가 탄력을 받아 2월 방송 시청의 26%를 차지했습니다. 2월의 슈퍼볼에 모든 시선이 집중된 가운데, CBS는 이 큰 경기를 통해 트래커, NCIS, FBI, 그리고 영 쉘든의 마지막 시즌을 방영하여 시청자들이 새 시즌에 대한 기대감을 갖도록 했습니다.

케이블 전체에서 뉴스 시청률은 시청자들이 선거 연도 보도를 시청하면서 7% 증가한 반면, 스포츠 시청률은 약 3분의 1 감소했습니다. 스포츠 이벤트가 많지 않았음에도 불구하고 스포츠 장르는 여전히 케이블에서 가장 인기 있는 프로그램이었으며, TNT, TBS, TruTV에서 동시 중계된 2024 NBA 올스타전이 1위를 차지했고, TNT와 TruTV에서 NBA 올스타 토요일 밤이 그 뒤를 이었습니다.

일반적으로 봄 시즌이 다가오면 TV 시청률이 감소하기 시작합니다. 이러한 계절적 요인은 모든 TV 시청에 영향을 미치지만, 2월에는 다른 카테고리보다 스트리밍에 미치는 영향이 적었습니다. 그 결과 스트리밍 사용량은 1.9% 감소했지만 점유율은 1.7포인트 상승하여 전체 TV 사용량의 37.7%를 차지하며 2023년 8월 이후 가장 높은 점유율을 기록했습니다. 또한 2023년 2월보다 3.4점 높은 점유율입니다.

아직 새로운 타이틀이 꾸준히 출시되지 않고 있기 때문에 획득한 타이틀이 계속해서 가장 많은 시청률을 기록했으며, ' 영 쉘든 '(넷플릭스, 맥스)이 46억 시청 분으로 1위를 차지했고, ' 블루이 '(디즈니+)가 45억, ' 그레이 아나토미 '(넷플릭스)가 35억으로 그 뒤를 따랐습니다. 넷플릭스의 그리젤다가 32억 분으로 4위에 오르며 새로운 콘텐츠를 순위에 추가했습니다.

방송 및 케이블 카테고리에서와 마찬가지로, 스포츠는 주목할 만한 이벤트가 방영될 때 스트리밍 카테고리에서 두각을 나타내기 시작했습니다. 1월에 독점 중계한 NFL 와일드카드 경기로 인해 Peacock 사용량이 19% 증가한 반면, 2월에는 CBS와 함께 슈퍼볼을 동시 중계한 덕분에 Paramount+의 사용량이 24% 증가했습니다. 두 플랫폼 모두 새로운 오리지널 프로그램, 즉 Peacock의 ' 테드와 배신자들 '(총 시청 시간 13억 분)과 Paramount+의 ' 헤일로 '(총 시청 시간 12억 분)의 인기로 혜택을 받았습니다.

2월은 플루토 TV, Tubi, Roku 채널이 각각 10%, 8.3%, 8.1%의 성장률을 기록하는 등 FAST 서비스에서도 큰 성과를 거둔 달이었습니다. YouTube도 2월에 전체 TV 사용량의 9.3%를 차지하며 플랫폼 최고 점유율을 기록했습니다.

브라이언 푸어와 함께하는 2월 데이터 동향

방법론 및 자주 묻는 질문