2월 전체 TV 사용량은 감소했지만 스트리밍 사용량은 37.7%로 증가했습니다.
계절적으로 NFL 플레이오프가 끝난 2월에는 TV 사용량이 감소했습니다. 1억 2, 370만 명의 시청자를 끌어모은 슈퍼볼 LVIII이 눈에 띄었지만, 한 달간 시청률이 6.4% 하락한 것은 지난 2년(각각 5.7%, 5.1%)에 비해 상당히 큰 폭으로 감소한 것입니다. 그러나 이 사실은 2024년 1월 시청률이 지난 2년보다 더 강세를 보였다는 증거에 가깝습니다.
슈퍼볼은 사상 최대의 TV 시청자를 끌어모았을 뿐만 아니라, 2024년 2월 11일을 2021년 5월 게이지 출시 이후 가장 많은 TV 시청이 이루어진 날로 기록하는 데 큰 역할을 했습니다. 이 경기의 총 시청 시간은 300억 분으로 작년 경기보다 50억 분 더 많았습니다. 하지만 연장전에 돌입한 것도 여기에 기여했습니다.
슈퍼볼 경기를 제외하고는 1월까지 상승세를 보였던 방송 시청률이 다시 하락하여 전체적으로 시청률이 10% 감소했습니다. NFL 플레이오프가 끝난 후 스포츠 시청이 66% 감소하면서 스포츠 장르가 감소의 주요 요인이었습니다. 전년 대비 전체 방송 시청률은 작년의 9.2% 감소와 비슷한 수준입니다. 그러나 일부 새로운 콘텐츠가 순환 편성되면서 드라마 카테고리가 탄력을 받아 2월 방송 시청의 26%를 차지했습니다. 2월의 슈퍼볼에 모든 시선이 집중된 가운데, CBS는 이 큰 경기를 통해 트래커, NCIS, FBI, 그리고 영 쉘든의 마지막 시즌을 방영하여 시청자들이 새 시즌에 대한 기대감을 갖도록 했습니다.
케이블 전체에서 뉴스 시청률은 시청자들이 선거 연도 보도를 시청하면서 7% 증가한 반면, 스포츠 시청률은 약 3분의 1 감소했습니다. 스포츠 이벤트가 많지 않았음에도 불구하고 스포츠 장르는 여전히 케이블에서 가장 인기 있는 프로그램이었으며, TNT, TBS, TruTV에서 동시 중계된 2024 NBA 올스타전이 1위를 차지했고, TNT와 TruTV에서 NBA 올스타 토요일 밤이 그 뒤를 이었습니다.
일반적으로 봄 시즌이 다가오면 TV 시청률이 감소하기 시작합니다. 이러한 계절적 요인은 모든 TV 시청에 영향을 미치지만, 2월에는 다른 카테고리보다 스트리밍에 미치는 영향이 적었습니다. 그 결과 스트리밍 사용량은 1.9% 감소했지만 점유율은 1.7포인트 상승하여 전체 TV 사용량의 37.7%를 차지하며 2023년 8월 이후 가장 높은 점유율을 기록했습니다. 또한 2023년 2월보다 3.4점 높은 점유율입니다.
아직 새로운 타이틀이 꾸준히 출시되지 않고 있기 때문에 획득한 타이틀이 계속해서 가장 많은 시청률을 기록했으며, ' 영 쉘든 '(넷플릭스, 맥스)이 46억 시청 분으로 1위를 차지했고, ' 블루이 '(디즈니+)가 45억, ' 그레이 아나토미 '(넷플릭스)가 35억으로 그 뒤를 따랐습니다. 넷플릭스의 그리젤다가 32억 분으로 4위에 오르며 새로운 콘텐츠를 순위에 추가했습니다.
방송 및 케이블 카테고리에서와 마찬가지로, 스포츠는 주목할 만한 이벤트가 방영될 때 스트리밍 카테고리에서 두각을 나타내기 시작했습니다. 1월에 독점 중계한 NFL 와일드카드 경기로 인해 Peacock 사용량이 19% 증가한 반면, 2월에는 CBS와 함께 슈퍼볼을 동시 중계한 덕분에 Paramount+의 사용량이 24% 증가했습니다. 두 플랫폼 모두 새로운 오리지널 프로그램, 즉 Peacock의 ' 테드와 배신자들 '(총 시청 시간 13억 분)과 Paramount+의 ' 헤일로 '(총 시청 시간 12억 분)의 인기로 혜택을 받았습니다.
2월은 플루토 TV, Tubi, Roku 채널이 각각 10%, 8.3%, 8.1%의 성장률을 기록하는 등 FAST 서비스에서도 큰 성과를 거둔 달이었습니다. YouTube도 2월에 전체 TV 사용량의 9.3%를 차지하며 플랫폼 최고 점유율을 기록했습니다.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2024/03/Feb-2024-Gauge.jpg?w=1024)
브라이언 푸어와 함께하는 2월 데이터 동향
방법론 및 자주 묻는 질문
'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?
게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).
'기타'에는 무엇이 포함되나요?
게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.
2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.
"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?
"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(vMVPD 또는 Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.
리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?
이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱으로 시청한 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.
Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?
vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.